名牌响亮商标意识
高质量的服务和高技术含量—
一、企业名牌产品战略的内涵
实施名牌产品战略，企业要把名牌产品的生产和销售放在企业整体利益和长远发展的高度，把这种认识落实到企业领导和全体员工打造名牌产品、成为明星企业的实际行动中；以名牌引领，掌握市场竞争主动权。
1.树立创名牌的理念
名牌概念是指领导和全体员工在指导思想上所具备的创建名牌的意识。因此，企业要树立创名牌的理念，首先，领导尤其是主要领导要重视把创名牌产品作为实现企业发展目标的主要任务之一，并贯彻这一理念，通过自身工作影响全体员工。其次，在企业的组织建设中要体现创名牌产品的理念，使企业的组织设置和人员选拔为创名牌产品做好条件准备。为此，企业应从打造知名品牌入手，在市场调研、技术开发、人力培训等方面加大力度。，并赋予质量管理机构更大的权力，以一票否决权，从而保证名牌产品战略的顺利实施。第三，要把创名牌的理念灌输到每个员工的头脑中，让所有员工都能把创名牌产品的理念落实到自己的行动中。只有每个人都意识到创建名牌的重要性，企业的名牌产品战略才能真正实现。综上所述，只有在思想上重视，在组织上保证，在行动上落实，才能真正树立创建名牌的理念。
2.名牌商标
企业的名牌产品也是具有驰名商标的产品。因此，实施名牌产品战略，必须有能成为名牌的商标。一个商标能成为名牌需要三个条件:
(1)必须是注册商标。因为只有注册商标才能享有专有权，受法律保护。
(2)一定要易读易记，消费者喜爱，无任何不良含义。可读性是指品牌名称易读易登广告，从而为其尽快成为名牌创造条件。好记是指商品名称的文字不宜过长，2-3个字为宜，让人们听几遍就能记住商标的名称；同时，商标设计要独特，让消费者永远不会忘记。消费者的喜爱意味着品牌名称和设计是当地消费者喜欢说的、听的、看的，尤其是具有时代特征的名称更好。“无劣势”的意思是在国内或翻译成外语时不能产生劣势，出口产品时要特别注意。
(3)必须是企业统一商标。统一商标是指企业生产的各类产品采用同一商标，不同品种的产品在统一商标下只是不同的系列。由于企业创建名牌需要支付大量的宣传费用，企业采用统一商标，既宣传一种产品，也宣传其他产品，提高了宣传效果，节约了宣传费用；同时，为了推广任何产品，都要突出产品的商标，从而增强推广力度和创名牌的进度。
3.创建名牌企业
名牌产品由名牌企业生产。实施名牌产品战略，企业必须把自己的企业建设成为名牌企业。名牌企业通常被称为明星企业。作为明星企业，需要具备一定的条件，除了必要的资金、设备、厂房等硬件外，还必须有良好的企业形象。良好的企业形象体现在较高的别名、透明度和声誉上。知名是指公众知晓企业及其品牌名称的状态；透明度是指公众对企业设备、技术、管理和人员的了解；声誉是指公众对企业及其产品的赞誉和信任。企业形象的这些内容体现在企业的产品形象、人员形象和经济形象上。产品形象是指公众尤其是用户眼中对企业产品质量、商标和服务的评价；人员形象是指企业员工的精神面貌、职业道德、言谈举止、着装仪表等给公众留下的整体印象；经济形象是指人们对企业经济实力和经济效益的看法。企业只有在这些方面给大众留下好印象，才能成为真正的明星企业。
要成为明星企业，企业必须聚焦战略，做好自身形象设计，深刻刻画个性，突出特色，规范员工行为，让消费者在众多企业和产品中快速识别企业，为企业打造名牌创造有利的外部条件。
二、企业实施名牌产品战略的条件
企业实施名牌产品战略需要具备两个条件，一是产品本身要满足的要求，二是企业要做好的工作。产品本身应满足以下要求:
1能满足消费者的需求
名牌产品是消费者经常使用和购买的产品。
