说起社会营销，几乎所有的企业都在努力尝试和摸索。微博、微信、朋友圈、社区、互联网成为社交营销的主流阵地。然而，成功的案例很少。因此，很多人对新媒体的功能持怀疑态度，找不到如何做好社交营销的出路。
事实上，无论是传统广告时代，还是技术炫目的移动互联网时代，成功的营销都是“失心果”。乔布斯曾经说过，与人沟通时，不要一直推销你的产品。你需要站在别人的角度去思考，知道他在想什么，需要什么。
移动互联网时代，为“心动远离营销”提供了更广泛的技术支持，数据化、精准化，使营销内容更贴近用户、打动用户，从而与用户产生情感共鸣。
2015年底，拥有27年品牌发展历史的热水器企业万家乐，发起了“全民不平凡”的大规模营销活动。通过推出“我家第一台热水器——所有不平凡的人”，我们向默默为美好生活奋斗的不平凡的人们致敬。此次传播以万家乐与用户之间丰富的情感记忆为原点，以生活场景的形式呈现万家乐与消费者之间的故事，平凡而温暖，直击人心。
除了感受“每个人都不平凡”之外，万家乐还鼓励有同情心的消费者分享物质匮乏时代父母为家人购买第一台热水器背后不平凡的故事，并与用户进行深度互动交流。此次活动不仅拉近了万家乐与消费的距离，也拉近了用户与父母的距离，传递了深厚的人情。应该说，此次万家乐事件是2015年厨卫行业为数不多的营销案例之一。
今年年初，伊利与网易合作推出“热杯牛奶，温暖你的恋人”主题项目，借助温暖，熬过寒冬的日子。活动在网易新闻客户端进行，以H5页面的形式，聚焦温暖视觉和手掌互动。
为了吸引用户的互动，开屏呈现出充满气息的窗玻璃，就像冬天在窗户上涂鸦一样。只要用户擦拭屏幕，温暖的话语就会出现，温暖的氛围就会产生。随后的手掌交互进一步给用户带来了“温暖”的体验。用户只需要将手掌贴在屏幕上，利用手机屏幕的感应机制就可以将牛奶“加热”。为了扩大交流，活动还设置了朋友圈分享，邀请好友一起热度。以“一杯牛奶”的温暖，品牌激励用户为爱传递。
在移动互联网如日中天的今天，为基于场景的互动营销提供了温暖的土壤。移动技术是拉近与消费者距离，形成有效互动的关键。以上案例都是每个用户在生活中经常使用的移动应用和场景。因为与生活的联系更为紧密，营销可以更贴近生活，融入生活，容易抓住用户的注意力，赢得用户的心。
作为进入中国市场的新品牌，欧洲纸尿裤品牌Libero策划并推出了“请睡行动”，引爆了目标市场。针对中国职场妈妈普遍睡眠严重不足的社会现象，乐发起“请睡行动”，呼吁大众选择乐的夜间纸尿裤，让妈妈们晚上睡个好觉，传递出对妈妈和宝宝的关爱。
贝利乐的《请睡行动》以病毒视频《失眠妈妈》开启了营销活动的第一枪，以短片的形式记录了职场妈妈睡眠不足的现状。视频上线第一天，就有100多位妈妈和宝宝笑中带泪发了这条视频，立刻引起了无数妈妈的共鸣和转发——仅当天的播放量就达到了137万次，然后以更快的速度增长到了800多万次。
高质量的营销，如果把企业的社会责任和人文关怀融入到营销创意中，把满满的正能量传递给社会，这就是一种奇妙的创意。
欢迎与作者讨论您的观点，邮箱:24447899@qq.com
说起社会营销，几乎所有的企业都在努力尝试和摸索。微博、微信、朋友圈、社区、互联网成为社交营销的主流阵地。然而，成功的案例很少。因此，很多人对新媒体的功能持怀疑态度，找不到如何做好社交营销的出路。
事实上，无论是传统广告时代，还是技术炫目的移动互联网时代，成功的营销都是“失心果”。乔布斯曾经说过，与人沟通时，不要一直推销你的产品。你需要站在别人的角度去思考，知道他在想什么，需要什么。
移动互联网时代，为“心动远离营销”提供了更广泛的技术支持，数据化、精准化，使营销内容更贴近用户、打动用户，从而与用户产生情感共鸣。
2015年底，拥有27年品牌发展历史的热水器企业万家乐，发起了“全民不平凡”的大规模营销活动。通过推出“我家第一台热水器——所有不平凡的人”，我们向默默为美好生活奋斗的不平凡的人们致敬。此次传播以万家乐与用户之间丰富的情感记忆为原点，以生活场景的形式呈现万家乐与消费者之间的故事，平凡而温暖，直击人心。
除了感受“每个人都不平凡”之外，万家乐还鼓励有同情心的消费者分享物质匮乏时代父母为家人购买第一台热水器背后不平凡的故事，并与用户进行深度互动交流。此次活动不仅拉近了万家乐与消费的距离，也拉近了用户与父母的距离，传递了深厚的人情。应该说，此次万家乐事件是2015年厨卫行业为数不多的营销案例之一。
今年年初，伊利与网易合作推出“热杯牛奶，温暖你的恋人”主题项目，借助温暖，熬过寒冬的日子。活动在网易新闻客户端进行，以H5页面的形式，聚焦温暖视觉和手掌互动。
为了吸引用户的互动，开屏呈现出充满气息的窗玻璃，就像冬天在窗户上涂鸦一样。只要用户擦拭屏幕，温暖的话语就会出现，温暖的氛围就会产生。随后的手掌交互进一步给用户带来了“温暖”的体验。用户只需要将手掌贴在屏幕上，利用手机屏幕的感应机制就可以将牛奶“加热”。为了扩大交流，活动还设置了朋友圈分享，邀请好友一起热度。以“一杯牛奶”的温暖，品牌激励用户为爱传递。
在移动互联网如日中天的今天，为基于场景的互动营销提供了温暖的土壤。移动技术是拉近与消费者距离，形成有效互动的关键。以上案例都是每个用户在生活中经常使用的移动应用和场景。因为与生活的联系更为紧密，营销可以更贴近生活，融入生活，容易抓住用户的注意力，赢得用户的心。
作为进入中国市场的新品牌，欧洲纸尿裤品牌Libero策划并推出了“请睡行动”，引爆了目标市场。针对中国职场妈妈普遍睡眠严重不足的社会现象，乐发起“请睡行动”，呼吁大众选择乐的夜间纸尿裤，让妈妈们晚上睡个好觉，传递出对妈妈和宝宝的关爱。
贝利乐的《请睡行动》以病毒视频《失眠妈妈》开启了营销活动的第一枪，以短片的形式记录了职场妈妈睡眠不足的现状。视频上线第一天，就有100多位妈妈和宝宝笑中带泪发了这条视频，立刻引起了无数妈妈的共鸣和转发——仅当天的播放量就达到了137万次，然后以更快的速度增长到了800多万次。
高质量的营销，如果把企业的社会责任和人文关怀融入到营销创意中，把满满的正能量传递给社会，这就是一种奇妙的创意。
欢迎与作者讨论您的观点，邮箱:24447899@qq.com
