“这是我们因为唐朝而不变的象征；这是我们不舍的情节，因为唐朝；这是我们难忘的记忆，回忆唐朝。大唐国酒，剑南春”。这就是剑南春品牌的传播内容。显然，是为了加强剑南春与唐朝的关系，证明他的血统纯正，历史悠久，是中国文化的象征。
作为名酒品牌剑南春，品牌价值一定要朝着“大唐国酒”的方向塑造吗？先说白酒的起源。
白酒起源于元代
李时珍《明代本草纲目》记载:“烧酒不是古法，而是起源于元代。它的方法是用烈性酒和酒糟放入甑中，蒸使气体上升，用器具取露珠。任何腐臭的酒都可以蒸着烧。最近用糯米或糯米或糯米或大麦蒸，用曲酿十天，用甑蒸。它像水一样清澈，味道很浓，上面覆盖着酒和露水。”
《本草纲目》不仅陈述烧酒起源于元代，还简述了烧酒的酿造和蒸馏方法。这里使用的蒸馏技术就是今天获得的白酒，是目前可信的记录。
白酒起源于唐代
关于白酒起源于唐代也有争议的说法，其根据是中唐人李昭《唐史补》中的一句话“酒有黑程，土窑泉在荥阳，烧泉在剑南”。
此外，唐代文学大师陶勇·石云说:“自从到了成都，我热得不想去长安”。
李昭、雍温韬所说的“烧酒”是不是今天酿造的酒？单从名字来看，还是没有定论。
因为，也是在唐代，《废杂记》记载了烧酒的制作方法:南方喝“烧”，即在瓮中灌真酒，放在泥上，用火煮，否则不会醉。这显然不是蒸馏酒的生产过程，所以很难判断唐代的烧酒就是今天的蒸馏酒。
通过以上史料我们发现，剑南春作为与茅台、五粮液同名的高端白酒品牌，以“大唐国酒”为品牌口号，强化其历史文化价值，并不是剑南春的最佳选择。
原因是品牌口号是品牌的精髓，就像是消费者的代币。所有的营销工作都是把这个代币放在一个盒子里。上亿元会造一个盒子，放一个不属于你的令牌。
但是你的代币(你的品牌价值)并没有真正给消费者。当消费者拿到盒子，把代币扔进盒子里，你的品牌和消费者就没有联系了。
换句话说，有多少消费者会想到唐朝的剑南春？(嗯，也许在巨大的市场投入下，重复也是一种动力，哦耶！作为中国文化的符号之一，唐朝与高端酒类消费场景有什么关系？
未来10年，中国经济将快速集体放缓。随着中产阶级的不断壮大，市场环境将从大众消费向小众市场转变。这种外部环境和内部环境的悄然变化，使得“我是中国酒文化的传承者”前20年的营销模式逐渐陷入困境。
许多中国白酒品牌重建自己的品牌价值迫在眉睫。由于缺乏符合市场环境的品牌价值，许多大牌白酒在转型时期仍在盲目寻找克敌制胜的妙招。
当然，我们已经看到了“男人的感情”洋河；“智慧生活”愿意放弃葡萄酒等品牌的成长，以历史文化为品牌背书，从品牌元素中提炼，认可目标消费者的价值，这才是品牌营销的本质。
当然，一个优秀的品牌价值是可以用时代来诠释的。通过不断解读，加强了与消费者的粘性。最近洋河十年前就传播了广告内容，但完全可以解读。当代男人的感受是什么？
国际知名葡萄酒品牌大多具有独特的品牌价值，这是其能够成为国际品牌的根本原因之一。
第1页
约翰尼·沃克，他将品牌名与绅士精神相结合，挖掘品牌价值，“永远前进”。一百多年来，他所有的营销工作都是为了系统地演绎品牌价值，获得目标消费者的认可。
芝华士
徽章形状的瓶贴与高端社交圈的派对生活相结合，“活骑士”的品牌价值满足了高端消费者荣耀、奢华、优雅、休闲的派对生活体验。
马爹利
马爹利的瓶子有着金燕子的图腾，结合终端消费者的心情打造“飞翼”的品牌价值，这也是高端消费者普遍的心理倾向。
通过以上三个国际品牌可以看出，它们的共同点是将自身的品牌元素与目标消费群体的需求相结合，创造品牌的独特价值，然后通过系统的演绎进行强化和提升。
这样做的好处是:第一，有专属的线和直接的联想，因为是从自己的品牌元素创造出来的。其次，有区别。我们经常提到差异。事实上，做自己本身就是差异。最后，目标消费群体更容易认同，因为它自然结合了消费群体的内在需求。
脱离大量同义反复的历史文化叙事模式，依托历史文化重塑品牌价值，是未来白酒品牌营销的方向。只有从集体高喊“高大空”的历史文化中，才能真正走到目标消费群体的内心深处，欢迎与笔者一起探讨您的看法。电话:18939867067，电子邮件:derek@shzycb.cn。
