近两年，红酒需求呈几何级增长，国内红酒市场展现出惊人的爆发力。巨大的市场潜力让这个行业变得炙手可热。一方面是本土葡萄酒品牌的顺势而为，呈现百花齐放的局面；一方面，国际品牌涌入。拉菲、波尔多和卡斯特在中国很熟悉。中国葡萄酒产业既有挑战也有机遇，发展潜力巨大。
作为中国的葡萄酒大市场，本土品牌较弱，洋酒品牌经过多年的精耕细作，已经完全占据了国内市场的主导地位。在完全称霸国内高端酒市场后，国外品牌开始大举进攻低端市场，寻求抢占本土品牌的市场空。但随着国内相关政策的出台，国外品牌也受到影响；再加上国内白酒市场的窘境，这对于葡萄酒市场来说是千载难逢的发展机遇。综合两个因素，这是国内和本土葡萄酒品牌的有利时机，迎来了崛起的春天。
展开了双反调查，欧盟酒敌被困
今年6月初，欧盟委员会宣布对从中国进口的光伏产品征收临时惩罚性关税，商务部随即宣布对从欧盟进口的葡萄酒启动反倾销和反补贴调查。7月1日，商务部网站发布公告，对原产于欧盟的进口葡萄酒发起反倾销和反补贴调查。本次调查范围为原产于欧盟的进口葡萄酒，从2013年7月1日开始，通常应在2014年7月1日前完成，特殊情况下可延长至2015年1月1日。随着这项政策的实施，限制了葡萄酒的进口，结束日期不得而知。对于本土葡萄酒品牌来说，在欧盟进口葡萄酒主导国内葡萄酒市场的背景下，起到了很大的保护作用，赢得了竞争的缓和期，有利于发展。
欧盟对中国的主要葡萄酒出口国是法国、西班牙、意大利和德国。2012年，这四个国家对中国的出口量分别为14.01万升、7.14万升、3.12万升和0.38万升。出口总额占欧盟对华出口总额的96.33%，其中法国出口额最大。数据显示，2012年中国葡萄酒市场(零售+餐饮)进口葡萄酒销量占总销量的19.4%，其中欧盟进口葡萄酒2.9亿升，占进口总量的67.6%。随着关税的降低和葡萄酒品种的增加，进口葡萄酒也迅速切入低端市场，给国产葡萄酒原有的价格优势带来了严重威胁。事实上，从国内葡萄酒市场来看，高端葡萄酒市场有几个法国葡萄酒品牌占据主导地位，而本土品牌在高端市场基本都是空白色。
此次双反向调查的启动，法国葡萄酒首当其冲受到最大影响，欧盟其他国家葡萄酒对华出口暂时受到抑制。这对国内企业有利，短期内会束缚强大的竞争对手。在此期间，国内葡萄酒企业可以提高产品质量，扩大品牌影响力和竞争力，扩大市场份额。
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白酒安全风波，消费者转而购买红酒早在2012年，国内白酒行业就遭遇了惨痛的信任危机，一系列白酒产品安全事故让国内消费者不寒而栗。古井贡酒的“勾兑门”点燃了消费者的疑虑，而白酒的“塑化剂风波”直接将白酒行业推向了众矢之的。经过媒体的广泛传播，公众也对这一事件给予了极大的关注。随后，国内消费者对白酒产品都采取了观望态度，一度掀起了禁售潮，一时间，国内白酒行业的销售困境开始显现。白酒行业两起令人震惊的安全事故也让白酒产品不再美观，这也促使很多消费者转向红酒市场。这就相当于为葡萄酒市场创造了消费者，并赠送了大量的潜在消费者。
2013年，白酒行业一片愁云惨雾，销售继续进退两难。然而屋漏偏逢连夜雨，今年4月国内白酒行业曝出勾兑事件，年份酒率先成为社会关注的焦点。有业内人士爆料，白酒厂商生产的很多“年份酒”都是勾兑的。江苏省宿迁市洋河镇豫园啤酒厂成立11年，陈酿20年；四川泸州老酒股份有限公司成立16年，推出泸州珍品30年；贵州省仁怀市茅台镇茅山酒业有限公司成立30年，推出茅台镇百年纯粮酒。由于缺乏年份的标准，很多名酒的出厂年份一直是个谜，这也促成了这款产品的混乱。随后，6月，枝江酒业曝出成品酒“酒精勾兑”事件，引起社会强烈反响，引起多方关注。这两起事件的再次发生，再次将国内白酒行业推到了风口浪尖，让消费者更加谨慎。