为了满足消费者的需求，产品必须有多种颜色，满足不同消费者的不同需求，这样企业的产品才能成为大多数人认可的名牌产品。其次，产品的款式、颜色、包装都要符合时代的要求，符合不同人的审美标准，所以他们愿意购买产品。第三，产品具有更高的质量和安全性能，使消费者购买有信心，使用舒适。第四，产品要不断创新，不断设计新的款式、品种和颜色，以适应不断变化的市场需求。最后，产品的价格因档次不同而不同，但每个档次的产品价格都是消费者可以接受的较高价格。总之，产品要被消费者重视、购买、负担得起、使用，这样才能在日常使用中逐渐在消费者心目中树立品牌形象。
2.它具有很高的技术含量
高科技产品能够满足消费者更高的要求，有利于打造名牌；同时，高科技产品具有广阔的发展前景，可以开发成不同的产品系列，满足消费者的不同需求。而且，高科技含量对打造知名品牌起到了保护作用，使得那些抄袭其产品的人更加难以下手，从而使企业在市场竞争中处于有利地位。
3.能提供优质服务
再高质量的产品，在销售和使用过程中总有一些不尽如人意的地方，需要高质量的服务来补充。优质的服务不仅可以弥补产品质量的不足，还可以抵消消费者认为产品价格较高的看法。因此，实施名牌产品战略必须以高质量的服务为后盾。
企业要抓好名牌产品战略的实施，实施名牌产品战略的活动。这些努力集中在创造、宣传、发展和保护名牌上。
创名牌就是让企业的一切工作都围绕着创名牌来进行。名牌产品战略虽然重在提供名牌产品，但必须以“名牌”工作为基础，即通过全体员工的一流工作来保证名牌产品战略的实施。因此，企业必须制定出合适的战略规划，设计出能创造名牌的商标，然后在战略规划的指导下，全方位投资创造名牌，这样不仅能生产出高质量的产品，还能提供高质量的服务，还能培养出高素质的人才，从而大大提高企业的整体素质，使其产品被认定为名牌产品。
企业生产出高质量的产品后，为了增加产品的购买量，必须让消费者知道，也就是推广名牌。宣传名牌就是利用各种宣传工作让消费者了解产品的特点和优势，从而使产品成为知名的名牌产品。推广名牌的关键点在于树立企业和产品在消费者心目中的良好形象，从而加快其成长为名牌产品的进程。为了提高宣传效率，有必要通过多种方式进行。在统一宣传计划下，全面推出产品广告、公关广告、社会公益活动、产品咨询、维修服务。
名牌产品战略不是一蹴而就的，企业的实力、知名度、美誉度从小到大逐渐提升是有一个过程的，这就需要品牌的发展。发展名牌包括三个密切相关的任务:一是开发产品，包括增加产品的数量、品种、颜色和型号，满足更多消费者的需求，改进产品使其更适合消费者的要求，调整价格使其更能为大众所接受，以优良的服务使消费者感到放心，使名牌产品的印象在消费者心中扎根。二是开拓市场，包括从本地市场拓展到国外市场，从国内市场拓展到国际市场，从消费市场拓展到生产者市场，从儿童市场拓展到中老年市场等。，从而在扩大市场范围中提高产品的美誉度，在增加市场份额的过程中树立名牌形象。三是发展企业，通过发展企业规模、增加企业利润、加强企业管理、提高人员素质等。，要在开发名牌产品的过程中把企业发展成为明星企业。
产品成名后，会受到来自不同方面的侵害，严重的甚至会砸掉品牌。因此，在实施名牌产品战略时，必须重视对名牌的保护。保护名牌有两个方面:一方面，企业的一切工作都不要损害名牌的形象，在生产和销售中讲求质量和信誉，在与其他企业合资或允许他人使用商标时，要严格把关，确保自己既不能因为工作疏忽而砸烂自己的品牌，也不能让他人损害自己的名牌声誉，谋取暴利。另一方面，对于那些假冒自己品牌的产品，要坚决反击，学会用法律武器维护自己的合法权益。同时，为了维护自己的名牌商标，在注册时应采取商标保护策略，防止他人以类似商标侵权。
