就像中国改革开放一样，中国的营销在西方20多年走过了半个世纪，说是透支、混乱、畸形，但实际上却成就了很多国内外知名品牌。海尔、联想、格力、美的、腾讯、百度、360、国美、苏宁、淘宝、阿里、JD.COM等。都是中国营销的成就，这不仅是中国经济的奇迹，也是中国营销的奇迹。
早在1953年，美国营销学者伯顿就提出了“营销混合”的概念。1960年，20世纪营销权威之一杰罗姆·麦肯锡博士在他的第一版《基础营销》中首次提出了营销组合(产品、价格、渠道和促销)的4P战略。4P理论的提出是现代营销理论最划时代的变革。“从那以后，营销管理成为公司管理的一部分，涉及的领域远比销售更广。”
当然，在中国改革开放以来的市场经济环境下，这一理论对中国营销的提升和升级也起到了不可估量的作用。今天，无论有多少关于4P的新的营销术语和过时的说法，4P都是营销管理理论的基石。
但是，我们不得不承认，中国的营销正在创造奇迹的过程中，营销4P在这个过程中受到了前所未有的使用、冲击甚至破坏。4P的任何营销策略都被中国的营销人员、中国的策划人员、中国的广告商和中国的企业运用到了极致。
物极必反是自然的内在规律，这也适合中国营销。当中国营销使4P及其所有延伸理论无孔不入、毫无用处时，人们开始发现营销4P并不顺利、新鲜和致命。于是，他们开始寻找一种可以无限复制、一劳永逸的营销方式，他们被命名为一个具有无限想象力的营销术语——“商业模式”。
当商业模式这个词以营销的形式被放大和传播时，它成为了近十年的营销热词。似乎没有商业模式就活不下去，没有商业模式就会落后。虽然这个热词给中国的营销和资本行业带来了短期的激活和兴奋，但并没有改变中国营销极端化带来的困局，营销竞争的局面也没有改变。让人深感痛苦的是，在热闹神秘的商业模式下，他们是一群有些不清不楚的传播者，其中很多参与者和学习者并不知道商业模式是什么。这是中国营销火箭式推进和成长的必然结果，也是必然的代价。
21世纪，信息进入了剧烈变革的时代，中国的营销之路似乎越来越崎岖。曾经引以为傲的所谓可复制模式，被剧变的时代击碎了。特别是中国营销进入网络和电商时代，可复制的营销方式和商业模式越来越难，而“不可复制”成为新时代的核心营销话题，被少数有先见之明的企业家所掌握和应用。
可以大胆判断，工业时代可复制的规律正在慢慢溶解和瓦解，剧烈的变化将建立起“不可复制”的新营销秩序，给商业人士和社会人士带来巨大的压力，后果未知。商业模式的再现性越来越难，优秀的营销模式越来越短。周的360和腾讯的微信都是新营销秩序下的伟大产品和成就。未来，物流、电商、文化等领域将涌现更多的360和微信。
新时代、新秩序下营销理念的本质不是“复制”，而是“打破”“打破”。要“打破”和“打破”自己和对手的生活模式，谁深刻理解并运用到位，谁就能成为新时代的大赢家和财富主人。
与此同时，我们不得不面对一个全新的话题:营销4P之后，将迎来怎样的营销时代？请关注“中国营销进入4D时代”，这是我的“中国营销变革研究系列”的第三部分。
欢迎与作者讨论您的观点，邮箱:805032446@qq.com
就像中国改革开放一样，中国的营销在西方20多年走过了半个世纪，说是透支、混乱、畸形，但实际上却成就了很多国内外知名品牌。海尔、联想、格力、美的、腾讯、百度、360、国美、苏宁、淘宝、阿里、JD.COM等。都是中国营销的成就，这不仅是中国经济的奇迹，也是中国营销的奇迹。
早在1953年，美国营销学者伯顿就提出了“营销混合”的概念。1960年，20世纪营销权威之一杰罗姆·麦肯锡博士在他的第一版《基础营销》中首次提出了营销组合(产品、价格、渠道和促销)的4P战略。4P理论的提出是现代营销理论最划时代的变革。“从那以后，营销管理成为公司管理的一部分，涉及的领域远比销售更广。”
当然，在中国改革开放以来的市场经济环境下，这一理论对中国营销的提升和升级也起到了不可估量的作用。今天，无论有多少关于4P的新的营销术语和过时的说法，4P都是营销管理理论的基石。
但是，我们不得不承认，中国的营销正在创造奇迹的过程中，营销4P在这个过程中受到了前所未有的使用、冲击甚至破坏。4P的任何营销策略都被中国的营销人员、中国的策划人员、中国的广告商和中国的企业运用到了极致。
物极必反是自然的内在规律，这也适合中国营销。当中国营销使4P及其所有延伸理论无孔不入、毫无用处时，人们开始发现营销4P并不顺利、新鲜和致命。于是，他们开始寻找一种可以无限复制、一劳永逸的营销方式，他们被命名为一个具有无限想象力的营销术语——“商业模式”。
当商业模式这个词以营销的形式被放大和传播时，它成为了近十年的营销热词。似乎没有商业模式就活不下去，没有商业模式就会落后。虽然这个热词给中国的营销和资本行业带来了短期的激活和兴奋，但并没有改变中国营销极端化带来的困局，营销竞争的局面也没有改变。让人深感痛苦的是，在热闹神秘的商业模式下，他们是一群有些不清不楚的传播者，其中很多参与者和学习者并不知道商业模式是什么。这是中国营销火箭式推进和成长的必然结果，也是必然的代价。
21世纪，信息进入了剧烈变革的时代，中国的营销之路似乎越来越崎岖。曾经引以为傲的所谓可复制模式，被剧变的时代击碎了。特别是中国营销进入网络和电商时代，可复制的营销方式和商业模式越来越难，而“不可复制”成为新时代的核心营销话题，被少数有先见之明的企业家所掌握和应用。
可以大胆判断，工业时代可复制的规律正在慢慢溶解和瓦解，剧烈的变化将建立起“不可复制”的新营销秩序，给商业人士和社会人士带来巨大的压力，后果未知。商业模式的再现性越来越难，优秀的营销模式越来越短。周的360和腾讯的微信都是新营销秩序下的伟大产品和成就。未来，物流、电商、文化等领域将涌现更多的360和微信。
新时代、新秩序下营销理念的本质不是“复制”，而是“打破”“打破”。要“打破”和“打破”自己和对手的生活模式，谁深刻理解并运用到位，谁就能成为新时代的大赢家和财富主人。
与此同时，我们不得不面对一个全新的话题:营销4P之后，将迎来怎样的营销时代？请关注“中国营销进入4D时代”，这是我的“中国营销变革研究系列”的第三部分。
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