电视的传播力有多强大不用多说:短时间内，一个地球村的“模拟环境”可以通过屏幕直观呈现，画面生动，信息丰富；通过电视，我的朋友们很快就会从同一个红罐里喝酒，用头哼披头士的歌，谈论他们什么时候可以登上月球散步。
电视塑造社会形态就像核弹改造地貌一样，直接、准确、致命。即使在大媒体的诡异时代，电视依然牢牢控制着媒体的榜首。
如今，人们在讨论有效沟通时，经常会提到两个词:精准和互动。准确性和互动性是源于消费者认知心理的概念。很多人会问:电视能做到精准互动吗？电视在精准性和互动性上有哪些表现？
首先要问一个问题:什么样的沟通才是真正有效的？
百年种一棵树有效吗？不算。
一棵树对一个人乘凉有效吗？不算。
独自乘凉后，空孤独寒冷，离开是否有效？不算。
有些人迫不及待地急着回答:如果每年种一百棵树，一棵树下坐几十个人，最好谈点什么，这就够了！
这个比喻虽然有粗线条，但却说明了什么是有效的沟通模式，即在最短的时间内到达最大数量的目标群体，让他们有一个震撼的、积极的集体反应。
总之，基于“规模”的“精准”是最有效的！
而这只有电视才能做到——既有“尺度”又有“精度”，精准的圈地，精准的制导，极大的杀伤力。这就是电视导弹传播的逻辑和价值。
为什么电视可以做到这一点？
我们从马尔科姆开始。格拉德威尔的《引爆点》一书中读到了一个颇有见地的判断:任何流行的制造业都是突如其来的，而不是循序渐进的，一旦口碑在群体中达到关键的“引爆点”，自然会实现爆发式增长，但在大众的印象中，这是突如其来的，很容易被接受。著名的“莲花效应”也是同样的道理。在某一天，池塘里的荷花突然绽放，但在此之前，它只是零星的几朵花，而这一天就是所谓的“引爆点”。因此，要实现有效传播，就要尽快跨越“临界点”和“倾斜点”，从而实现爆发性扩散。这需要媒体足够强大，人群足够广泛，时间足够短。电视有广泛而深远的覆盖面(12亿观众)，无所不在的到达率(日到达率为67.61%，年到达率为99.90%)，著名的影响力(80%的观众选择信任和依赖电视)，已经毫无争议地解决了“量”这个基本指标。
“尺度”是基础，在这个前提下，“精度”才是真正的精度，这是电视导弹传播的独特之处。
观众对电视节目的观看是有偏见的，所以不难解释为什么在一个三口之家遥控器经常会掉转方向，让位于对方。财经频道的观众不太可能每周都准时等《开门见山》，星光大道的粉丝也不会兴致勃勃地看一集《冰冻星球》，更别说看了《熊出没》关注钓鱼岛是否有“鬼子出没”的“熊海子”了。
电视受众不仅可以根据内容类型进行圈定，而且有明显的地域划分，易于分组捕捉和勾勒，对广告主的营销活动和分销渠道具有最直观的价值。
互联网自诩通过技术创新实现精准互动，这一点电视很容易超越。如果传统电视仍然主要依靠大二、尼尔森等第三方数据监控，未来数字电视和智能电视的全面升级，可以建立完善的双向互动家庭信息平台，解决数据库问题。实时采集家庭用户的行为信息和业务信息，可管理可控制，精准营销变得容易。
值得一提的是，电视的精准性除了“尺度”的优势外，还内在地消除了互联网定位混乱、干扰复杂、判断不准、聚合性差等缺点。事实上，互联网宣称的“精准互动”有很大的局限性和水分。纵观互联网公司挤进电视屏幕领域的不懈努力，可以理解人们追求“精准”和“融合”的路径和方向。
综上所述，就传播效果而言，互联网的传播渠道就像一颗子弹。如果一颗子弹射向一个地方，会显得浅薄、语无伦次，杀伤力又能强到哪里去？电视是由来已久的重型武器，一直在通过改进优化自身优势，制导更精准，攻击范围更广，杀伤力更深。它可以针对任何目标消费者、分销商和政府机构。