名牌响亮商标意识
高质量的服务和高技术含量—
一、企业名牌产品战略的内涵
实施名牌产品战略，企业要把名牌产品的生产和销售放在企业整体利益和长远发展的高度，把这种认识落实到企业领导和全体员工打造名牌产品、成为明星企业的实际行动中；以名牌引领，掌握市场竞争主动权。
1.树立创名牌的理念
名牌概念是指领导和全体员工在指导思想上所具备的创建名牌的意识。因此，企业要树立创名牌的理念，首先，领导尤其是主要领导要重视把创名牌产品作为实现企业发展目标的主要任务之一，并贯彻这一理念，通过自身工作影响全体员工。其次，在企业的组织建设中要体现创名牌产品的理念，使企业的组织设置和人员选拔为创名牌产品做好条件准备。为此，企业应从打造知名品牌入手，在市场调研、技术开发、人力培训等方面加大力度。，并赋予质量管理机构更大的权力，以一票否决权，从而保证名牌产品战略的顺利实施。第三，要把创名牌的理念灌输到每个员工的头脑中，让所有员工都能把创名牌产品的理念落实到自己的行动中。只有每个人都意识到创建名牌的重要性，企业的名牌产品战略才能真正实现。综上所述，只有在思想上重视，在组织上保证，在行动上落实，才能真正树立创建名牌的理念。
2.名牌商标
企业的名牌产品也是具有驰名商标的产品。因此，实施名牌产品战略，必须有能成为名牌的商标。一个商标能成为名牌需要三个条件:
(1)必须是注册商标。因为只有注册商标才能享有专有权，受法律保护。
(2)一定要易读易记，消费者喜爱，无任何不良含义。可读性是指品牌名称易读易登广告，从而为其尽快成为名牌创造条件。好记是指商品名称的文字不宜过长，2-3个字为宜，让人们听几遍就能记住商标的名称；同时，商标设计要独特，让消费者永远不会忘记。消费者的喜爱意味着品牌名称和设计是当地消费者喜欢说的、听的、看的，尤其是具有时代特征的名称更好。“无劣势”的意思是在国内或翻译成外语时不能产生劣势，出口产品时要特别注意。
(3)必须是企业统一商标。统一商标是指企业生产的各类产品采用同一商标，不同品种的产品在统一商标下只是不同的系列。由于企业创建名牌需要支付大量的宣传费用，企业采用统一商标，既宣传一种产品，也宣传其他产品，提高了宣传效果，节约了宣传费用；同时，为了推广任何产品，都要突出产品的商标，从而增强推广力度和创名牌的进度。
3.创建名牌企业
名牌产品由名牌企业生产。实施名牌产品战略，企业必须把自己的企业建设成为名牌企业。名牌企业通常被称为明星企业。作为明星企业，需要具备一定的条件，除了必要的资金、设备、厂房等硬件外，还必须有良好的企业形象。良好的企业形象体现在较高的别名、透明度和声誉上。知名是指公众知晓企业及其品牌名称的状态；透明度是指公众对企业设备、技术、管理和人员的了解；声誉是指公众对企业及其产品的赞誉和信任。企业形象的这些内容体现在企业的产品形象、人员形象和经济形象上。产品形象是指公众尤其是用户眼中对企业产品质量、商标和服务的评价；人员形象是指企业员工的精神面貌、职业道德、言谈举止、着装仪表等给公众留下的整体印象；经济形象是指人们对企业经济实力和经济效益的看法。企业只有在这些方面给大众留下好印象，才能成为真正的明星企业。
要成为明星企业，企业必须聚焦战略，做好自身形象设计，深刻刻画个性，突出特色，规范员工行为，让消费者在众多企业和产品中快速识别企业，为企业打造名牌创造有利的外部条件。
二、企业实施名牌产品战略的条件
企业实施名牌产品战略需要具备两个条件，一是产品本身要满足的要求，二是企业要做好的工作。产品本身应满足以下要求:
1能满足消费者的需求
名牌产品是消费者经常使用和购买的产品。