白酒行业大规模使用食用酒精勾兑白酒已是既定事实，但消费者在消费市场对其知之甚少。原本，消费者非常关注食品安全，但白酒行业的这一举动无疑震惊了消费者。对于饮料的需求，消费者也开始选择一般人所熟知的有益健康的红酒。同时，对于酒业来说，正是趁热打铁瓜分白酒市场的好时机。
经销商寻求转型，背弃红酒铺路渠道
众所周知，今年是白酒行业的寒冬。白酒销售受阻，白酒公司日子不好过，酒商也不好过。茅台、五粮液等众多大型白酒企业都在寻求销售转型，试图提振销量，但这也带动了传统白酒经销商为了生存的转型。此外，由于国内白酒行业能源生成过程严峻，很多白酒公司产能过剩超过50%，给市场销售带来很大压力。对于经销商来说，白酒产品销售难，但等待销售的剩余产品更多，无形的销售压力突然增大。
然而，与国内白酒市场相比，红酒市场繁荣，市场增长迅速。面对这个市场的诱惑，很多酒类经销商开始转型，改旗易帜，把品牌变成酒类销售。早在今年4月9日，作为国内最大的白酒垂直电商公司，Brewmaster.com曾高调推出自己的酒类分站。由于高端白酒价格暴跌，五粮液华南地区最大的经销商也转向了葡萄酒。对酒商更有吸引力的是，酒类市场总量在逐渐增加。据业内人士分析，目前中国葡萄酒市场规模接近500亿元，且仍在逐年增长。
经销商是逐利的。在这种有利形势下，白酒经销商正在向葡萄酒转型，这也是利用了这一趋势。这对于葡萄酒行业来说是一个很大的趋势，意味着拓宽产品的销售渠道，扩大渠道的选择。很多大型经销商资源多，人脉广，有利于促进产品销售。目前，对于葡萄酒市场来说，他们在代理葡萄酒产品方面就像彼此一样。然而，外国葡萄酒品牌正在被封杀。对于本土品牌来说，有了一些优惠政策，这些经销商可以得到有效发展，从而有效拓展销售渠道。
目前，政策环境有利于本土葡萄酒品牌；市场环境有利于红酒市场的发展；分销渠道也有利于红酒产品。换句话说，这是一个集时间、地点、人的优势于一体的发展机遇，绝对是本土葡萄酒品牌乘势发展、快速崛起的好时机。
近两年，红酒需求呈几何级增长，国内红酒市场展现出惊人的爆发力。巨大的市场潜力让这个行业变得炙手可热。一方面是本土葡萄酒品牌的顺势而为，呈现百花齐放的局面；一方面，国际品牌涌入。拉菲、波尔多和卡斯特在中国很熟悉。中国葡萄酒产业既有挑战也有机遇，发展潜力巨大。
作为中国的葡萄酒大市场，本土品牌较弱，洋酒品牌经过多年的精耕细作，已经完全占据了国内市场的主导地位。在完全称霸国内高端酒市场后，国外品牌开始大举进攻低端市场，寻求抢占本土品牌的市场空。但随着国内相关政策的出台，国外品牌也受到影响；再加上国内白酒市场的窘境，这对于葡萄酒市场来说是千载难逢的发展机遇。综合两个因素，这是国内和本土葡萄酒品牌的有利时机，迎来了崛起的春天。
展开了双反调查，欧盟酒敌被困
今年6月初，欧盟委员会宣布对从中国进口的光伏产品征收临时惩罚性关税，商务部随即宣布对从欧盟进口的葡萄酒启动反倾销和反补贴调查。7月1日，商务部网站发布公告，对原产于欧盟的进口葡萄酒发起反倾销和反补贴调查。本次调查范围为原产于欧盟的进口葡萄酒，从2013年7月1日开始，通常应在2014年7月1日前完成，特殊情况下可延长至2015年1月1日。随着这项政策的实施，限制了葡萄酒的进口，结束日期不得而知。对于本土葡萄酒品牌来说，在欧盟进口葡萄酒主导国内葡萄酒市场的背景下，起到了很大的保护作用，赢得了竞争的缓和期，有利于发展。
欧盟对中国的主要葡萄酒出口国是法国、西班牙、意大利和德国。2012年，这四个国家对中国的出口量分别为14.01万升、7.14万升、3.12万升和0.38万升。出口总额占欧盟对华出口总额的96.33%，其中法国出口额最大。数据显示，2012年中国葡萄酒市场(零售+餐饮)进口葡萄酒销量占总销量的19.4%，其中欧盟进口葡萄酒2.9亿升，占进口总量的67.6%。随着关税的降低和葡萄酒品种的增加，进口葡萄酒也迅速切入低端市场，给国产葡萄酒原有的价格优势带来了严重威胁。事实上，从国内葡萄酒市场来看，高端葡萄酒市场有几个法国葡萄酒品牌占据主导地位，而本土品牌在高端市场基本都是空白色。
