最近品牌代言很普遍，很多创业者都成为了品牌代言人。企业家的言行直接关系到品牌形象。如果他们没有很好的比例感，就会伤害品牌，对品牌的长远发展非常不利。所以我们在选择代言人的时候要慎重。
这里，有一个活生生的例子。众所周知，董明珠是格力电器的董事长，也是格力品牌的代言人。多年来，董明珠的多重身份深深影响了格力品牌。从她最近的表现来看，格力品牌的价值不断提升。我认为弊大于利，主要表现在以下几个方面:
一是代言人的形象与品牌不符，造成品牌形象差异化。
我们知道，二十年前，格力坚持走专业化道路，打造了格力品牌。正如其“掌握核心技术”、“做好”空等诉求一样，格力“创新、专业、品质”的品牌形象已经深入消费者心中，使格力品牌得以快速发展。
2014年起，格力集团取消与明星成龙代言人的合作，董明珠亲自上阵代言格力品牌。此后，她通过制造“与雷军赌10亿”、“翻脸苏宁”等话题新闻，将自己推到了事件的焦点。正如她所说，“至少为格力省下了1000万的代言费”，她真正成为了格力品牌的代言人，让消费者看到董明珠就想到了格力品牌。虽然短期来看，董明珠吸引了大量粉丝，可以提升品牌知名度，赢得很多人的掌声，毕竟消费者购买的是空-调谐的产品。如果过分强调不一致的代言人形象，格力的品牌形象就会被割裂和削弱，从长远来看，非常不利于品牌的长远发展。
第二，品牌代言人明显不同于代言品牌，不能本末倒置。
目前很多人可能不知道品牌代言人和代言品牌不同，很容易混淆。比如P&G的“飘柔”和“海飞丝”品牌，其代言品牌是“P&G”。品牌代言人是指代言品牌的个人，比如苹果品牌的史蒂夫·乔布斯，耐克品牌的乔丹，微软的盖茨、、、、、、、、等等。这些人往往是被公认为精神大师的名牌公司创始人、企业家和消费者，是先学习的榜样。简单来说，代言品牌是指主品牌，而品牌代言人是指个人，但他至少要具备“起点高、学习亮点多、感染力强”等特点，才能满足品牌代言人的角色。
与中国品牌相比，能够成为品牌代言人的企业家并不多。比如阿里巴巴的马云、万科的、腾讯的马、华为的任等等。从目前的情况来看，格力的董明珠勉强算一个，但她从来都不是公司的创始人，她的创业精神相对较弱，在商界的号召力也不是特别强。严格来说，她更适合做企业代言人。因此，
第三，代言人的个性非常张扬，不利于品牌个性的塑造。
众所周知，品牌个性是品牌差异化的核心表现。在“个性化”的互联网时代，塑造品牌个性成为品牌企业的必修课。我们面临着个性化人群、个性化消费模式等新业态，这些新业态将层出不穷。如果品牌没有个性，就会在市场竞争中被淘汰。换句话说，未来的企业将个性化生存。
纵观国内很多知名品牌，最致命的缺点就是缺乏品牌个性，比如蒙牛、格力、华为、华润、小米、、、、、、等等。因此，许多中国企业家也意识到品牌个性的重要性，并试图塑造品牌个性。比如格力空调整品牌，从企业CEO做起，代言自己的品牌，逐渐成为品牌代言人，展现自己的个性。但是品牌个性一定要遵守品牌规则，凡事都要“有度”，不能乱。遗憾的是，格力并没有把握规则，控制品牌代言人个性的“度”。
最近董明珠的个性很张扬。凭借着“正直、执着、竞争、大嘴巴”和“说一样的话，坚决”的行为，董明珠的个性风格通过出书、演戏、说话、上银幕都得到了充分的展现。已经超越了品牌个性塑造的“度”。如果任其再发展，也不会收敛那么，如何塑造品牌个性？十年前，我在中国营销传播网发表了《品牌建设的十步走》一文。请从中找到答案。这里我就不细说了。
一般来说，当一个企业家代言一个品牌时，他必须小心处理。他要从品牌的核心价值出发，遵循品牌发展的规律。不要为了短期利益损害品牌的长期发展利益。否则，企业家提到的“百年品牌梦”无法实现，他会后悔的！
