北京小灿茶成立于2014年，自称是具有互联网思维和体验经济的现代茶商。
北京小灿茶宣扬为创新而生，为颠覆而生！
北京小壶茶宣讲:要创造性地将中国茶的优势资源与创新理念相融合，打造中国茶大师。
北京小罐茶倡导者:为中国好茶树立标准；中国高端茶树标杆。
北京小罐茶倡导:以“做好中国茶，做好中国茶”为使命，以标准、透明打破传统茶产业发展瓶颈；推动中国茶叶全面复兴，以创新经验走向世界
这样看来，北京小壶茶的品牌和市场战略规划，显然是一个大手大脚的高端品牌规划，是对市场的高层次进攻。
北京的小壶茶拍好了，就要有野心；刚开始，就开启了决战！
北京小罐茶，算下来，一斤茶卖5000多元。
当然，人不是按重量卖的，也不是只卖一种茶。精选中国八大名茶，精制而成，精装，小罐保鲜。
小壶茶是统一品牌，几乎“包罗万象”中国名茶:小壶——西湖龙井、小壶——黄山毛峰、小壶——大红袍、小壶——铁观音、小壶——普洱茶、小壶——福鼎白茶、小壶——茉莉花茶和小壶——云南滇红。
这样，我们就可以玩中国各种名茶了！
小罐茶统一包装，出售8个品种的中国名茶。
每个品种一盒，每盒24个小罐。一罐一泡，总重96g。统一价格每箱在1000元左右。这样，每斤茶叶的价格就超过了5000元。
这个价格在如今的中国名茶中已经是非常高端了。
小壶茶会飞升？大片？
发展小罐茶的规划定位为“各种高端茶”。八位著名的制茶大师亲自监督制作。原产地的特级茶，统一标准、统一价格，遵循以人为本的核心设计理念，力求以惊艳的设计，将人与茶的人文表达风格和健康品味生活融为一体。所以品尝和购买更简单方便，更有时尚感和面子感，成为高端礼品。
从品牌策划和营销的角度来看，小灿茶公司策划设计了哪些核心要素来支撑这个高端品牌？
目前，总结起来有五个要素:
一、大视野的判断
中国茶叶历史悠久，产量占世界近40%，市场消费规模高达3000亿元。但由于缺乏与时俱进的精准市场定位、忽视消费者需求、设计产品、有品类无品牌等一系列因素，品牌茶企占比不足10%，传达出行业发展的尴尬与无奈。消费者进入咖啡店就知道自己想喝什么样的咖啡。咖啡的高度国际标准化使消费者能够准确识别他们的口味。对于大多数消费者，尤其是年轻人来说，很难准确描述茶的味道。因为即使是同一个大品类的茶，换到不同的店，茶量变了，味道也可能完全不一样。标准化程度低是茶叶行业普遍存在的问题，使得消费者缺乏信任和保障。小罐茶希望通过产品和体验的深度创新来改变这一现象，将高标准、高品质的茶叶呈现给消费者，让中国茶叶品牌以全新的形象呈现给全世界。
第二，推出顶级高手
目前，中国大多数有条件的地方都在大力发展茶叶。中国有近10万家茶叶企业，茶叶种类数不胜数。有许多名茶。谁是行业公认的第一品牌？说不出来。为什么呢？没有权威的标准。六大名茶各有标准，十大名茶各有说法。入行门槛太低，没有标准，价格体系也没有标准可以参考。好茶的标准有很多疑点，让消费者感到困惑。如何选茶？如何简单轻松地喝好茶？没有标准很可怕，建立标准更难。然而，小壶茶认为这是一个机会。他们雄心勃勃，要重新定义中国好茶，用标准化思维创新产品，以全新的方式设计茶的消费体验，根据实际市场需求精心发现和提炼茶，让茶文化更贴近生活。
谁赢得人才，谁就赢得世界。好茶的标准是什么？小壶茶认为，标准茶应该来自那些能够真正代表中国名茶制作技艺权威标杆水平的人。于是，他们找到了八大名茶的八位制茶大师，为好茶立下了标准。于是，“小壶茶”品牌应运而生。
