2017年8月16日，最高人民法院最终裁定，GPHL、加多宝对“王老吉凉茶红罐”包装装潢权的形成作出了重要贡献，双方均可在不损害他人合法利益的情况下享有“王老吉凉茶红罐”的包装装潢权。
贾多宝最终打赢了红壶王老吉凉茶包装装潢权的官司，未来意味着贾多宝也可以用传统红壶凉茶包装出售。
那么7年的凉茶大战就这样结束了吗？2010年至2017年，虽然屡败屡战的贾多宝在对王光耀老记的诉讼中一路败北，但却赢得了消费者的同情，他创作的各种热门广告也成为了中国广告业的典范。最后，由于这种悲惨的情况，影响了高等法院的最终判决。
首先，让我们回顾一下过去七年他们之间的战争。
第一仗:2010-2012年分手商标战，谁叫王老吉？
2010年，“王老记”商标价值1080亿元。同年，GPHL说不再跟你玩加多宝了，我们自己也想当“王老记”，给加多宝发了律师函，要求收回“王老记”的商标。
2012年5月11日，GPHL收到中国国际经济贸易仲裁委员会2012年5月9日的裁决书。贸易仲裁认定，GPHL与加多宝母公司宏道(集团)有限公司签订的《关于“王老记”商标许可的补充协议》和《关于“王老记”商标许可合同的补充协议》无效；宏道(集团)有限公司停止使用“王老记”商标。
贾多宝表示不满！然而，这没有用。同年7月16日，北京市第一中级人民法院作出终审裁定，驳回了加多宝撤销仲裁委员会裁决的申请。
第一仗，王光耀老记赢了！
第二次世界大战:2013年的广告语言之战，
王光耀老记认为，加多宝的广告口号“将加多宝更名为中国领先的红色罐装凉茶”是虚假宣传，会误导买家，让人以为两种产品是同一产品，或者王老记已经将名称改为加多宝。
然后加多宝推出的另一个广告:“中国每10罐凉茶卖7罐加多宝，配方正宗。当然，喝的人多了，怕生气喝了加多宝。”王老吉也认为涉及虚假宣传。
2013年12月20日，GPHL向法院起诉加多宝。一审后，加多宝败诉，广告无法使用。虽然法院提出上诉，但在两年后的终审判决中，法院“驳回上诉，维持原判”。
在这场战争中，加多宝又输了，并为此付出了300万的赔偿。。。
第三场战役:2013-2015年，独家配方之战
从2013年开始，加多宝就推出了关于“独家配方”的广告，更明确表示“祖传秘方从未授予加多宝以外的企业”。
这么直接的表情，王老纪当然忍不住了。
2013年12月23日，GPHL、大健健康公司以加多宝涉嫌虚假宣传、商业诋毁罪向广州市中级人民法院提起诉讼，请求法院责令加多宝立即停止侵权行为，在媒体上发表声明一个月，消除不良影响并赔礼道歉，赔偿其损失1000万元。
2015年12月23日，广州市中级人民法院作出一审判决:佳多多宝立即停止对涉案虚假宣传、商业诋毁的侵权行为，赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元。同时需要在广州日报和加多宝集团官网首页发表声明，公开道歉。
之后，贾多宝不服上诉至广东高院，但最终被驳回，维持原判。
到目前为止，王老吉已经赢了近20场比赛......
第1页
第四次战役:2014-2017年红罐之战2014年12月19日，广东高院一审判决红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有，加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权，应赔偿王老吉经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。
无奈，2015年4月，加多宝不得不推出金罐加多宝，但这并不意味着加多宝彻底失败。不可避免的是，加多宝又开始了拒绝上诉的怪圈...终于，加多宝的呼吁成功了！2017年8月16日，最高人民法院最终判决王老吉、贾多宝分享“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益。
至此，除了分享红罐包装，王老吉的三大核心资产，即商标、配方、怕生气的口号，全部到位。你不知道这场战争已经结束了吗？
最终获得主动权的加多宝凉茶会对这场胜利不动声色吗？从快消品的品牌建设来看，加多宝集团培育了中国消费者对凉茶口味记忆、对红罐视觉形象记忆、对怕生气的凉茶产品三大核心价值观。加多宝虽然失去了商标、配方和广告官司，但夺回红罐后，加多宝在品牌资产方面基本可以和王老吉打成平手，消费者的口味记忆保持不变。商标是加多宝还是王老吉并不重要，因为所有的消费者都已经认可了加多宝，所以加多宝在品牌资产的争夺上最终略胜王老吉。擅长各种反营销的加多宝接下来会采取什么行动？
猜测一，加多宝推出红色罐装纪念凉茶，冲击了王老吉市场，打乱了王老吉市场的红色罐装凉茶。但王老吉不仅有强大的绿盒子作为基础，还推出了不少侧翼产品，比如无糖衣服和最新的黑锅凉茶，可以有效抵御加多宝的红锅对市场的冲击。更重要的是，王老吉无糖衣服的定价和市场已经超过了加多宝的价格，5元的价格介于王老吉未来凉茶的价格空之间。如果加多宝推出低价的红色罐装凉茶，可以在竞争中攻击王老吉的红色罐装凉茶，但在价值竞争中恢复5元的竞争优势需要时间，才能保证其在凉茶市场的竞争优势。
王老吉9月份推出的新黑锅凉茶，似乎已经准备好“玩到底”了，也准备好了
猜想二:贾多宝什么都不做，维持现状，化橄榄枝为玉璧，与王老吉和平分享凉茶的发展与成长。像可口可乐、百事可乐一样，佳多宝携手走向国际市场，通过竞争赢得市场共鸣和好感以及对手的尊重。但这样一来，加多宝将彻底失去红色罐装凉茶的品牌权益，加多宝将永远失去红色罐装凉茶的市场份额。
