三支赢得过世界杯的球队，英国、意大利和乌拉圭，与一个大家都认为很弱的哥斯达黎加队分在一起。每个人都将其定义为死亡群体。大家都认为应该先淘汰哥斯达黎加，但是哥斯达黎加是第一个出线的球队，英国是第一个离队的球队。这个故事给了我们这样的商战启示。
1.只要成功了，就是过去式
所有的成功都只是时间、地点和人的完美结合。那时我们不能复制一切。当时间改变时，一切都会改变。保持持续的成功是非常困难的，也是非常小的概率。记住，成功是过去式。只有不断适应现在的时间、地点、人，才能不断创造奇迹。
2.实力只是一个相对的概念
大家都认为强队被弱队打败了。为什么呢？就是因为所谓的强者在光天化日之下暴露了自己的优势和劣势，而所谓的弱者能够研究和应对你的策略并稳定执行，所以你不仅很难打败他，也有可能打败他。所谓的弱者一定要知己知彼才能赢，而所谓的强者一定要知己知彼才能输，只知道自己不了解别人，所以更容易互相攻击失败。在广阔的世界里，优点和缺点一定是一个接一个的，它们并不总是强或弱的。只要时间在变，一切都会变。
3.始终重视和尊重你的对手
无论你多么强大，当你需要与对手竞争时，你必须仔细研究对手，重视对手，尊重对手。比赛前要多关注他，尤其是和对抗不多的对手比赛的时候。你不知道你的对手有什么。哥斯达黎加击败传统强队，是因为它足够重视和尊重对手，拿出了全队最好的配合。
三支赢得过世界杯的球队，英国、意大利和乌拉圭，与一个大家都认为很弱的哥斯达黎加队分在一起。每个人都将其定义为死亡群体。大家都认为应该先淘汰哥斯达黎加，但是哥斯达黎加是第一个出线的球队，英国是第一个离队的球队。这个故事给了我们这样的商战启示。
1.只要成功了，就是过去式
所有的成功都只是时间、地点和人的完美结合。那时我们不能复制一切。当时间改变时，一切都会改变。保持持续的成功是非常困难的，也是非常小的概率。记住，成功是过去式。只有不断适应现在的时间、地点、人，才能不断创造奇迹。
2.实力只是一个相对的概念
大家都认为强队被弱队打败了。为什么呢？就是因为所谓的强者在光天化日之下暴露了自己的优势和劣势，而所谓的弱者能够研究和应对你的策略并稳定执行，所以你不仅很难打败他，也有可能打败他。所谓的弱者一定要知己知彼才能赢，而所谓的强者一定要知己知彼才能输，只知道自己不了解别人，所以更容易互相攻击失败。在广阔的世界里，优点和缺点一定是一个接一个的，它们并不总是强或弱的。只要时间在变，一切都会变。
3.始终重视和尊重你的对手
无论你多么强大，当你需要与对手竞争时，你必须仔细研究对手，重视对手，尊重对手。比赛前要多关注他，尤其是和对抗不多的对手比赛的时候。你不知道你的对手有什么。哥斯达黎加击败传统强队，是因为它足够重视和尊重对手，拿出了全队最好的配合。