这八位大师，无论哪一位，都代表了中国制茶技艺的最高水平。他们有一代宗师；有国家级非物质文化遗产传承人；有几代制茶人。事实上，要打动他们，获得支持和认可，在山里合作，共同打造高端茶叶品牌，是极其困难的。小壶茶历时三年多，行程四十多万公里。它走遍了中国的名茶产区，诚心拜访，虚心求教，最终得到了八位大师的认可，感动他们把八大名茶的标准好茶做成了小壶茶。于是，“小壶茶”品牌应运而生。
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第三，选择泡茶的原料小罐茶邀请各种制茶大师，解决高标准制作茶产品的难题。另一个关键环节是茶叶原料的高标准，其要求几乎苛刻:声称只有来自原产地核心产区的特级茶青，才能保证原汁原味、口感纯正。采摘时间和采摘方式有非常严格的要求，严格遵守季节，手工采摘。一年365天，适合小罐茶叶原料的采摘时间不宜超过5天。在小罐茶的制作过程中，我们坚持传承有序的大师工艺，严格遵循古代制茶技艺，慢慢来。就像煮汤的老方法一样，慢慢炖才好吃又有营养。如此严苛，我们努力确保消费者享用的每一罐茶叶都是从人和原料到工艺品的大师杰作。
第四，大师设计的包装
小罐茶叶花费500万元，邀请日本工业设计大师新原秀夫亲自设计包装，前后耗时2年多，修改了几十次。设计了独特的小壶茶“一壶一泡”铝壶，外观更时尚，携带更方便，更容易保鲜。小罐茶作为与消费者沟通的第一印象，通过独特的小罐包装完成高度个性化的消费体验。据介绍，食品级铝不仅可以100%回收，即使在常温下也可以长时间充氮，让每一片茶叶都能保持醇厚清新的口感。最重要的是，它将完全创新使用小壶包装喝茶的方式——随时随地，一壶浸泡，轻轻撕开，慢慢倒出，手与茶无接触。喝茶既愉悦了味蕾，又让方法更加优雅，形成了小壶茶的独特体验。
第五，颠覆传统店面
老式和遥远是都市人对茶馆最直观的印象。小壶茶体验店应该颠覆这种现象，让消费者以全新的面貌感受小壶茶的国际化、时尚化、现代化。于是，小灿茶邀请了和史蒂夫·乔布斯一起设计了第一家Apple Store，并在全球建立了300多家Apple Store的设计师TimKobe，设计一家高端、奢华、现代、科技、时尚感的小灿茶体验店。除了空之间在门店装修风格和陈列上的大创新外，小罐茶新茶饮店还引入了服务设计理念，由国内领先的用户体验设计公司唐硕设计，让消费者在体验店中充分感受到人与茶、人与空之间的个性化互动。首次将国际视野和Apple Store式体验融入中国传统茶的体验设计中，力求在消费者心目中品牌化“小壶茶——茶业苹果式思维”。这种操作是基于新兴消费者更愿意为“符合其当前或向往的生活方式”的品牌和消费买单的判断。“对于大多数年轻消费者来说，对茶味的挑剔并不是影响其消费的首要因素。中国茶首先要解决的问题是让消费者觉得喝茶是一件很有品味、很时尚的事情。这样，这些新消费者就愿意喝茶了。从消费者的需求来看，小壶茶以高品质的产品、极致的用户体验、国际化的品牌形象，让他们觉得自己有品位、时尚、高贵。只有这样，才能打破传统，用“现代中国茶”赢得新的市场。
在小锅茶体验店，有一种耳目一新的视觉冲击，在这里，茶的东方传统气质与现代简约设计的美感融为一体。坐下来慢慢品茶，就能体验到简单轻松的喝茶方式。即使你以前有过喝茶的经历，也会被师傅手工泡茶的魅力所吸引。茶汤浓郁的香气和多变的口感，必然会诱惑你的味蕾，让人体验到茶的定义。
目前，小灿茶已在北京、天津、济南、重庆等大都市开设专卖店。北京王府井百货、北京SKP新光广场店、成都环球中心旗舰店即将上线。在各个城市的最高端商场里，小罐小罐的茶叶陈列在世界各地的各种奢侈品群中，它们简单而优雅地为中国茶代言。
