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2017化妆:“高大上”来了

作者:kefu 浏览量:0 来源:商机交易网

2017年,市场、时尚潮流、变幻莫测让很多人惊叹。潮流与复古交替,奢华与实惠循环。彩妆也是这样,高端低价,唱歌也是这样。前几年感受到终端低价彩妆的好势头。转眼间,“高大上”的彩妆又向我扑来。

几年前,低价彩妆大行其道,备受青睐,这很有道理。因为当时彩妆的流通占据了大部分市场。很多年轻消费者没有强烈的品牌消费观念。只要好用,就遵循实用主义原则。此外,许多年轻消费者由于收入低、对价格高度敏感,青睐价格低廉的彩妆品牌。此外,基数巨大的广大三四线及以下市场,受消费能力限制,也欢迎低价彩妆产品。由此,宜兰提、如庄、费霞等品牌密集出现,市场反馈效果良好。

但是,短短几年,以前觉得离谱的产品,现在逐渐被接受。比如兰瑟和艾莉,五六年前,一支口红或者睫毛膏定价一两百元,很多人觉得是个笑话。可接受的网点不多,所以销量一直没有大的突破,因为国际品牌兰蔻也只是在这样的价位。然而时过境迁,这样的价格却让很多人习以为常,这些品牌的销量也是突飞猛进。品牌消费有“越来越高”的趋势。

无独有偶,不仅是彩妆产品,还有洗浴系列。比如洗发水,之前宝洁公司的潘婷,鲍斯集团的冯英等等。花费几十元,这让消费者觉得贵。于是,P&G推出了9.9美元的飘柔,直接封杀了低端洗发水,从而将国产洗发水品牌从低端推向高端。现在有一个做洗发水产品的朋友告诉我,他的产品500元就能被一个客户消费,从洗发水到发膜都可以,几年前简直不可思议。从这个角度来看,随着国内经济的发展,消费者的能力也在日益增强。高个子就是这么来的。

化妆有哪些“高”的方面?下面笔者逐一进行分析

首先是价格高。高昂的价格来自两个方面。首先,随着经济的发展和消费者消费能力的提高,他们需要高价高端的产品来提高自己的生活质量和优越感。比如上面提到的洗发水的例子,不仅化妆品,服装、饮食都在上涨,这是市场需求的结果。还有一点就是成本的压力迫使品牌价格上涨,走向“更高”。原材料成本、人工成本、营销推广成本都在逐年增加。随着成本的上升,许多企业不得不推出高价产品。很多针对大众的彩妆品牌也开始宣传一两百元的产品。比如雅美子的蜗牛BB霜就达到了168元,有的企业定价超过200元。都是因为这个原因。

第二是氛围。国际品牌给人的印象是大气简约,简单却不简单。这是某品牌服装的口号,可以说是对的。简约的背后,是品牌的匠心与执着,完善品牌,注重细节之美。如今,彩妆品牌想要制造氛围,提升形象,往往会进入一个误区。之前都是粉色的,同质化严重,几乎一样。以改善形象为美其名,全部改为黑色,以为黑色可以突出氛围。这很片面,很容易进入同质化的巷子。黑色虽然给人一种简约神秘的感觉,但是色调太重,对于彩妆等时尚产品来说不够活泼。如果使用不好,会给人一种死气沉沉的感觉,让人感到压抑,这样会破坏品牌的健康形象,要特别注意。

一定会有成绩的。高档产品不仅价格高。整个产品和专柜的形象要提升,整个产品和企业的文化要丰满有品位。在众多因素中,最重要的是文化因素。要升级,必须从文化入手,花时间沉淀下来。不然有钱就能包暴发户,包不了贵族。三代培养一代贵族,就是这个道理。这方面有两个方面,一个是外在,形象好,低调奢华。一个是内在的,内敛的,但有着非凡的文化品位。这两个因素不是一蹴而就的,都需要时间和文化的沉淀和雕琢。

“高大上”的到来,无疑给低价化妆品品牌带来了压力。从形象上看,“高大上”自然有优势,随着购买力的提升,消费者自然会选择高档产品。对商家来说,“高大上”的产品背后是高利润,大家都想利益最大化,那么“高大上”的品牌自然会被推。还有一点,因为利润高,消费者自然会得到更高的服务和反馈,会更被消费者认可和支持。总之,从经济发展和消费者消费能力提升的角度来看,“优质”品牌起飞是合理的,而低价彩妆品牌则需要另寻突破口,收回部分份额。

总之,彩妆市场面临这样的趋势,是多种因素共同作用的结果。“高排名”是国际大品牌的显著特征。目前我们国内的经济环境已经奠定了生产“高级”品牌的环境,我们希望我们国内的品牌也走向“高级”,成为国际大品牌。

