①内容公关
内容公关
2013年，一个新的内容公关概念正在出现。内容公关是指适用于公共关系的内容营销规则的扩展和延伸。
内容营销的一个标志是，创造的内容能够表达品牌声音，在消费者寻求信息或购买的过程中发挥潜移默化的影响。
在以内容为导向的视频网站行业，2013年内容营销进展迅速，在线视频成为大多数企业内容营销的重要载体。2013年三大视频网站的表现都表明，当它们与品牌营销合作时，内容营销所创造的概念可以产生持久的存在感和影响力，也可以产生可衡量的商业效果。
②视觉传达
多媒体
近年来，营销人员一直在谈论多媒体。与纯文本版本相比，如果内容包含丰富的视觉元素(图片、信息图、视频等)。)，可以产生更好的发布效果。此时，对于今天的传播者来说，视觉多媒体传播不仅是一种趋势，也是一种必然。
2013年，公关新闻专线对北美、亚太和Mainland China企业使用多媒体视觉元素的情况进行了三次调查。根据调查数据，高达76%的受访者表示，他们将在2014年的企业传播计划中使用更多的多媒体视觉内容来讲述故事。随着微博、微信等社交平台的出现，目标群体接收和分享图片、资源、视频的方式迅速增多。内容是传播的基石，视觉元素被证明非常重要。视觉元素除了能吸引受众的注意力，起到比纯文本更好的发布效果外，还能促进社交分享，放大内容的传播效果，增加受众数量。
③移动营销
移动营销
移动营销不再是新闻。2013年，无处不在的智能设备正在加速移动营销的发展。企业越来越重视移动媒体在内容营销中的作用。PR Newswire发布的《中国企业内容传播趋势与ROI效果评价》最新报告显示，未来12个月将有65%的企业增加微信使用频率，近60%的企业将增加移动媒体使用，内容动员成为企业内容营销的重要趋势。目前有报告显示，全球互联网流量的17.4%来自移动终端，其中亚洲增长最为显著，26.6%的网络流量来自移动接入。如果在企业内容传播中不考虑移动设备，您的内容很可能没有机会被阅读。
与传统的载体营销相比，移动营销给大数据时代的中国营销带来了可衡量的营销效果评价。得益于移动营销大数据，营销人员终于可以精准锁定消费者的消费能力、时间空属性、行为轨迹和兴趣偏好。这种精准定向能力，让广告主从广告费用去向的困惑中解脱出来，为广告主精准营销带来新的可能。有人把手机营销蕴含的商机称为“欲望的爆点”。移动营销还能点燃什么？2014年值得期待。
④微信
微信
2013年，基于微信的自媒体普及呈现爆发式热潮，不少媒体和企业尝试了微信公众号。腾讯发布的最新数据显示，微信月活跃用户达2.72亿，较上年增长124%，微信公众号数突破200万。根据PR Newswire的最新调查，2013年，49.3%的企业表示微信是最常用的内容营销工具之一，65%的企业将在未来12个月内增加使用微信的频率，56%的企业表示将增加对微信的成本预算投入。微信作为一个社交平台，成为2013年最受关注的营销关键词之一，未来人气还将持续攀升。
和庞大的用户群一样重要的是，微信不仅仅是一个聊天工具，腾讯已经将其定位为“一种生活方式”。通过公共平台和开放界面接触大量机构、名人和服务，然后嫁接扫黑、微信支付等。，让“生活方式”成为可能。微信将成为智能手机连接的巨大社交平台。因此，微信在移动互联网时代具有持久的价值。
⑤来自媒体
我们-媒体
毫无疑问，自媒体是2013年最热门的关键词之一。自媒体的概念起源于2003年7月美国新闻学会媒体中心提出的“我们媒体”概念。2009年底，随着微博的出现，越来越受到国内品牌传播者的关注。2013年，随着微信公众平台和虎嗅、钛媒体等自媒体平台的崛起，大量自媒体作者逐渐取代微博大V成为话题传播的领头羊。新媒体时代，每个人都是媒体。