综上所述，判断大势、颠覆传统、定位高端、整合资源、精选原料、大师制作、品类齐全、长期保鲜、为商家提供特色服务、展示时尚，是打造小罐茶高端名茶品牌的策略和策略。
北京小罐茶高端品牌规划的启示:1。用创新的思维和眼光来审时度势，传统产业仍然蕴含着巨大的商业价值，可以探索空。存在的，不一定合理，永恒的；2.创新规划，打造高附加值品牌，必须有颠覆性、发散性思维，以大视野探索资源、整合利用资源；3.打造高端新品牌，必须进行系统的规划、策划和设计，必须把握产品定位、市场定位、产品价格、产品设计、产品生产、产品包装、产品展示、产品推广、产品体验等方面的协调性和一致性。
作为颠覆传统茶产业的产品开发和分销模式，北京小罐茶高端茶产品的打造一般都不小，元素的规划和整合也很强，系统化的运营设计也备受关注。而且其产品所处的特定消费市场发展潜力巨大。但是，也有风险，主要表现在四个方面:1。小罐茶的运营模式和推广的消费理念能否在中国茶业根深蒂固的传统保守壁垒中打开缺口？2.支撑小罐茶高端品牌的重要要素成本高、投资刚性持续，小罐茶公司的财务承受能力是否具有可持续的支撑刚性；3.支撑小罐茶品牌的重要要素具有可变性、不稳定性和外部环境的干扰性；4.看来高端品牌小罐茶对目标消费者的刺激并不是颠覆性的。
根据笔者的研究观察，似乎小壶茶高端品牌对高端目标消费者的刺激并不是颠覆性的。原因是，就像高水平的足球比赛一样，部队的整体安排已经完成，比赛中有规章制度。但是，可惜的是，一切都准备好了，目前还缺一只脚。
最后一步是什么？
也许，小壶茶的主人一直在努力而小心翼翼地工作？
欢迎与作者讨论您的观点，邮箱:2433382249@qq.com
北京小灿茶成立于2014年，自称是具有互联网思维和体验经济的现代茶商。
北京小灿茶宣扬为创新而生，为颠覆而生！
北京小壶茶宣讲:要创造性地将中国茶的优势资源与创新理念相融合，打造中国茶大师。
北京小罐茶倡导者:为中国好茶树立标准；中国高端茶树标杆。
北京小罐茶倡导:以“做好中国茶，做好中国茶”为使命，以标准、透明打破传统茶产业发展瓶颈；推动中国茶叶全面复兴，以创新经验走向世界
这样看来，北京小壶茶的品牌和市场战略规划，显然是一个大手大脚的高端品牌规划，是对市场的高层次进攻。
北京的小壶茶拍好了，就要有野心；刚开始，就开启了决战！
北京小罐茶，算下来，一斤茶卖5000多元。
当然，人不是按重量卖的，也不是只卖一种茶。精选中国八大名茶，精制而成，精装，小罐保鲜。
小壶茶是统一品牌，几乎“包罗万象”中国名茶:小壶——西湖龙井、小壶——黄山毛峰、小壶——大红袍、小壶——铁观音、小壶——普洱茶、小壶——福鼎白茶、小壶——茉莉花茶和小壶——云南滇红。
这样，我们就可以玩中国各种名茶了！
小罐茶统一包装，出售8个品种的中国名茶。
每个品种一盒，每盒24个小罐。一罐一泡，总重96g。统一价格每箱在1000元左右。这样，每斤茶叶的价格就超过了5000元。
这个价格在如今的中国名茶中已经是非常高端了。
小壶茶会飞升？大片？
发展小罐茶的规划定位为“各种高端茶”。八位著名的制茶大师亲自监督制作。原产地的特级茶，统一标准、统一价格，遵循以人为本的核心设计理念，力求以惊艳的设计，将人与茶的人文表达风格和健康品味生活融为一体。所以品尝和购买更简单方便，更有时尚感和面子感，成为高端礼品。
从品牌策划和营销的角度来看，小灿茶公司策划设计了哪些核心要素来支撑这个高端品牌？