“这是我们因为唐朝而不变的象征；这是我们不舍的情节，因为唐朝；这是我们难忘的记忆，回忆唐朝。大唐国酒，剑南春”。这就是剑南春品牌的传播内容。显然，是为了加强剑南春与唐朝的关系，证明他的血统纯正，历史悠久，是中国文化的象征。
作为名酒品牌剑南春，品牌价值一定要朝着“大唐国酒”的方向塑造吗？先说白酒的起源。
白酒起源于元代
李时珍《明代本草纲目》记载:“烧酒不是古法，而是起源于元代。它的方法是用烈性酒和酒糟放入甑中，蒸使气体上升，用器具取露珠。任何腐臭的酒都可以蒸着烧。最近用糯米或糯米或糯米或大麦蒸，用曲酿十天，用甑蒸。它像水一样清澈，味道很浓，上面覆盖着酒和露水。”
《本草纲目》不仅陈述烧酒起源于元代，还简述了烧酒的酿造和蒸馏方法。这里使用的蒸馏技术就是今天获得的白酒，是目前可信的记录。
白酒起源于唐代
关于白酒起源于唐代也有争议的说法，其根据是中唐人李昭《唐史补》中的一句话“酒有黑程，土窑泉在荥阳，烧泉在剑南”。
此外，唐代文学大师陶勇·石云说:“自从到了成都，我热得不想去长安”。
李昭、雍温韬所说的“烧酒”是不是今天酿造的酒？单从名字来看，还是没有定论。
因为，也是在唐代，《废杂记》记载了烧酒的制作方法:南方喝“烧”，即在瓮中灌真酒，放在泥上，用火煮，否则不会醉。这显然不是蒸馏酒的生产过程，所以很难判断唐代的烧酒就是今天的蒸馏酒。
通过以上史料我们发现，剑南春作为与茅台、五粮液同名的高端白酒品牌，以“大唐国酒”为品牌口号，强化其历史文化价值，并不是剑南春的最佳选择。
原因是品牌口号是品牌的精髓，就像是消费者的代币。所有的营销工作都是把这个代币放在一个盒子里。上亿元会造一个盒子，放一个不属于你的令牌。
但是你的代币(你的品牌价值)并没有真正给消费者。当消费者拿到盒子，把代币扔进盒子里，你的品牌和消费者就没有联系了。
换句话说，有多少消费者会想到唐朝的剑南春？(嗯，也许在巨大的市场投入下，重复也是一种动力，哦耶！作为中国文化的符号之一，唐朝与高端酒类消费场景有什么关系？
未来10年，中国经济将快速集体放缓。随着中产阶级的不断壮大，市场环境将从大众消费向小众市场转变。这种外部环境和内部环境的悄然变化，使得“我是中国酒文化的传承者”前20年的营销模式逐渐陷入困境。
许多中国白酒品牌重建自己的品牌价值迫在眉睫。由于缺乏符合市场环境的品牌价值，许多大牌白酒在转型时期仍在盲目寻找克敌制胜的妙招。
当然，我们已经看到了“男人的感情”洋河；“智慧生活”愿意放弃葡萄酒等品牌的成长，以历史文化为品牌背书，从品牌元素中提炼，认可目标消费者的价值，这才是品牌营销的本质。
当然，一个优秀的品牌价值是可以用时代来诠释的。通过不断解读，加强了与消费者的粘性。最近洋河十年前就传播了广告内容，但完全可以解读。当代男人的感受是什么？
国际知名葡萄酒品牌大多具有独特的品牌价值，这是其能够成为国际品牌的根本原因之一。
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约翰尼·沃克，他将品牌名与绅士精神相结合，挖掘品牌价值，“永远前进”。一百多年来，他所有的营销工作都是为了系统地演绎品牌价值，获得目标消费者的认可。
芝华士
徽章形状的瓶贴与高端社交圈的派对生活相结合，“活骑士”的品牌价值满足了高端消费者荣耀、奢华、优雅、休闲的派对生活体验。
马爹利
马爹利的瓶子有着金燕子的图腾，结合终端消费者的心情打造“飞翼”的品牌价值，这也是高端消费者普遍的心理倾向。
通过以上三个国际品牌可以看出，它们的共同点是将自身的品牌元素与目标消费群体的需求相结合，创造品牌的独特价值，然后通过系统的演绎进行强化和提升。
这样做的好处是:第一，有专属的线和直接的联想，因为是从自己的品牌元素创造出来的。其次，有区别。我们经常提到差异。事实上，做自己本身就是差异。最后，目标消费群体更容易认同，因为它自然结合了消费群体的内在需求。
脱离大量同义反复的历史文化叙事模式，依托历史文化重塑品牌价值，是未来白酒品牌营销的方向。只有从集体高喊“高大空”的历史文化中，才能真正走到目标消费群体的内心深处，欢迎与笔者一起探讨您的看法。电话:18939867067，电子邮件:derek@shzycb.cn。