2013年走红的自媒体罗振宇(罗季思维)表示，对于企业来说，过去稳定的营销渠道正在逐渐流失。未来，没有什么不是媒体，没有什么不是广告。所有行业都是媒体，所有内容都是广告。比如潘石屹，就是SOHO中国的媒体。他通过做节目、开博客、做微博、组织展览、拍电影等方式来吸引关注，带来能量，然后将这种能量重新注入SOHO中国行业。在自媒体时代，个人可以成为具有媒体属性的产业链。
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⑥讲故事讲故事
在媒体融合的大环境下，“新旧”媒体不再是一个对立的概念，而是一种承载内容的形式——媒体在不断变化。每一次新的传播平台、新的技术手段变革，都会对企业传播产生深远的影响，有价值的内容永远不会消亡。在新媒体形式下，有价值的内容(讲故事)成为营销的核心。在公共关系中加入内容营销策略和社交媒体计划时，故事是这一切的基石。霍尼韦尔大中华区企业传播副总裁卢荣在2013年PR Newswire新传播论坛上表示，未来企业不仅要“讲故事”，更要“创造故事”。通过调研、内容策划、意见领袖塑造等。，抛出话题让更多人参与和引导一个话题，不仅要搞媒体，还要引入公众参与(engage public)。
⑦大数据
大数据
数字传播的结果是可以量化的，这就需要传播专业人士充分利用分析技能，因为大数据时代还会继续，数据是一种极其有用的传播手段。知道如何组织和选择数据，发现数据和结果之间的关系，正确解释和应用数据是一项核心技能，它可以使通信专业人员将大量可用的数据转化为有价值的商业智能和投资回报指数。
为什么Twitter不盈利，每个季度都在亏损，但上市却受到追捧？从未来大数据的角度来看，企业可以从Twitter信息中了解消费者的偏好，这是未来商业的价值和潜力。Twitter的价值不在于服务本身，而在于大数据的价值。
8透明沟通
透明的
社交媒体彻底改变了消费者的预期，开启了一个“极度透明”的时代。美国公关周刊2013年9月发表了一篇文章。爱德曼公关公司2013年基于9个国家5400名受访者的调查显示，金砖四国的跨国公司面临严重的信任问题，中国企业的信任度最低。2013年，充斥互联网的黑色公关和口水战，损害了企业的公信力。无数案例证明，只有以透明公开的方式与消费者沟通，与消费者建立更紧密的关系，才能树立良好的品牌形象和企业信誉。
⑨即时公关
实时公关
即时公关的重点是实时、快速反应和即时沟通，社交和移动媒体时代信息的快速传播让新闻热点转瞬即逝。企业在遇到公关危机时，如何顺势而为，传播热点，或化危为机，化被动为主动，将对企业公关营销提出更高的挑战。2013年，央视曝光的高德地图、星巴克等公司，为企业提供了即时公关的好例子。
参加社交搜索
社交搜索
2013年，百度和谷歌的搜索规则在细节上发生了很大变化，最终要求是内容要适合读者阅读，并通过社交媒体分享。当人们分享和转载内容时，就相当于发出了社会信号，从而增加了内容本身未来的可搜索性。对于百度、谷歌等传统搜索引擎，应该逐步开放社交、应用、娱乐等元素，因为社交网络已经严重威胁到传统搜索的生存。
与其他类型的网站相比，社交网络有着无可比拟的优势:收集用户的个人数据、兴趣爱好和人际关系，信息非常真实。通过对这些数据的分析和挖掘，社交网络不仅可以为用户提供更真实有效的搜索结果，还可以构建丰富完整的兴趣地图。
社交搜索使得社交网络的服务体系进一步完善。人们可以通过社交搜索生活、交流、消费，寻找更具“人情味”的感兴趣的人和事。这会对现有的搜索引擎造成很大的分流和冲击。尽管社交搜索面临着巨大的信息海洋，但很难理清它们的上下文并与用户联系起来。但在未来，社交网络的内容将覆盖生活、学习、工作的方方面面，并将与其人际关系链密切相关。谁将通过现有的搜索引擎搜索信息？