为了满足消费者的需求，产品必须有多种颜色，满足不同消费者的不同需求，这样企业的产品才能成为大多数人认可的名牌产品。其次，产品的款式、颜色、包装都要符合时代的要求，符合不同人的审美标准，所以他们愿意购买产品。第三，产品具有更高的质量和安全性能，使消费者购买有信心，使用舒适。第四，产品要不断创新，不断设计新的款式、品种和颜色，以适应不断变化的市场需求。最后，产品的价格因档次不同而不同，但每个档次的产品价格都是消费者可以接受的较高价格。总之，产品要被消费者重视、购买、负担得起、使用，这样才能在日常使用中逐渐在消费者心目中树立品牌形象。
2.它具有很高的技术含量
高科技产品能够满足消费者更高的要求，有利于打造名牌；同时，高科技产品具有广阔的发展前景，可以开发成不同的产品系列，满足消费者的不同需求。而且，高科技含量对打造知名品牌起到了保护作用，使得那些抄袭其产品的人更加难以下手，从而使企业在市场竞争中处于有利地位。
3.能提供优质服务
再高质量的产品，在销售和使用过程中总有一些不尽如人意的地方，需要高质量的服务来补充。优质的服务不仅可以弥补产品质量的不足，还可以抵消消费者认为产品价格较高的看法。因此，实施名牌产品战略必须以高质量的服务为后盾。
企业要抓好名牌产品战略的实施，实施名牌产品战略的活动。这些努力集中在创造、宣传、发展和保护名牌上。
创名牌就是让企业的一切工作都围绕着创名牌来进行。名牌产品战略虽然重在提供名牌产品，但必须以“名牌”工作为基础，即通过全体员工的一流工作来保证名牌产品战略的实施。因此，企业必须制定出合适的战略规划，设计出能创造名牌的商标，然后在战略规划的指导下，全方位投资创造名牌，这样不仅能生产出高质量的产品，还能提供高质量的服务，还能培养出高素质的人才，从而大大提高企业的整体素质，使其产品被认定为名牌产品。
企业生产出高质量的产品后，为了增加产品的购买量，必须让消费者知道，也就是推广名牌。宣传名牌就是利用各种宣传工作让消费者了解产品的特点和优势，从而使产品成为知名的名牌产品。推广名牌的关键点在于树立企业和产品在消费者心目中的良好形象，从而加快其成长为名牌产品的进程。为了提高宣传效率，有必要通过多种方式进行。在统一宣传计划下，全面推出产品广告、公关广告、社会公益活动、产品咨询、维修服务。
名牌产品战略不是一蹴而就的，企业的实力、知名度、美誉度从小到大逐渐提升是有一个过程的，这就需要品牌的发展。发展名牌包括三个密切相关的任务:一是开发产品，包括增加产品的数量、品种、颜色和型号，满足更多消费者的需求，改进产品使其更适合消费者的要求，调整价格使其更能为大众所接受，以优良的服务使消费者感到放心，使名牌产品的印象在消费者心中扎根。二是开拓市场，包括从本地市场拓展到国外市场，从国内市场拓展到国际市场，从消费市场拓展到生产者市场，从儿童市场拓展到中老年市场等。，从而在扩大市场范围中提高产品的美誉度，在增加市场份额的过程中树立名牌形象。三是发展企业，通过发展企业规模、增加企业利润、加强企业管理、提高人员素质等。，要在开发名牌产品的过程中把企业发展成为明星企业。
产品成名后，会受到来自不同方面的侵害，严重的甚至会砸掉品牌。因此，在实施名牌产品战略时，必须重视对名牌的保护。保护名牌有两个方面:一方面，企业的一切工作都不要损害名牌的形象，在生产和销售中讲求质量和信誉，在与其他企业合资或允许他人使用商标时，要严格把关，确保自己既不能因为工作疏忽而砸烂自己的品牌，也不能让他人损害自己的名牌声誉，谋取暴利。另一方面，对于那些假冒自己品牌的产品，要坚决反击，学会用法律武器维护自己的合法权益。同时，为了维护自己的名牌商标，在注册时应采取商标保护策略，防止他人以类似商标侵权。
