营销是一种技术活动，有时候不同的表达方式会产生不同的营销效果。比如今年上半年，邵在为博罗峪策划的“最接近济南城的天然氧吧”的广告中，使用了“15分钟”和“900秒”的概念，产生的结果大相径庭，正好符合邵“对，不代表你是对的”的想法。现实生活中这样的例子比比皆是，甚至有时候老板的名字和姓氏会对营销效果产生正面或负面的影响，哈哈！
从“福”胶来看，乾隆皇帝的“福”字是为洪七堂而写的，洪七堂九篇中提到的“东流水”阿胶的制作方法确实工艺高超，名副其实，但真正以“福”字起家的，却是“福派阿胶”。更有意思的是，“福派阿娇”是因为老板叫杨福安，名字中间的字是“福”，是不是很有意思？
谈“韩氏”整容:在济南，是家喻户晓的名字，但一提到“韩氏”，很多人首先想到的是“韩式”，也就是韩式整容。但实际上，这个“汉”并不是另一个“汉”，一个是韩国的“汉”，一个是韩国的“汉”；同样，这个“姓”也不是另一个“样式”，一个是操作的“样式”，一个是姓氏。然而，当消费者听到“韩石”时，他们往往不喜欢想太多。不假思索，他们就想当然地认为这是韩国的操作，所以“韩石”极其受欢迎。
先说来毛酒:刚接触来毛酒的时候，邵朱富看不懂。你叫什么名字？你不得不“依赖”茅台。这样，当有茅台作比较时，谁会把赖毛作为首选呢？！后来才知道来毛指的是来的茅台，是老赖发家的茅台。质量不比茅台差，更正宗。于是我想，如果不叫“来”而叫“强”该有多好？也许已经超越茅台了，至少不会给人“依赖茅台”的感觉！
营销中由名字引起的“歧义”例子比比皆是，说明一点点“误解”可能会被无限放大，成为一个“大错误”，威力无穷，反之亦然。因此，在营销中，对消费者心智的研究一定要谨慎，以免出现类似因小事而赔钱的情况。
营销是一种技术活动，有时候不同的表达方式会产生不同的营销效果。比如今年上半年，邵在为博罗峪策划的“最接近济南城的天然氧吧”的广告中，使用了“15分钟”和“900秒”的概念，产生的结果大相径庭，正好符合邵“对，不代表你是对的”的想法。现实生活中这样的例子比比皆是，甚至有时候老板的名字和姓氏会对营销效果产生正面或负面的影响，哈哈！
从“福”胶来看，乾隆皇帝的“福”字是为洪七堂而写的，洪七堂九篇中提到的“东流水”阿胶的制作方法确实工艺高超，名副其实，但真正以“福”字起家的，却是“福派阿胶”。更有意思的是，“福派阿娇”是因为老板叫杨福安，名字中间的字是“福”，是不是很有意思？
谈“韩氏”整容:在济南，是家喻户晓的名字，但一提到“韩氏”，很多人首先想到的是“韩式”，也就是韩式整容。但实际上，这个“汉”并不是另一个“汉”，一个是韩国的“汉”，一个是韩国的“汉”；同样，这个“姓”也不是另一个“样式”，一个是操作的“样式”，一个是姓氏。然而，当消费者听到“韩石”时，他们往往不喜欢想太多。不假思索，他们就想当然地认为这是韩国的操作，所以“韩石”极其受欢迎。
先说来毛酒:刚接触来毛酒的时候，邵朱富看不懂。你叫什么名字？你不得不“依赖”茅台。这样，当有茅台作比较时，谁会把赖毛作为首选呢？！后来才知道来毛指的是来的茅台，是老赖发家的茅台。质量不比茅台差，更正宗。于是我想，如果不叫“来”而叫“强”该有多好？也许已经超越茅台了，至少不会给人“依赖茅台”的感觉！
营销中由名字引起的“歧义”例子比比皆是，说明一点点“误解”可能会被无限放大，成为一个“大错误”，威力无穷，反之亦然。因此，在营销中，对消费者心智的研究一定要谨慎，以免出现类似因小事而赔钱的情况。