①内容公关
内容公关
2013年，一个新的内容公关概念正在出现。内容公关是指适用于公共关系的内容营销规则的扩展和延伸。
内容营销的一个标志是，创造的内容能够表达品牌声音，在消费者寻求信息或购买的过程中发挥潜移默化的影响。
在以内容为导向的视频网站行业，2013年内容营销进展迅速，在线视频成为大多数企业内容营销的重要载体。2013年三大视频网站的表现都表明，当它们与品牌营销合作时，内容营销所创造的概念可以产生持久的存在感和影响力，也可以产生可衡量的商业效果。
②视觉传达
多媒体
近年来，营销人员一直在谈论多媒体。与纯文本版本相比，如果内容包含丰富的视觉元素(图片、信息图、视频等)。)，可以产生更好的发布效果。此时，对于今天的传播者来说，视觉多媒体传播不仅是一种趋势，也是一种必然。
2013年，公关新闻专线对北美、亚太和MAInland China企业使用多媒体视觉元素的情况进行了三次调查。根据调查数据，高达76%的受访者表示，他们将在2014年的企业传播计划中使用更多的多媒体视觉内容来讲述故事。随着微博、微信等社交平台的出现，目标群体接收和分享图片、资源、视频的方式迅速增多。内容是传播的基石，视觉元素被证明非常重要。视觉元素除了能吸引受众的注意力，起到比纯文本更好的发布效果外，还能促进社交分享，放大内容的传播效果，增加受众数量。
③移动营销
移动营销
移动营销不再是新闻。2013年，无处不在的智能设备正在加速移动营销的发展。企业越来越重视移动媒体在内容营销中的作用。PR Newswire发布的《中国企业内容传播趋势与ROI效果评价》最新报告显示，未来12个月将有65%的企业增加微信使用频率，近60%的企业将增加移动媒体使用，内容动员成为企业内容营销的重要趋势。目前有报告显示，全球互联网流量的17.4%来自移动终端，其中亚洲增长最为显著，26.6%的网络流量来自移动接入。如果在企业内容传播中不考虑移动设备，您的内容很可能没有机会被阅读。
与传统的载体营销相比，移动营销给大数据时代的中国营销带来了可衡量的营销效果评价。得益于移动营销大数据，营销人员终于可以精准锁定消费者的消费能力、时间空属性、行为轨迹和兴趣偏好。这种精准定向能力，让广告主从广告费用去向的困惑中解脱出来，为广告主精准营销带来新的可能。有人把手机营销蕴含的商机称为“欲望的爆点”。移动营销还能点燃什么？2014年值得期待。
④微信
微信
2013年，基于微信的自媒体普及呈现爆发式热潮，不少媒体和企业尝试了微信公众号。腾讯发布的最新数据显示，微信月活跃用户达2.72亿，较上年增长124%，微信公众号数突破200万。根据PR Newswire的最新调查，2013年，49.3%的企业表示微信是最常用的内容营销工具之一，65%的企业将在未来12个月内增加使用微信的频率，56%的企业表示将增加对微信的成本预算投入。微信作为一个社交平台，成为2013年最受关注的营销关键词之一，未来人气还将持续攀升。
和庞大的用户群一样重要的是，微信不仅仅是一个聊天工具，腾讯已经将其定位为“一种生活方式”。通过公共平台和开放界面接触大量机构、名人和服务，然后嫁接扫黑、微信支付等。，让“生活方式”成为可能。微信将成为智能手机连接的巨大社交平台。因此，微信在移动互联网时代具有持久的价值。
⑤来自媒体
我们-媒体
毫无疑问，自媒体是2013年最热门的关键词之一。自媒体的概念起源于2003年7月美国新闻学会媒体中心提出的“我们媒体”概念。2009年底，随着微博的出现，越来越受到国内品牌传播者的关注。2013年，随着微信公众平台和虎嗅、钛媒体等自媒体平台的崛起，大量自媒体作者逐渐取代微博大V成为话题传播的领头羊。新媒体时代，每个人都是媒体。