电视的传播力有多强大不用多说:短时间内，一个地球村的“模拟环境”可以通过屏幕直观呈现，画面生动，信息丰富；通过电视，我的朋友们很快就会从同一个红罐里喝酒，用头哼披头士的歌，谈论他们什么时候可以登上月球散步。
电视塑造社会形态就像核弹改造地貌一样，直接、准确、致命。即使在大媒体的诡异时代，电视依然牢牢控制着媒体的榜首。
如今，人们在讨论有效沟通时，经常会提到两个词:精准和互动。准确性和互动性是源于消费者认知心理的概念。很多人会问:电视能做到精准互动吗？电视在精准性和互动性上有哪些表现？
首先要问一个问题:什么样的沟通才是真正有效的？
百年种一棵树有效吗？不算。
一棵树对一个人乘凉有效吗？不算。
独自乘凉后，空孤独寒冷，离开是否有效？不算。
有些人迫不及待地急着回答:如果每年种一百棵树，一棵树下坐几十个人，最好谈点什么，这就够了！
这个比喻虽然有粗线条，但却说明了什么是有效的沟通模式，即在最短的时间内到达最大数量的目标群体，让他们有一个震撼的、积极的集体反应。
总之，基于“规模”的“精准”是最有效的！
而这只有电视才能做到——既有“尺度”又有“精度”，精准的圈地，精准的制导，极大的杀伤力。这就是电视导弹传播的逻辑和价值。
为什么电视可以做到这一点？
我们从马尔科姆开始。格拉德威尔的《引爆点》一书中读到了一个颇有见地的判断:任何流行的制造业都是突如其来的，而不是循序渐进的，一旦口碑在群体中达到关键的“引爆点”，自然会实现爆发式增长，但在大众的印象中，这是突如其来的，很容易被接受。著名的“莲花效应”也是同样的道理。在某一天，池塘里的荷花突然绽放，但在此之前，它只是零星的几朵花，而这一天就是所谓的“引爆点”。因此，要实现有效传播，就要尽快跨越“临界点”和“倾斜点”，从而实现爆发性扩散。这需要媒体足够强大，人群足够广泛，时间足够短。电视有广泛而深远的覆盖面(12亿观众)，无所不在的到达率(日到达率为67.61%，年到达率为99.90%)，著名的影响力(80%的观众选择信任和依赖电视)，已经毫无争议地解决了“量”这个基本指标。
“尺度”是基础，在这个前提下，“精度”才是真正的精度，这是电视导弹传播的独特之处。
观众对电视节目的观看是有偏见的，所以不难解释为什么在一个三口之家遥控器经常会掉转方向，让位于对方。财经频道的观众不太可能每周都准时等《开门见山》，星光大道的粉丝也不会兴致勃勃地看一集《冰冻星球》，更别说看了《熊出没》关注钓鱼岛是否有“鬼子出没”的“熊海子”了。
电视受众不仅可以根据内容类型进行圈定，而且有明显的地域划分，易于分组捕捉和勾勒，对广告主的营销活动和分销渠道具有最直观的价值。
互联网自诩通过技术创新实现精准互动，这一点电视很容易超越。如果传统电视仍然主要依靠大二、尼尔森等第三方数据监控，未来数字电视和智能电视的全面升级，可以建立完善的双向互动家庭信息平台，解决数据库问题。实时采集家庭用户的行为信息和业务信息，可管理可控制，精准营销变得容易。
值得一提的是，电视的精准性除了“尺度”的优势外，还内在地消除了互联网定位混乱、干扰复杂、判断不准、聚合性差等缺点。事实上，互联网宣称的“精准互动”有很大的局限性和水分。纵观互联网公司挤进电视屏幕领域的不懈努力，可以理解人们追求“精准”和“融合”的路径和方向。
综上所述，就传播效果而言，互联网的传播渠道就像一颗子弹。如果一颗子弹射向一个地方，会显得浅薄、语无伦次，杀伤力又能强到哪里去？电视是由来已久的重型武器，一直在通过改进优化自身优势，制导更精准，攻击范围更广，杀伤力更深。它可以针对任何目标消费者、分销商和政府机构。
