可能微信是虚拟火，也可能我们真的没有意识到微传播的价值。但是，似乎微信已经不允许我们微信业务，发红包，抖音，交友，发段子。微信已经在不经意间渗透到我们的生活中。当然，我属于第一句的人，我是新手，不懂，不感冒，不排斥。
但前几天推的一条推文，不仅让我一次性感受到了10万+的喜悦，也再次看到了微信传播带来的反响。
其实这是微文的第二次创作，也是微信的体验。第一次是一个月前在emkt提交的一篇关于乳制品饮料Yakult讨论的微文，后来被糖酒食品杂志微信修改，由微信推出。当时关注手机数量达到2.28万部，在微信官方账号中处于或高或低的位置。
一个月后，微编辑坚持用微信推送我在emkt关于鸡尾酒的探索性营销案例。其实emkt上的点击率是600多，但是小编坚持我的讨论如果搬到微信上就可以突破限制。我知道这是一点鼓励。
当然，我也不自卑。我知道这个探索性的营销案例耗费了我近一个月的精力，从数据分析到邀请各行各业的大神提供素材和第一手资料，甚至打电话到无数以营销人身份生活的经销商家中。更重要的是，写的时候，甚至有资深朋友亲自修改。有了这个，我不觉得自己辉煌，也不会丢脸。
微编辑是个好工人。她给我打气。她认为凭着自己的专业直觉，我的微写作是一件有价值的事情。她希望更多食品行业的同事看到。而且，她希望我能像一个月前一样再次验证微信的传播力，条件是以后我会提供更专业的微文。一是信任，二是尝试的心态。我找不到拒绝的理由。只是微编辑比我细心。她坚持要在emkt上抹杀我的话题，却改成了一个更感性的标题“从负债2500万到半年16亿，看RIO怎么反击？》
与头条赛跑
不过这次小编并没有像上次一样把我的微写作为当天的头条，而是给了一个小三。不过还是可以接受的，因为今天是教师节，微信官方账号通过教师节送祝福是合理的。
其实微文是晚上8点发的。我手机响的时候，一个多小时，关注人数2221人，比“教师节祝福”的标题少了1000多。当然，我已经很满足了。emkt上线第一天，我只点击了600多次，但我习惯了营销传播网络的风格，客观冷静，没有添加任何材料。
当然，我对微信的期望并不太高。晚上10点，有2400多人关注，但头条已经引了我很多。没有希望，没有失望，然后就是舒服的睡觉。
早上刚睡醒，关注的手机数量一下子窜到了8656部，跟得上头条。但是吃午饭的时候，电话突然又响了。微编甄的编辑给我展示了微信的受欢迎程度。原来微编有点意外。此时，手机关注度飙升至1.8万，超过头条。到下午三点，这个数字已经变成了23000。然而，微信是一天的交流生活。和很多微文相比，哪怕3万也不算什么。然而，效果明显好于大量音乐的微写作。这是一个进步。剩下的就是做什么，为什么！
10万+，就这样
3万确实出现了，但关注并没有停止，很快飙升到5万。当然，这已经是第五天了，平均每天都会增加一万部手机加入关注。直到陆续收到更多微信官方账号的转载授权请求，才知道这个变化。
这个时候微信背后已经有很多微友的消息了，我的微信好友请求一下子就增加了。手机会滴一会儿。此时，很多上次见证友谊的媒体朋友也纷纷留言。我愿意和我一起再次见证微信关注数字化变革的过程。亚洲新闻人之友、第一财经、三秦都市报、华商报、南方日报纷纷留言关注。
这时，我意识到这种微文字已经传播开来。(注:一个月前我在做雅库特的时候，邀请了媒体朋友来见证微信交流的速度。)
其实从那以后，关注微文字的人数变化超出了微编辑的预期，也超出了我的预期。除了第七天和第八天，每天关注它的人数只有两三千。到了第九天和第十天，每天关注它的手机数量突然上升到一万多部，微短信也越来越多，不仅增加了短信数量，还把留言后的点赞数以百计。然后是7万、8万、9万。13日上午，这一数字跃过10万大关，直接进入10万+的大规模行列。
与此同时，“食品工业”“虚无之地”“人民论坛”“世界食品”“食品经济”“规划圈”被大量推上。