2013年走红的自媒体罗振宇(罗季思维)表示，对于企业来说，过去稳定的营销渠道正在逐渐流失。未来，没有什么不是媒体，没有什么不是广告。所有行业都是媒体，所有内容都是广告。比如潘石屹，就是SOHO中国的媒体。他通过做节目、开博客、做微博、组织展览、拍电影等方式来吸引关注，带来能量，然后将这种能量重新注入SOHO中国行业。在自媒体时代，个人可以成为具有媒体属性的产业链。
第1页
⑥讲故事讲故事
在媒体融合的大环境下，“新旧”媒体不再是一个对立的概念，而是一种承载内容的形式——媒体在不断变化。每一次新的传播平台、新的技术手段变革，都会对企业传播产生深远的影响，有价值的内容永远不会消亡。在新媒体形式下，有价值的内容(讲故事)成为营销的核心。在公共关系中加入内容营销策略和社交媒体计划时，故事是这一切的基石。霍尼韦尔大中华区企业传播副总裁卢荣在2013年PR Newswire新传播论坛上表示，未来企业不仅要“讲故事”，更要“创造故事”。通过调研、内容策划、意见领袖塑造等。，抛出话题让更多人参与和引导一个话题，不仅要搞媒体，还要引入公众参与(engage public)。
⑦大数据
大数据
数字传播的结果是可以量化的，这就需要传播专业人士充分利用分析技能，因为大数据时代还会继续，数据是一种极其有用的传播手段。知道如何组织和选择数据，发现数据和结果之间的关系，正确解释和应用数据是一项核心技能，它可以使通信专业人员将大量可用的数据转化为有价值的商业智能和投资回报指数。
为什么Twitter不盈利，每个季度都在亏损，但上市却受到追捧？从未来大数据的角度来看，企业可以从Twitter信息中了解消费者的偏好，这是未来商业的价值和潜力。Twitter的价值不在于服务本身，而在于大数据的价值。
8透明沟通
透明的
社交媒体彻底改变了消费者的预期，开启了一个“极度透明”的时代。美国公关周刊2013年9月发表了一篇文章。爱德曼公关公司2013年基于9个国家5400名受访者的调查显示，金砖四国的跨国公司面临严重的信任问题，中国企业的信任度最低。2013年，充斥互联网的黑色公关和口水战，损害了企业的公信力。无数案例证明，只有以透明公开的方式与消费者沟通，与消费者建立更紧密的关系，才能树立良好的品牌形象和企业信誉。
⑨即时公关
实时公关
即时公关的重点是实时、快速反应和即时沟通，社交和移动媒体时代信息的快速传播让新闻热点转瞬即逝。企业在遇到公关危机时，如何顺势而为，传播热点，或化危为机，化被动为主动，将对企业公关营销提出更高的挑战。2013年，央视曝光的高德地图、星巴克等公司，为企业提供了即时公关的好例子。
参加社交搜索
社交搜索
2013年，百度和谷歌的搜索规则在细节上发生了很大变化，最终要求是内容要适合读者阅读，并通过社交媒体分享。当人们分享和转载内容时，就相当于发出了社会信号，从而增加了内容本身未来的可搜索性。对于百度、谷歌等传统搜索引擎，应该逐步开放社交、应用、娱乐等元素，因为社交网络已经严重威胁到传统搜索的生存。
与其他类型的网站相比，社交网络有着无可比拟的优势:收集用户的个人数据、兴趣爱好和人际关系，信息非常真实。通过对这些数据的分析和挖掘，社交网络不仅可以为用户提供更真实有效的搜索结果，还可以构建丰富完整的兴趣地图。
社交搜索使得社交网络的服务体系进一步完善。人们可以通过社交搜索生活、交流、消费，寻找更具“人情味”的感兴趣的人和事。这会对现有的搜索引擎造成很大的分流和冲击。尽管社交搜索面临着巨大的信息海洋，但很难理清它们的上下文并与用户联系起来。但在未来，社交网络的内容将覆盖生活、学习、工作的方方面面，并将与其人际关系链密切相关。谁将通过现有的搜索引擎搜索信息？
