Bugabooo大胆的品牌延伸:
拳击手行李系统
博客所有者:安妮·夏博诺
http://wheresthesausage.typepad.com
我很幸运。最近参加了荷兰婴儿车品牌Bugaboo的新产品系列发布会——“革命行李系统”，公司称之为Bugaboo Boxer。对于一个15年前因重塑婴儿车业务而闻名的品牌来说，它的市场扩张非常大胆。
下面，我将重点分享一些来自品牌业务扩张的有趣启示。
扩大核心竞争力
(拓展你的核心竞争力)
乍一看，这一举动对于有两个维度的Bugaboo来说是一次伟大的冒险。这一动作将品牌带入了一个完全不同的功能产品目录，只需将行李箱与婴儿车进行对比即可。新目录的受众完全不同，他们是游客，也包括商业客户。
但是，如果我们仔细观察，就会发现品牌在重用一系列核心能力，这与之前的婴儿车业务能否成功运营息息相关。其核心是工程，发挥其在底盘、结构、车轮和模块化系统建设方面的专长。正如品牌所言:“我们基于20多年的移动推车专业知识，设计了一套行李系统，从而再次改变人们的出行方式。”
这是什么系统？这个行李箱有一个中央底盘(带折叠轮和把手)，一个较大的行李箱和一个较小的行李箱，它们连接在一起没有间隙。较大的行李箱和较小的行李箱可以组合使用，也可以单独使用。
同时，根据Bugaboo团队成员的说法，可以借鉴一些基于原有婴儿车的营销方式，包括利用口碑营销和利用名人传播产品。你可能还记得，在美国著名戏剧《欲望都市》中，米兰达推着一辆Bugaboo婴儿车。
扩大品牌影响力
(拉伸你的品牌肌肉)
Bugaboo的品牌愿景始终专注于行动自由，目标是每个人，而不仅仅是父母和婴儿。批评者可以说，Bugaboo Boxer品牌把自己定得太高，把一些属性和功能贴在自己的品牌价值上。但实际上，移动自由主要集中在一些使用Bugaboo婴儿车的家长的客户日志上，并对此进行了沉浸式的研究。它还拓展了新的业务，因为它真正将企业的愿景带入了更多人的日常生活。通过业务延伸甚至帮助原有业务进一步升级，从而进一步扩大品牌。
通过扩张创造意想不到的“哇”效果
(拉伸创造意想不到的:“哇”因素)
通过拓展品牌在空之间移动的业务领域，品牌在自己的品类中创造了惊喜效应，这可能是很多品牌都没有想到的。这种意外在业务发展本身以及产品设计和功能上都产生了“哇”的效果。这反过来又可以帮助Bugaboo Boxer在社交媒体和口碑营销中广泛传播，让产品自己说话。
扩大目标客户群
(拓展你的目标群体)
对于Boxer来说，一个显而易见的重要作用是，它使品牌能够扩大客户群，并在现有市场之外获得额外的产品受众，并且该产品的潜在客户群不受地区的限制。
总而言之，Bugaboo Boxer向我们展示了如何利用自身的品牌和品牌优势进入新的市场，值得借鉴。
Bugabooo大胆的品牌延伸:
拳击手行李系统
博客所有者:安妮·夏博诺
http://wheresthesausage.typepad.com
我很幸运。最近参加了荷兰婴儿车品牌Bugaboo的新产品系列发布会——“革命行李系统”，公司称之为Bugaboo Boxer。对于一个15年前因重塑婴儿车业务而闻名的品牌来说，它的市场扩张非常大胆。
下面，我将重点分享一些来自品牌业务扩张的有趣启示。
扩大核心竞争力
(拓展你的核心竞争力)
乍一看，这一举动对于有两个维度的Bugaboo来说是一次伟大的冒险。这一动作将品牌带入了一个完全不同的功能产品目录，只需将行李箱与婴儿车进行对比即可。新目录的受众完全不同，他们是游客，也包括商业客户。
但是，如果我们仔细观察，就会发现品牌在重用一系列核心能力，这与之前的婴儿车业务能否成功运营息息相关。其核心是工程，发挥其在底盘、结构、车轮和模块化系统建设方面的专长。正如品牌所言:“我们基于20多年的移动推车专业知识，设计了一套行李系统，从而再次改变人们的出行方式。”
这是什么系统？这个行李箱有一个中央底盘(带折叠轮和把手)，一个较大的行李箱和一个较小的行李箱，它们连接在一起没有间隙。较大的行李箱和较小的行李箱可以组合使用，也可以单独使用。
同时，根据Bugaboo团队成员的说法，可以借鉴一些基于原有婴儿车的营销方式，包括利用口碑营销和利用名人传播产品。你可能还记得，在美国著名戏剧《欲望都市》中，米兰达推着一辆Bugaboo婴儿车。
扩大品牌影响力
(拉伸你的品牌肌肉)
Bugaboo的品牌愿景始终专注于行动自由，目标是每个人，而不仅仅是父母和婴儿。批评者可以说，Bugaboo Boxer品牌把自己定得太高，把一些属性和功能贴在自己的品牌价值上。但实际上，移动自由主要集中在一些使用Bugaboo婴儿车的家长的客户日志上，并对此进行了沉浸式的研究。它还拓展了新的业务，因为它真正将企业的愿景带入了更多人的日常生活。通过业务延伸甚至帮助原有业务进一步升级，从而进一步扩大品牌。
通过扩张创造意想不到的“哇”效果
(拉伸创造意想不到的:“哇”因素)
通过拓展品牌在空之间移动的业务领域，品牌在自己的品类中创造了惊喜效应，这可能是很多品牌都没有想到的。这种意外在业务发展本身以及产品设计和功能上都产生了“哇”的效果。这反过来又可以帮助Bugaboo Boxer在社交媒体和口碑营销中广泛传播，让产品自己说话。
扩大目标客户群
(拓展你的目标群体)
对于Boxer来说，一个显而易见的重要作用是，它使品牌能够扩大客户群，并在现有市场之外获得额外的产品受众，并且该产品的潜在客户群不受地区的限制。
总而言之，Bugaboo Boxer向我们展示了如何利用自身的品牌和品牌优势进入新的市场，值得借鉴。