在被微信推送的同时，全球品牌网、中文广告、品牌中国、博锐管理、价值中国、搜狐媒体也纷纷从EMKT发布或转载。网络的普及和微信的普及也引起了媒体的关注。随后，《华夏酒报》、《商报》、《楚天都市报》等印刷报纸也经过进一步加工后以印刷发行的形式出版发行。
随后，互联网和平面媒体上形成了探索食品行业发展的热潮，进一步提升了互联网和微信媒体的关注度。到9月25日，光明。网站，环球时报。com、雪球、糖酒新闻甚至一些主流财经网络也加入了讨论和转载行列，吸引了数百万营销人、消费者和读者的关注。此时微信微信官方账号的转载量从之前的5条增加到了85条，这种微文客观上形成了立体覆盖
10万+不仅仅是一个数字
当然不知道10万+是什么。在我看来，10+可能证明我的观点得到了大多数人的认可。当然，我的分析是，我的微文，好像是拿RIO作为营销分析的案例，应该击中了当前营销或者商业圈的一些共性的东西。
因为，在这其中，我列举了RIO从一款平庸的小饮料到十亿美元市场的奋斗历程，可能正好满足了目前整体市场低迷下，营销人员普遍缺乏信心或希望一些旋律来鼓舞士气的心理需求。所以微信里有这样一句话:“值得做一个以少胜多、以弱胜强的商业励志模式”。当然，有些是带着反思来看待的。比如一个叫斯蒂芬老周的微友的留言，反思了同类产品和整个行业的背景，他把同类的失败和瑞奥的成功结合起来。他看到了低迷时期品牌短缺的许多方面。
当然，在写这篇微文的时候，我个人确实比较了过去国内美食内外的战术，以及现在和未来可能出现的战术。当然，每个人都有自己的解读。只要是进步的，我觉得给营销人贡献了一点力量。
当然，也有人认为不仅仅是微小说的成功。很多人认为它会带动很多品牌，拓展思路。当然，我也认可这一点。其实这几天传播期间去过很多超市，看到瑞奥的人还是比较多的。不管是心理上的还是真的，这些都不重要，但有一个是真的。许多营销人员在中秋节把瑞奥放在餐桌上。但我媒体圈的朋友算了一下，不仅仅是一个微信号上的10万+，还有85个微信微信官方账号自发传播辐射出来的，关注度改成了80多万人。如果辅以两三次平面媒体的传播，加上环球时报网、荆楚网等更多的网络，其整体覆盖应该超过1000万人。
当然，这无法解释。其实很多企业的营销负责人都给我加了微信号，希望能深入探讨快速消费品行业的一些方向或者深层次的问题，因为这些见多识广的营销人员明显是看着面前摆着瓶子的超市里的瑞奥货架。当然，我去了附近的几家华润看。理货员说的很中肯。瑞奥成熟了，广告做得也不错，应该跟着做。
第1页
10万+后我的想法该到此结束了，但我没有谈到如何实现这种关注。很多朋友也学会了感觉神秘。其实我也觉得很神秘，包括看别人案例的时候。但是当一篇微文真的达到这个数字的时候，我觉得就不神秘了。
但是最近，很多朋友来找我。他们想让我和大家一起理清思路，找到一些规则。
其实我真的不知道法律是什么。就像有些人用中国书法写出来，得到了一些朋友的认可，这可能是自然的。我做营销总结已经很多年了，EMKT在营销方面很多朋友和媒体都很熟悉。记得前几年做过一些营销总结，不经意间被大家接受了。记得有一个营销讨论案例，最多被近百家财经杂志和都市类报纸转载，甚至被清华北大联合编辑的营销教材收录。
如果我们必须制定规则，我可能会总结它们并一起探索。
●第一:设计主题点
其实很简单，无论需要什么微写，都要接地气，最好能满足这个时代或者一个时期的共同关注。比如目前主体经济处于低谷，每个人都需要向上的力量，尤其是营销、食品、酒类、饮料等板块。每个人都有意志，但总需要一些活着的力量为每个人鼓与呼。以RIO这个活生生的案例，我们可以看到一种破发的力量，甚至那些冰冻的种子也在这种力量的温暖下开始发芽。更何况，商界是一个不断爆发新势力的群体。
●第二，内容要扎实，风格要平易近人