目前，总结起来有五个要素:
一、大视野的判断
中国茶叶历史悠久，产量占世界近40%，市场消费规模高达3000亿元。但由于缺乏与时俱进的精准市场定位、忽视消费者需求、设计产品、有品类无品牌等一系列因素，品牌茶企占比不足10%，传达出行业发展的尴尬与无奈。消费者进入咖啡店就知道自己想喝什么样的咖啡。咖啡的高度国际标准化使消费者能够准确识别他们的口味。对于大多数消费者，尤其是年轻人来说，很难准确描述茶的味道。因为即使是同一个大品类的茶，换到不同的店，茶量变了，味道也可能完全不一样。标准化程度低是茶叶行业普遍存在的问题，使得消费者缺乏信任和保障。小罐茶希望通过产品和体验的深度创新来改变这一现象，将高标准、高品质的茶叶呈现给消费者，让中国茶叶品牌以全新的形象呈现给全世界。
第二，推出顶级高手
目前，中国大多数有条件的地方都在大力发展茶叶。中国有近10万家茶叶企业，茶叶种类数不胜数。有许多名茶。谁是行业公认的第一品牌？说不出来。为什么呢？没有权威的标准。六大名茶各有标准，十大名茶各有说法。入行门槛太低，没有标准，价格体系也没有标准可以参考。好茶的标准有很多疑点，让消费者感到困惑。如何选茶？如何简单轻松地喝好茶？没有标准很可怕，建立标准更难。然而，小壶茶认为这是一个机会。他们雄心勃勃，要重新定义中国好茶，用标准化思维创新产品，以全新的方式设计茶的消费体验，根据实际市场需求精心发现和提炼茶，让茶文化更贴近生活。
谁赢得人才，谁就赢得世界。好茶的标准是什么？小壶茶认为，标准茶应该来自那些能够真正代表中国名茶制作技艺权威标杆水平的人。于是，他们找到了八大名茶的八位制茶大师，为好茶立下了标准。于是，“小壶茶”品牌应运而生。
这八位大师，无论哪一位，都代表了中国制茶技艺的最高水平。他们有一代宗师；有国家级非物质文化遗产传承人；有几代制茶人。事实上，要打动他们，获得支持和认可，在山里合作，共同打造高端茶叶品牌，是极其困难的。小壶茶历时三年多，行程四十多万公里。它走遍了中国的名茶产区，诚心拜访，虚心求教，最终得到了八位大师的认可，感动他们把八大名茶的标准好茶做成了小壶茶。于是，“小壶茶”品牌应运而生。
第1页
第三，选择泡茶的原料小罐茶邀请各种制茶大师，解决高标准制作茶产品的难题。另一个关键环节是茶叶原料的高标准，其要求几乎苛刻:声称只有来自原产地核心产区的特级茶青，才能保证原汁原味、口感纯正。采摘时间和采摘方式有非常严格的要求，严格遵守季节，手工采摘。一年365天，适合小罐茶叶原料的采摘时间不宜超过5天。在小罐茶的制作过程中，我们坚持传承有序的大师工艺，严格遵循古代制茶技艺，慢慢来。就像煮汤的老方法一样，慢慢炖才好吃又有营养。如此严苛，我们努力确保消费者享用的每一罐茶叶都是从人和原料到工艺品的大师杰作。
第四，大师设计的包装
小罐茶叶花费500万元，邀请日本工业设计大师新原秀夫亲自设计包装，前后耗时2年多，修改了几十次。设计了独特的小壶茶“一壶一泡”铝壶，外观更时尚，携带更方便，更容易保鲜。小罐茶作为与消费者沟通的第一印象，通过独特的小罐包装完成高度个性化的消费体验。据介绍，食品级铝不仅可以100%回收，即使在常温下也可以长时间充氮，让每一片茶叶都能保持醇厚清新的口感。最重要的是，它将完全创新使用小壶包装喝茶的方式——随时随地，一壶浸泡，轻轻撕开，慢慢倒出，手与茶无接触。喝茶既愉悦了味蕾，又让方法更加优雅，形成了小壶茶的独特体验。
第五，颠覆传统店面
