京叶商机网

一个成功品牌的三方、九种产品和十大要素

作者:kefu 浏览量:0 来源:商机交易网

一个成功的品牌是由三个方面创造的——产品、企业和市场。产品包括质量、功能、包装、形象、价格等物质属性;企业包括制造商、营销商等个性属性;市场包括消费观念、购买欲望、情感体验等心理属性。我们用三方来概括这个形象:

1.产品-质量、等级和外观。

质量是指产品的质量、功能和服务应满足消费者的基本要求。等级是产品价格和货架等级。外观是外包装和附在产品上的符号、名称、图案和形状。

第二,企业——品德、品行和品格。

制造品牌的企业必须有道德品质;从事品牌营销的人要有良好的品行;企业文化要有独特的品格和个性。

三是市场——品类、品味、档次。

品牌必须在市场上有独特的品类定位,并且必须是这个品类中的第一;品牌文化必须有自己独特的品味才能给消费者不同的心理感受;品牌应该在消费者心中占据独特而坚定的品味,比如大众消费品或者高端奢侈品。

可见,一个成功的品牌一定是由这三方组成的。其中,企业本身是不可或缺的三分之一,即企业文化是品牌建设的三分之一。有助于品牌管理者充分认识品牌的外延和内涵,了解企业文化在品牌建设中的重要地位和作用。

但是,具备以上属性是不够的。要成为一个成功的品牌,必须结合品牌建设的十大要素——名人、节点、事件、人气、新鲜感、娱乐性、人气、轰动性、谣言和神秘感。这些因素是品牌成功的引爆点。引爆点越多,品牌成功越快,名气越大。

欢迎与作者讨论您的观点,邮箱:1344435257@qq.com

一个成功品牌是由三个方面创造的——产品、企业和市场。产品包括质量、功能、包装、形象、价格等物质属性;企业包括制造商、营销商等个性属性;市场包括消费观念、购买欲望、情感体验等心理属性。我们用三方来概括这个形象:

1.产品-质量、等级和外观。

质量是指产品的质量、功能和服务应满足消费者的基本要求。等级是产品价格和货架等级。外观是外包装和附在产品上的符号、名称、图案和形状。

第二企业——品德、品行和品格。

制造品牌的企业必须有道德品质;从事品牌营销的人要有良好的品行;企业文化要有独特的品格和个性。

三是市场——品类、品味、档次。

品牌必须在市场上有独特的品类定位,并且必须是这个品类中的第一;品牌文化必须有自己独特的品味才能给消费者不同的心理感受;品牌应该在消费者心中占据独特而坚定的品味,比如大众消费品或者高端奢侈品。

可见,一个成功的品牌一定是由这三方组成的。其中,企业本身是不可或缺的三分之一,即企业文化是品牌建设的三分之一。有助于品牌管理者充分认识品牌的外延和内涵,了解企业文化在品牌建设中的重要地位和作用

但是,具备以上属性是不够的。要成为一个成功的品牌,必须结合品牌建设的十大要素——名人、节点、事件、人气、新鲜感、娱乐性、人气、轰动性、谣言和神秘感。这些因素是品牌成功的引爆点。引爆点越多,品牌成功越快,名气越大。

欢迎与作者讨论您的观点,邮箱:1344435257@qq.com