内容是关键，不管是什么。看这篇微文，大多数人会认为是一篇文章，看似千言万语，但千言万语只是表面文章。除了上面我说的，最近一个月的调研，和当时很多朋友的讨论，我几乎分析了所有提到的品牌数据，包括广告、销售渠道、营业额、营销模式。这几乎是一个巨大的市场调研。如果给记者朋友，他可能只是出差要去几个省，但出差和调研的费用可能超过一万元。来之不易，所以拿出来的时候，有点下沉的感觉。更不用说，里面还应该夹杂着一些对这个行业多年的思考和感受。甚至包括很多家长的常规练习和积累。
即便如此，也不一定是这样，后期被很多记者朋友或者微信编辑处理过。
比如在微信平台发布时，微编对需要添加的话题和内容做了色彩处理。
其实背后有很多人的心血。这样做，读者更容易阅读和接受，当然，这也包括用讨论的语气写作，而不是兜售。
●第三，大家拾柴烧火
在很多情况下，沟通不是一个人的事。虽然我只是一个营销讨论的微文，但我觉得还是可以为商业传播提供一些讨论的东西，比如一个品牌需要一个家庭来持有。比如我的这篇微文，我觉得光靠一篇微文是不会传播那么多的，即使你有大量的粉丝。不一定。比如很多明星都有几十万的粉丝，但是10天前打开杨坤的微信，今天已经吸引了一万多的关注。陈赫的微作品在六个月前通过了这道屏障，四月之后，只剩下零散的个人照片和嘲讽的脚印。高，也只是发了几张口齿不清的录音，并没有看到酱油的消息。所以我觉得除了微信，还需要传统网络，传统媒体会让人拾柴，这一点大部分人都应该明白。
◆结束语
微信的涨潮叫嚣着，这个时代所有人的思想和行为都被一次又一次的冲刷，就是“OUT”的意思。不仅仅是玩iPhone 6的新人被潮流席卷，还有懒得在微信上生活的街头装修工。我们这些习惯了传统营销模式的中年一代，不可避免地陷入其中，不情愿地参与这场前所未有的盛世晚会。微信没那么热，也没那么差。这就是微信的现实。但是，如何做好微写作需要更多的朋友加入讨论和研究。
欢迎与作者讨论您的观点，邮箱:81463608@qq.com
可能微信是虚拟火，也可能我们真的没有意识到微传播的价值。但是，似乎微信已经不允许我们微信业务，发红包，抖音，交友，发段子。微信已经在不经意间渗透到我们的生活中。当然，我属于第一句的人，我是新手，不懂，不感冒，不排斥。
但前几天推的一条推文，不仅让我一次性感受到了10万+的喜悦，也再次看到了微信传播带来的反响。
其实这是微文的第二次创作，也是微信的体验。第一次是一个月前在emkt提交的一篇关于乳制品饮料Yakult讨论的微文，后来被糖酒食品杂志微信修改，由微信推出。当时关注手机数量达到2.28万部，在微信官方账号中处于或高或低的位置。
一个月后，微编辑坚持用微信推送我在emkt关于鸡尾酒的探索性营销案例。其实emkt上的点击率是600多，但是小编坚持我的讨论如果搬到微信上就可以突破限制。我知道这是一点鼓励。
当然，我也不自卑。我知道这个探索性的营销案例耗费了我近一个月的精力，从数据分析到邀请各行各业的大神提供素材和第一手资料，甚至打电话到无数以营销人身份生活的经销商家中。更重要的是，写的时候，甚至有资深朋友亲自修改。有了这个，我不觉得自己辉煌，也不会丢脸。
微编辑是个好工人。她给我打气。她认为凭着自己的专业直觉，我的微写作是一件有价值的事情。她希望更多食品行业的同事看到。而且，她希望我能像一个月前一样再次验证微信的传播力，条件是以后我会提供更专业的微文。一是信任，二是尝试的心态。我找不到拒绝的理由。只是微编辑比我细心。她坚持要在emkt上抹杀我的话题，却改成了一个更感性的标题“从负债2500万到半年16亿，看RIO怎么反击？》
与头条赛跑
不过这次小编并没有像上次一样把我的微写作为当天的头条，而是给了一个小三。不过还是可以接受的，因为今天是教师节，微信官方账号通过教师节送祝福是合理的。
其实微文是晚上8点发的。我手机响的时候，一个多小时，关注人数2221人，比“教师节祝福”的标题少了1000多。当然，我已经很满足了。emkt上线第一天，我只点击了600多次，但我习惯了营销传播网络的风格，客观冷静，没有添加任何材料。