欢迎与作者讨论您的观点,邮箱:426736347@qq.com

2017年市场、时尚潮流、变幻莫测让很多人惊叹。潮流与复古交替,奢华与实惠循环。彩妆也是这样,高端低价,唱歌也是这样。前几年感受到终端低价彩妆的好势头。转眼间,“高大上”的彩妆又向我扑来。

几年前,低价彩妆大行其道,备受青睐,这很有道理。因为当时彩妆的流通占据了大部分市场。很多年轻消费者没有强烈的品牌消费观念。只要好用,就遵循实用主义原则。此外,许多年轻消费者由于收入低、对价格高度敏感,青睐价格低廉的彩妆品牌。此外,基数巨大的广大三四线及以下市场,受消费能力限制,也欢迎低价彩妆产品。由此,宜兰提、如庄、费霞等品牌密集出现,市场反馈效果良好。

但是,短短几年,以前觉得离谱的产品,现在逐渐被接受。比如兰瑟和艾莉,五六年前,一支口红或者睫毛膏定价一两百元,很多人觉得是个笑话。可接受的网点不多,所以销量一直没有大的突破,因为国际品牌兰蔻也只是在这样的价位。然而时过境迁,这样的价格却让很多人习以为常,这些品牌的销量也是突飞猛进。品牌消费有“越来越高”的趋势。

无独有偶,不仅是彩妆产品,还有洗浴系列。比如洗发水,之前宝洁公司的潘婷,鲍斯集团的冯英等等。花费几十元,这让消费者觉得贵。于是,P&G推出了9.9美元的飘柔,直接封杀了低端洗发水,从而将国产洗发水品牌从低端推向高端。现在有一个做洗发水产品的朋友告诉我,他的产品500元就能被一个客户消费,从洗发水到发膜都可以,几年前简直不可思议。从这个角度来看,随着国内经济的发展,消费者的能力也在日益增强。高个子就是这么来的。

化妆有哪些“高”的方面?下面者逐一进行分析

首先是价格高。高昂的价格来自两个方面。首先,随着经济的发展和消费者消费能力的提高,他们需要高价高端的产品来提高自己的生活质量和优越感。比如上面提到的洗发水的例子,不仅化妆品服装、饮食都在上涨,这是市场需求的结果。还有一点就是成本的压力迫使品牌价格上涨,走向“更高”。原材料成本、人工成本、营销推广成本都在逐年增加。随着成本的上升,许多企业不得不推出高价产品。很多针对大众的彩妆品牌也开始宣传一两百元的产品。比如雅美子的蜗牛BB霜就达到了168元,有的企业定价超过200元。都是因为这个原因。

第二是氛围。国际品牌给人的印象是大气简约,简单却不简单。这是某品牌服装的口号,可以说是对的。简约的背后,是品牌的匠心与执着,完善品牌,注重细节之美。如今,彩妆品牌想要制造氛围,提升形象,往往会进入一个误区。之前都是粉色的,同质化严重,几乎一样。以改善形象为美其名,全部改为黑色,以为黑色可以突出氛围。这很片面,很容易进入同质化的巷子。黑色虽然给人一种简约神秘的感觉,但是色调太重,对于彩妆等时尚产品来说不够活泼。如果使用不好,会给人一种死气沉沉的感觉,让人感到压抑,这样会破坏品牌的健康形象,要特别注意。

一定会有成绩的。高档产品不仅价格高。整个产品和专柜的形象要提升,整个产品和企业的文化要丰满有品位。在众多因素中,最重要的是文化因素。要升级,必须从文化入手,花时间沉淀下来。不然有钱就能包暴发户,包不了贵族。三代培养一代贵族,就是这个道理。这方面有两个方面,一个是外在,形象好,低调奢华。一个是内在的,内敛的,但有着非凡的文化品位。这两个因素不是一蹴而就的,都需要时间和文化的沉淀和雕琢。

“高大上”的到来,无疑给低价化妆品品牌带来了压力。从形象上看,“高大上”自然有优势,随着购买力的提升,消费者自然会选择高档产品。对商家来说,“高大上”的产品背后是高利润,大家都想利益最大化,那么“高大上”的品牌自然会被推。还有一点,因为利润高,消费者自然会得到更高的服务和反馈,会更被消费者认可和支持。总之,从经济发展和消费者消费能力提升的角度来看,“优质”品牌起飞是合理的,而低价彩妆品牌则需要另寻突破口,收回部分份额。

总之,彩妆市场面临这样的趋势,是多种因素共同作用的结果。“高排名”是国际大品牌的显著特征。目前我们国内的经济环境已经奠定了生产“高级”品牌的环境,我们希望我们国内的品牌也走向“高级”,成为国际大品牌。

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