广东中药市场将两次提速。广东省近日印发《关于“十二五”期间深化医药卫生体制改革的实施方案》(以下简称《方案》)，提出要充分发挥中医药特色优势，积极推广应用中医药适宜技术，在乡镇卫生院、社区卫生服务中心推广中医药适宜技术15项以上，在村卫生站、社区卫生服务站推广中医药适宜技术8项以上。同时明确表示，鼓励零售药店提供坐诊中药，无疑将极大地刺激和提升基层市场对中药产品的需求。
广东提出了向中医药强省升级的规划。我觉得对于一个一亿多人口的大省来说，巨大的市场会吸引更多的中药产品进入广东。当然，拥有独家、专属品种的中药企业，在未来的竞争中会有更大的发展潜力。GPHL七星医药营销中心营销总监邓景赞说。
基层需求释放
新方案提出，增加纳入医保报销范围的中药品种，降低中药报销免赔额线，提高中药报销比例，刺激中药市场放量。河南凌锐医药市场部产品经理吴延兵告诉记者，他们公司的中药产品在广东市场表现良好，新的改革方案无疑会给中药企业尤其是广东本土企业带来效益，同时也会进一步提升中药企业在产品研发和产品营销方面的投资信心。
然而，他的话转了:“目前，80%的中成药主要在医疗市场销售。这些产品由政府集中招标采购。独特的中成药不存在价格竞争，尤其是广东的差别定价政策。产品议价能力高，而普通中药产品将面临激烈的价格和市场竞争。其实，开拓这个市场的核心在于产品实力，尤其是国外品牌。”
值得注意的是，医疗保险流动性的提高促进了需求增量实现的可能性。记者在《方案》中看到，将社会保险引入医改的“湛江模式”，经过三年的争议，获得了广东省政府的认可。下一步，广东将在全省推广这一模式，加快基本医疗保险和医疗救助即时结算，推动医疗费用跨省即时结算。
有业内专家认为，中医药在冠心病、脑卒中和肿瘤的康复以及一些重大传染病的治疗方面取得了良好的效果。加强大病保险、基本医疗保险和大病医疗救助制度的衔接，加大对低收入大病患者的救助力度，不仅有效解决了大病致贫问题，还鼓励了基层群众使用中医药。“医保支付政策进一步向基层医疗机构倾斜，引导群众优先选择基层医疗和使用中医药服务，将鼓励企业提高基本药物质量，争夺这块诱人的蛋糕。”在一次采访中，这位专家公开对这个市场表示乐观。
提高单品市场份额成为广东中药企业的一致选择。在一次采访中，有人说:“比如年慈安蜂蜜化川贝枇杷霜，在中国治疗热咳，年销售额超过10亿元。企业仍在通过增加在R&D的投资和营销来打造品牌和占领新市场。也就是说，未来的竞争并不容易。“不过，中药行业是有吸引力的。仅广东中成药总产值就从2005年的64亿元增长到2011年的167亿元，中药材总产值从18亿元增长到45亿元，分别增长163%和149%。”广东中医药产业的快速发展，必然会带来更多的市场机遇。”他断言道。
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医生的灵活流动为配合广东新医改政策，1月8日，广东省卫生厅发布了《医师多点执业试行管理办法》的新通知，引起了人们的关注。深圳的医生将可以在深圳多执业，不受名额和数量的限制，这意味着深圳将首次试点免费多点执业。这是最值得注意的新规定。根据广东省的设计，医改新政策强调强化基层全科医生制度的关键措施，通过规范培训、转岗培训、设置专岗等方式加强全科医生队伍建设。到2015年，面向基层培训全科医生1.5万余人，每个乡镇卫生院都有一名全科医生。同时，积极推广家庭签约医生服务模式，逐步建立全科医生与居民的签约服务关系。
“在大医院和基层之间建立灵活的人才流动，将提高基层的用药水平。”上述专家表示，广东大力开展建设廉价医院、廉价诊所、廉价药包、廉价药店试点工作，力争到2015年底全县至少有一家廉价医院，在部分三级医院设立廉价诊所，在乡镇卫生院推广廉价药包，到2015年底建成100家廉价药店。
“基层用药水平的提高，肯定会对产品提出更高的质量要求。”吴延兵认为，要分享巨大的广东市场，需要在产业层面构建和完善行业标准体系，并对中药材加工、中药材、医院制剂、中药材配方颗粒、中药材碎末颗粒等进行标准提升，加大投入，持续挖掘中药处方资源，开发一些有效安全的专利中药。目前，中国中药产业年产值已达到4100多亿元，广东占很大份额，前景看好。
事实上，人均卫生支出占消费比重的提高和重疾的统筹改善了医疗消费的可及性。记者对比了近三年广东医改的投资情况，全省各级财政投入121.6亿元。更重要的是，2011年职工医保、居民医保、新型农村合作医疗范围内的住院支付平均占比分别达到87%、70%、68%，分别比2008年提高了12、20、8个百分点。2012年还制定了二级以上公立医院基本药物使用比例政策法规，鼓励其他医疗机构优先使用基本药物。“基础中药需求的扩大，正成为拉动中药产业表现的最大动力。”邓景赞说。