最近品牌代言很普遍，很多创业者都成为了品牌代言人。企业家的言行直接关系到品牌形象。如果他们没有很好的比例感，就会伤害品牌，对品牌的长远发展非常不利。所以我们在选择代言人的时候要慎重。
这里，有一个活生生的例子。众所周知，董明珠是格力电器的董事长，也是格力品牌的代言人。多年来，董明珠的多重身份深深影响了格力品牌。从她最近的表现来看，格力品牌的价值不断提升。我认为弊大于利，主要表现在以下几个方面:
一是代言人的形象与品牌不符，造成品牌形象差异化。
我们知道，二十年前，格力坚持走专业化道路，打造了格力品牌。正如其“掌握核心技术”、“做好”空等诉求一样，格力“创新、专业、品质”的品牌形象已经深入消费者心中，使格力品牌得以快速发展。
2014年起，格力集团取消与明星成龙代言人的合作，董明珠亲自上阵代言格力品牌。此后，她通过制造“与雷军赌10亿”、“翻脸苏宁”等话题新闻，将自己推到了事件的焦点。正如她所说，“至少为格力省下了1000万的代言费”，她真正成为了格力品牌的代言人，让消费者看到董明珠就想到了格力品牌。虽然短期来看，董明珠吸引了大量粉丝，可以提升品牌知名度，赢得很多人的掌声，毕竟消费者购买的是空-调谐的产品。如果过分强调不一致的代言人形象，格力的品牌形象就会被割裂和削弱，从长远来看，非常不利于品牌的长远发展。
第二，品牌代言人明显不同于代言品牌，不能本末倒置。
目前很多人可能不知道品牌代言人和代言品牌不同，很容易混淆。比如P&G的“飘柔”和“海飞丝”品牌，其代言品牌是“P&G”。品牌代言人是指代言品牌的个人，比如苹果品牌的史蒂夫·乔布斯，耐克品牌的乔丹，微软的盖茨、、、、、、、、等等。这些人往往是被公认为精神大师的名牌公司创始人、企业家和消费者，是先学习的榜样。简单来说，代言品牌是指主品牌，而品牌代言人是指个人，但他至少要具备“起点高、学习亮点多、感染力强”等特点，才能满足品牌代言人的角色。
与中国品牌相比，能够成为品牌代言人的企业家并不多。比如阿里巴巴的马云、万科的、腾讯的马、华为的任等等。从目前的情况来看，格力的董明珠勉强算一个，但她从来都不是公司的创始人，她的创业精神相对较弱，在商界的号召力也不是特别强。严格来说，她更适合做企业代言人。因此，
第三，代言人的个性非常张扬，不利于品牌个性的塑造。
众所周知，品牌个性是品牌差异化的核心表现。在“个性化”的互联网时代，塑造品牌个性成为品牌企业的必修课。我们面临着个性化人群、个性化消费模式等新业态，这些新业态将层出不穷。如果品牌没有个性，就会在市场竞争中被淘汰。换句话说，未来的企业将个性化生存。
纵观国内很多知名品牌，最致命的缺点就是缺乏品牌个性，比如蒙牛、格力、华为、华润、小米、、、、、、等等。因此，许多中国企业家也意识到品牌个性的重要性，并试图塑造品牌个性。比如格力空调整品牌，从企业CEO做起，代言自己的品牌，逐渐成为品牌代言人，展现自己的个性。但是品牌个性一定要遵守品牌规则，凡事都要“有度”，不能乱。遗憾的是，格力并没有把握规则，控制品牌代言人个性的“度”。
最近董明珠的个性很张扬。凭借着“正直、执着、竞争、大嘴巴”和“说一样的话，坚决”的行为，董明珠的个性风格通过出书、演戏、说话、上银幕都得到了充分的展现。已经超越了品牌个性塑造的“度”。如果任其再发展，也不会收敛那么，如何塑造品牌个性？十年前，我在中国营销传播网发表了《品牌建设的十步走》一文。请从中找到答案。这里我就不细说了。
一般来说，当一个企业家代言一个品牌时，他必须小心处理。他要从品牌的核心价值出发，遵循品牌发展的规律。不要为了短期利益损害品牌的长期发展利益。否则，企业家提到的“百年品牌梦”无法实现，他会后悔的！