老式和遥远是都市人对茶馆最直观的印象。小壶茶体验店应该颠覆这种现象，让消费者以全新的面貌感受小壶茶的国际化、时尚化、现代化。于是，小灿茶邀请了和史蒂夫·乔布斯一起设计了第一家Apple Store，并在全球建立了300多家Apple Store的设计师TimKobe，设计一家高端、奢华、现代、科技、时尚感的小灿茶体验店。除了空之间在门店装修风格和陈列上的大创新外，小罐茶新茶饮店还引入了服务设计理念，由国内领先的用户体验设计公司唐硕设计，让消费者在体验店中充分感受到人与茶、人与空之间的个性化互动。首次将国际视野和Apple Store式体验融入中国传统茶的体验设计中，力求在消费者心目中品牌化“小壶茶——茶业苹果式思维”。这种操作是基于新兴消费者更愿意为“符合其当前或向往的生活方式”的品牌和消费买单的判断。“对于大多数年轻消费者来说，对茶味的挑剔并不是影响其消费的首要因素。中国茶首先要解决的问题是让消费者觉得喝茶是一件很有品味、很时尚的事情。这样，这些新消费者就愿意喝茶了。从消费者的需求来看，小壶茶以高品质的产品、极致的用户体验、国际化的品牌形象，让他们觉得自己有品位、时尚、高贵。只有这样，才能打破传统，用“现代中国茶”赢得新的市场。
在小锅茶体验店，有一种耳目一新的视觉冲击，在这里，茶的东方传统气质与现代简约设计的美感融为一体。坐下来慢慢品茶，就能体验到简单轻松的喝茶方式。即使你以前有过喝茶的经历，也会被师傅手工泡茶的魅力所吸引。茶汤浓郁的香气和多变的口感，必然会诱惑你的味蕾，让人体验到茶的定义。
目前，小灿茶已在北京、天津、济南、重庆等大都市开设专卖店。北京王府井百货、北京SKP新光广场店、成都环球中心旗舰店即将上线。在各个城市的最高端商场里，小罐小罐的茶叶陈列在世界各地的各种奢侈品群中，它们简单而优雅地为中国茶代言。
综上所述，判断大势、颠覆传统、定位高端、整合资源、精选原料、大师制作、品类齐全、长期保鲜、为商家提供特色服务、展示时尚，是打造小罐茶高端名茶品牌的策略和策略。
北京小罐茶高端品牌规划的启示:1。用创新的思维和眼光来审时度势，传统产业仍然蕴含着巨大的商业价值，可以探索空。存在的，不一定合理，永恒的；2.创新规划，打造高附加值品牌，必须有颠覆性、发散性思维，以大视野探索资源、整合利用资源；3.打造高端新品牌，必须进行系统的规划、策划和设计，必须把握产品定位、市场定位、产品价格、产品设计、产品生产、产品包装、产品展示、产品推广、产品体验等方面的协调性和一致性。
作为颠覆传统茶产业的产品开发和分销模式，北京小罐茶高端茶产品的打造一般都不小，元素的规划和整合也很强，系统化的运营设计也备受关注。而且其产品所处的特定消费市场发展潜力巨大。但是，也有风险，主要表现在四个方面:1。小罐茶的运营模式和推广的消费理念能否在中国茶业根深蒂固的传统保守壁垒中打开缺口？2.支撑小罐茶高端品牌的重要要素成本高、投资刚性持续，小罐茶公司的财务承受能力是否具有可持续的支撑刚性；3.支撑小罐茶品牌的重要要素具有可变性、不稳定性和外部环境的干扰性；4.看来高端品牌小罐茶对目标消费者的刺激并不是颠覆性的。
根据笔者的研究观察，似乎小壶茶高端品牌对高端目标消费者的刺激并不是颠覆性的。原因是，就像高水平的足球比赛一样，部队的整体安排已经完成，比赛中有规章制度。但是，可惜的是，一切都准备好了，目前还缺一只脚。
最后一步是什么？
也许，小壶茶的主人一直在努力而小心翼翼地工作？
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