当然，我对微信的期望并不太高。晚上10点，有2400多人关注，但头条已经引了我很多。没有希望，没有失望，然后就是舒服的睡觉。
早上刚睡醒，关注的手机数量一下子窜到了8656部，跟得上头条。但是吃午饭的时候，电话突然又响了。微编甄的编辑给我展示了微信的受欢迎程度。原来微编有点意外。此时，手机关注度飙升至1.8万，超过头条。到下午三点，这个数字已经变成了23000。然而，微信是一天的交流生活。和很多微文相比，哪怕3万也不算什么。然而，效果明显好于大量音乐的微写作。这是一个进步。剩下的就是做什么，为什么！
10万+，就这样
3万确实出现了，但关注并没有停止，很快飙升到5万。当然，这已经是第五天了，平均每天都会增加一万部手机加入关注。直到陆续收到更多微信官方账号的转载授权请求，才知道这个变化。
这个时候微信背后已经有很多微友的消息了，我的微信好友请求一下子就增加了。手机会滴一会儿。此时，很多上次见证友谊的媒体朋友也纷纷留言。我愿意和我一起再次见证微信关注数字化变革的过程。亚洲新闻人之友、第一财经、三秦都市报、华商报、南方日报纷纷留言关注。
这时，我意识到这种微文字已经传播开来。(注:一个月前我在做雅库特的时候，邀请了媒体朋友来见证微信交流的速度。)
其实从那以后，关注微文字的人数变化超出了微编辑的预期，也超出了我的预期。除了第七天和第八天，每天关注它的人数只有两三千。到了第九天和第十天，每天关注它的手机数量突然上升到一万多部，微短信也越来越多，不仅增加了短信数量，还把留言后的点赞数以百计。然后是7万、8万、9万。13日上午，这一数字跃过10万大关，直接进入10万+的大规模行列。
与此同时，“食品工业”“虚无之地”“人民论坛”“世界食品”“食品经济”“规划圈”被大量推上。
在被微信推送的同时，全球品牌网、中文广告、品牌中国、博锐管理、价值中国、搜狐媒体也纷纷从EMKT发布或转载。网络的普及和微信的普及也引起了媒体的关注。随后，《华夏酒报》、《商报》、《楚天都市报》等印刷报纸也经过进一步加工后以印刷发行的形式出版发行。
随后，互联网和平面媒体上形成了探索食品行业发展的热潮，进一步提升了互联网和微信媒体的关注度。到9月25日，光明。网站，环球时报。com、雪球、糖酒新闻甚至一些主流财经网络也加入了讨论和转载行列，吸引了数百万营销人、消费者和读者的关注。此时微信微信官方账号的转载量从之前的5条增加到了85条，这种微文客观上形成了立体覆盖
10万+不仅仅是一个数字
当然不知道10万+是什么。在我看来，10+可能证明我的观点得到了大多数人的认可。当然，我的分析是，我的微文，好像是拿RIO作为营销分析的案例，应该击中了当前营销或者商业圈的一些共性的东西。
因为，在这其中，我列举了RIO从一款平庸的小饮料到十亿美元市场的奋斗历程，可能正好满足了目前整体市场低迷下，营销人员普遍缺乏信心或希望一些旋律来鼓舞士气的心理需求。所以微信里有这样一句话:“值得做一个以少胜多、以弱胜强的商业励志模式”。当然，有些是带着反思来看待的。比如一个叫斯蒂芬老周的微友的留言，反思了同类产品和整个行业的背景，他把同类的失败和瑞奥的成功结合起来。他看到了低迷时期品牌短缺的许多方面。
当然，在写这篇微文的时候，我个人确实比较了过去国内美食内外的战术，以及现在和未来可能出现的战术。当然，每个人都有自己的解读。只要是进步的，我觉得给营销人贡献了一点力量。
当然，也有人认为不仅仅是微小说的成功。很多人认为它会带动很多品牌，拓展思路。当然，我也认可这一点。其实这几天传播期间去过很多超市，看到瑞奥的人还是比较多的。不管是心理上的还是真的，这些都不重要，但有一个是真的。许多营销人员在中秋节把瑞奥放在餐桌上。但我媒体圈的朋友算了一下，不仅仅是一个微信号上的10万+，还有85个微信微信官方账号自发传播辐射出来的，关注度改成了80多万人。如果辅以两三次平面媒体的传播，加上环球时报网、荆楚网等更多的网络，其整体覆盖应该超过1000万人。