此次双反向调查的启动，法国葡萄酒首当其冲受到最大影响，欧盟其他国家葡萄酒对华出口暂时受到抑制。这对国内企业有利，短期内会束缚强大的竞争对手。在此期间，国内葡萄酒企业可以提高产品质量，扩大品牌影响力和竞争力，扩大市场份额。
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白酒安全风波，消费者转而购买红酒早在2012年，国内白酒行业就遭遇了惨痛的信任危机，一系列白酒产品安全事故让国内消费者不寒而栗。古井贡酒的“勾兑门”点燃了消费者的疑虑，而白酒的“塑化剂风波”直接将白酒行业推向了众矢之的。经过媒体的广泛传播，公众也对这一事件给予了极大的关注。随后，国内消费者对白酒产品都采取了观望态度，一度掀起了禁售潮，一时间，国内白酒行业的销售困境开始显现。白酒行业两起令人震惊的安全事故也让白酒产品不再美观，这也促使很多消费者转向红酒市场。这就相当于为葡萄酒市场创造了消费者，并赠送了大量的潜在消费者。
2013年，白酒行业一片愁云惨雾，销售继续进退两难。然而屋漏偏逢连夜雨，今年4月国内白酒行业曝出勾兑事件，年份酒率先成为社会关注的焦点。有业内人士爆料，白酒厂商生产的很多“年份酒”都是勾兑的。江苏省宿迁市洋河镇豫园啤酒厂成立11年，陈酿20年；四川泸州老酒股份有限公司成立16年，推出泸州珍品30年；贵州省仁怀市茅台镇茅山酒业有限公司成立30年，推出茅台镇百年纯粮酒。由于缺乏年份的标准，很多名酒的出厂年份一直是个谜，这也促成了这款产品的混乱。随后，6月，枝江酒业曝出成品酒“酒精勾兑”事件，引起社会强烈反响，引起多方关注。这两起事件的再次发生，再次将国内白酒行业推到了风口浪尖，让消费者更加谨慎。
白酒行业大规模使用食用酒精勾兑白酒已是既定事实，但消费者在消费市场对其知之甚少。原本，消费者非常关注食品安全，但白酒行业的这一举动无疑震惊了消费者。对于饮料的需求，消费者也开始选择一般人所熟知的有益健康的红酒。同时，对于酒业来说，正是趁热打铁瓜分白酒市场的好时机。
经销商寻求转型，背弃红酒铺路渠道
众所周知，今年是白酒行业的寒冬。白酒销售受阻，白酒公司日子不好过，酒商也不好过。茅台、五粮液等众多大型白酒企业都在寻求销售转型，试图提振销量，但这也带动了传统白酒经销商为了生存的转型。此外，由于国内白酒行业能源生成过程严峻，很多白酒公司产能过剩超过50%，给市场销售带来很大压力。对于经销商来说，白酒产品销售难，但等待销售的剩余产品更多，无形的销售压力突然增大。
然而，与国内白酒市场相比，红酒市场繁荣，市场增长迅速。面对这个市场的诱惑，很多酒类经销商开始转型，改旗易帜，把品牌变成酒类销售。早在今年4月9日，作为国内最大的白酒垂直电商公司，Brewmaster.com曾高调推出自己的酒类分站。由于高端白酒价格暴跌，五粮液华南地区最大的经销商也转向了葡萄酒。对酒商更有吸引力的是，酒类市场总量在逐渐增加。据业内人士分析，目前中国葡萄酒市场规模接近500亿元，且仍在逐年增长。
经销商是逐利的。在这种有利形势下，白酒经销商正在向葡萄酒转型，这也是利用了这一趋势。这对于葡萄酒行业来说是一个很大的趋势，意味着拓宽产品的销售渠道，扩大渠道的选择。很多大型经销商资源多，人脉广，有利于促进产品销售。目前，对于葡萄酒市场来说，他们在代理葡萄酒产品方面就像彼此一样。然而，外国葡萄酒品牌正在被封杀。对于本土品牌来说，有了一些优惠政策，这些经销商可以得到有效发展，从而有效拓展销售渠道。
目前，政策环境有利于本土葡萄酒品牌；市场环境有利于红酒市场的发展；分销渠道也有利于红酒产品。换句话说，这是一个集时间、地点、人的优势于一体的发展机遇，绝对是本土葡萄酒品牌乘势发展、快速崛起的好时机。