广东中药市场将两次提速。广东省近日印发《关于“十二五”期间深化医药卫生体制改革的实施方案》(以下简称《方案》)，提出要充分发挥中医药特色优势，积极推广应用中医药适宜技术，在乡镇卫生院、社区卫生服务中心推广中医药适宜技术15项以上，在村卫生站、社区卫生服务站推广中医药适宜技术8项以上。同时明确表示，鼓励零售药店提供坐诊中药，无疑将极大地刺激和提升基层市场对中药产品的需求。
广东提出了向中医药强省升级的规划。我觉得对于一个一亿多人口的大省来说，巨大的市场会吸引更多的中药产品进入广东。当然，拥有独家、专属品种的中药企业，在未来的竞争中会有更大的发展潜力。GPHL七星医药营销中心营销总监邓景赞说。
基层需求释放
新方案提出，增加纳入医保报销范围的中药品种，降低中药报销免赔额线，提高中药报销比例，刺激中药市场放量。河南凌锐医药市场部产品经理吴延兵告诉记者，他们公司的中药产品在广东市场表现良好，新的改革方案无疑会给中药企业尤其是广东本土企业带来效益，同时也会进一步提升中药企业在产品研发和产品营销方面的投资信心。
然而，他的话转了:“目前，80%的中成药主要在医疗市场销售。这些产品由政府集中招标采购。独特的中成药不存在价格竞争，尤其是广东的差别定价政策。产品议价能力高，而普通中药产品将面临激烈的价格和市场竞争。其实，开拓这个市场的核心在于产品实力，尤其是国外品牌。”
值得注意的是，医疗保险流动性的提高促进了需求增量实现的可能性。记者在《方案》中看到，将社会保险引入医改的“湛江模式”，经过三年的争议，获得了广东省政府的认可。下一步，广东将在全省推广这一模式，加快基本医疗保险和医疗救助即时结算，推动医疗费用跨省即时结算。
有业内专家认为，中医药在冠心病、脑卒中和肿瘤的康复以及一些重大传染病的治疗方面取得了良好的效果。加强大病保险、基本医疗保险和大病医疗救助制度的衔接，加大对低收入大病患者的救助力度，不仅有效解决了大病致贫问题，还鼓励了基层群众使用中医药。“医保支付政策进一步向基层医疗机构倾斜，引导群众优先选择基层医疗和使用中医药服务，将鼓励企业提高基本药物质量，争夺这块诱人的蛋糕。”在一次采访中，这位专家公开对这个市场表示乐观。
提高单品市场份额成为广东中药企业的一致选择。在一次采访中，有人说:“比如年慈安蜂蜜化川贝枇杷霜，在中国治疗热咳，年销售额超过10亿元。企业仍在通过增加在R&D的投资和营销来打造品牌和占领新市场。也就是说，未来的竞争并不容易。“不过，中药行业是有吸引力的。仅广东中成药总产值就从2005年的64亿元增长到2011年的167亿元，中药材总产值从18亿元增长到45亿元，分别增长163%和149%。”广东中医药产业的快速发展，必然会带来更多的市场机遇。”他断言道。
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医生的灵活流动为配合广东新医改政策，1月8日，广东省卫生厅发布了《医师多点执业试行管理办法》的新通知，引起了人们的关注。深圳的医生将可以在深圳多执业，不受名额和数量的限制，这意味着深圳将首次试点免费多点执业。这是最值得注意的新规定。根据广东省的设计，医改新政策强调强化基层全科医生制度的关键措施，通过规范培训、转岗培训、设置专岗等方式加强全科医生队伍建设。到2015年，面向基层培训全科医生1.5万余人，每个乡镇卫生院都有一名全科医生。同时，积极推广家庭签约医生服务模式，逐步建立全科医生与居民的签约服务关系。
“在大医院和基层之间建立灵活的人才流动，将提高基层的用药水平。”上述专家表示，广东大力开展建设廉价医院、廉价诊所、廉价药包、廉价药店试点工作，力争到2015年底全县至少有一家廉价医院，在部分三级医院设立廉价诊所，在乡镇卫生院推广廉价药包，到2015年底建成100家廉价药店。
“基层用药水平的提高，肯定会对产品提出更高的质量要求。”吴延兵认为，要分享巨大的广东市场，需要在产业层面构建和完善行业标准体系，并对中药材加工、中药材、医院制剂、中药材配方颗粒、中药材碎末颗粒等进行标准提升，加大投入，持续挖掘中药处方资源，开发一些有效安全的专利中药。目前，中国中药产业年产值已达到4100多亿元，广东占很大份额，前景看好。
事实上，人均卫生支出占消费比重的提高和重疾的统筹改善了医疗消费的可及性。记者对比了近三年广东医改的投资情况，全省各级财政投入121.6亿元。更重要的是，2011年职工医保、居民医保、新型农村合作医疗范围内的住院支付平均占比分别达到87%、70%、68%，分别比2008年提高了12、20、8个百分点。2012年还制定了二级以上公立医院基本药物使用比例政策法规，鼓励其他医疗机构优先使用基本药物。“基础中药需求的扩大，正成为拉动中药产业表现的最大动力。”邓景赞说。