当然，这无法解释。其实很多企业的营销负责人都给我加了微信号，希望能深入探讨快速消费品行业的一些方向或者深层次的问题，因为这些见多识广的营销人员明显是看着面前摆着瓶子的超市里的瑞奥货架。当然，我去了附近的几家华润看。理货员说的很中肯。瑞奥成熟了，广告做得也不错，应该跟着做。
第1页
10万+后我的想法该到此结束了，但我没有谈到如何实现这种关注。很多朋友也学会了感觉神秘。其实我也觉得很神秘，包括看别人案例的时候。但是当一篇微文真的达到这个数字的时候，我觉得就不神秘了。
但是最近，很多朋友来找我。他们想让我和大家一起理清思路，找到一些规则。
其实我真的不知道法律是什么。就像有些人用中国书法写出来，得到了一些朋友的认可，这可能是自然的。我做营销总结已经很多年了，EMKT在营销方面很多朋友和媒体都很熟悉。记得前几年做过一些营销总结，不经意间被大家接受了。记得有一个营销讨论案例，最多被近百家财经杂志和都市类报纸转载，甚至被清华北大联合编辑的营销教材收录。
如果我们必须制定规则，我可能会总结它们并一起探索。
●第一:设计主题点
其实很简单，无论需要什么微写，都要接地气，最好能满足这个时代或者一个时期的共同关注。比如目前主体经济处于低谷，每个人都需要向上的力量，尤其是营销、食品、酒类、饮料等板块。每个人都有意志，但总需要一些活着的力量为每个人鼓与呼。以RIO这个活生生的案例，我们可以看到一种破发的力量，甚至那些冰冻的种子也在这种力量的温暖下开始发芽。更何况，商界是一个不断爆发新势力的群体。
●第二，内容要扎实，风格要平易近人
内容是关键，不管是什么。看这篇微文，大多数人会认为是一篇文章，看似千言万语，但千言万语只是表面文章。除了上面我说的，最近一个月的调研，和当时很多朋友的讨论，我几乎分析了所有提到的品牌数据，包括广告、销售渠道、营业额、营销模式。这几乎是一个巨大的市场调研。如果给记者朋友，他可能只是出差要去几个省，但出差和调研的费用可能超过一万元。来之不易，所以拿出来的时候，有点下沉的感觉。更不用说，里面还应该夹杂着一些对这个行业多年的思考和感受。甚至包括很多家长的常规练习和积累。
即便如此，也不一定是这样，后期被很多记者朋友或者微信编辑处理过。
比如在微信平台发布时，微编对需要添加的话题和内容做了色彩处理。
其实背后有很多人的心血。这样做，读者更容易阅读和接受，当然，这也包括用讨论的语气写作，而不是兜售。
●第三，大家拾柴烧火
在很多情况下，沟通不是一个人的事。虽然我只是一个营销讨论的微文，但我觉得还是可以为商业传播提供一些讨论的东西，比如一个品牌需要一个家庭来持有。比如我的这篇微文，我觉得光靠一篇微文是不会传播那么多的，即使你有大量的粉丝。不一定。比如很多明星都有几十万的粉丝，但是10天前打开杨坤的微信，今天已经吸引了一万多的关注。陈赫的微作品在六个月前通过了这道屏障，四月之后，只剩下零散的个人照片和嘲讽的脚印。高，也只是发了几张口齿不清的录音，并没有看到酱油的消息。所以我觉得除了微信，还需要传统网络，传统媒体会让人拾柴，这一点大部分人都应该明白。
◆结束语
微信的涨潮叫嚣着，这个时代所有人的思想和行为都被一次又一次的冲刷，就是“OUT”的意思。不仅仅是玩iPhone 6的新人被潮流席卷，还有懒得在微信上生活的街头装修工。我们这些习惯了传统营销模式的中年一代，不可避免地陷入其中，不情愿地参与这场前所未有的盛世晚会。微信没那么热，也没那么差。这就是微信的现实。但是，如何做好微写作需要更多的朋友加入讨论和研究。
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