猜想三，加多宝在海外推红罐，在国内推金罐，从而在海外市场推广红罐凉茶，再将海外版红罐凉茶卖回国内，形成了海外红罐、国内金罐、王老吉红罐、绿盒、黑罐凉茶的格局。这样，加多宝在道义上可以继续占据制高点，但一旦国际版顺利推广，退役后就可以走向世界，反扑国家。这样就要求加多宝具备更强的国际扩张能力，其市场风险也会更大。如果无法打开海外市场，加多宝将陷入更多战线。
未来凉茶市场大战会进入加多宝反击时代吗？让我们拭目以待。
2017年8月16日，最高人民法院最终裁定，GPHL、加多宝对“王老吉凉茶红罐”包装装潢权的形成作出了重要贡献，双方均可在不损害他人合法利益的情况下享有“王老吉凉茶红罐”的包装装潢权。
贾多宝最终打赢了红壶王老吉凉茶包装装潢权的官司，未来意味着贾多宝也可以用传统红壶凉茶包装出售。
那么7年的凉茶大战就这样结束了吗？2010年至2017年，虽然屡败屡战的贾多宝在对王光耀老记的诉讼中一路败北，但却赢得了消费者的同情，他创作的各种热门广告也成为了中国广告业的典范。最后，由于这种悲惨的情况，影响了高等法院的最终判决。
首先，让我们回顾一下过去七年他们之间的战争。
第一仗:2010-2012年分手商标战，谁叫王老吉？
2010年，“王老记”商标价值1080亿元。同年，GPHL说不再跟你玩加多宝了，我们自己也想当“王老记”，给加多宝发了律师函，要求收回“王老记”的商标。
2012年5月11日，GPHL收到中国国际经济贸易仲裁委员会2012年5月9日的裁决书。贸易仲裁认定，GPHL与加多宝母公司宏道(集团)有限公司签订的《关于“王老记”商标许可的补充协议》和《关于“王老记”商标许可合同的补充协议》无效；宏道(集团)有限公司停止使用“王老记”商标。
贾多宝表示不满！然而，这没有用。同年7月16日，北京市第一中级人民法院作出终审裁定，驳回了加多宝撤销仲裁委员会裁决的申请。
第一仗，王光耀老记赢了！
第二次世界大战:2013年的广告语言之战，
王光耀老记认为，加多宝的广告口号“将加多宝更名为中国领先的红色罐装凉茶”是虚假宣传，会误导买家，让人以为两种产品是同一产品，或者王老记已经将名称改为加多宝。
然后加多宝推出的另一个广告:“中国每10罐凉茶卖7罐加多宝，配方正宗。当然，喝的人多了，怕生气喝了加多宝。”王老吉也认为涉及虚假宣传。
2013年12月20日，GPHL向法院起诉加多宝。一审后，加多宝败诉，广告无法使用。虽然法院提出上诉，但在两年后的终审判决中，法院“驳回上诉，维持原判”。
在这场战争中，加多宝又输了，并为此付出了300万的赔偿。。。
第三场战役:2013-2015年，独家配方之战
从2013年开始，加多宝就推出了关于“独家配方”的广告，更明确表示“祖传秘方从未授予加多宝以外的企业”。
这么直接的表情，王老纪当然忍不住了。
2013年12月23日，GPHL、大健健康公司以加多宝涉嫌虚假宣传、商业诋毁罪向广州市中级人民法院提起诉讼，请求法院责令加多宝立即停止侵权行为，在媒体上发表声明一个月，消除不良影响并赔礼道歉，赔偿其损失1000万元。
2015年12月23日，广州市中级人民法院作出一审判决:佳多多宝立即停止对涉案虚假宣传、商业诋毁的侵权行为，赔偿王老吉经济损失及合理维权费用500万元。同时需要在广州日报和加多宝集团官网首页发表声明，公开道歉。
之后，贾多宝不服上诉至广东高院，但最终被驳回，维持原判。
到目前为止，王老吉已经赢了近20场比赛......
第1页
第四次战役:2014-2017年红罐之战2014年12月19日，广东高院一审判决红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有，加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权，应赔偿王老吉经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。
无奈，2015年4月，加多宝不得不推出金罐加多宝，但这并不意味着加多宝彻底失败。不可避免的是，加多宝又开始了拒绝上诉的怪圈...终于，加多宝的呼吁成功了！2017年8月16日，最高人民法院最终判决王老吉、贾多宝分享“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益。
至此，除了分享红罐包装，王老吉的三大核心资产，即商标、配方、怕生气的口号，全部到位。你不知道这场战争已经结束了吗？
最终获得主动权的加多宝凉茶会对这场胜利不动声色吗？从快消品的品牌建设来看，加多宝集团培育了中国消费者对凉茶口味记忆、对红罐视觉形象记忆、对怕生气的凉茶产品三大核心价值观。加多宝虽然失去了商标、配方和广告官司，但夺回红罐后，加多宝在品牌资产方面基本可以和王老吉打成平手，消费者的口味记忆保持不变。商标是加多宝还是王老吉并不重要，因为所有的消费者都已经认可了加多宝，所以加多宝在品牌资产的争夺上最终略胜王老吉。擅长各种反营销的加多宝接下来会采取什么行动？
猜测一，加多宝推出红色罐装纪念凉茶，冲击了王老吉市场，打乱了王老吉市场的红色罐装凉茶。但王老吉不仅有强大的绿盒子作为基础，还推出了不少侧翼产品，比如无糖衣服和最新的黑锅凉茶，可以有效抵御加多宝的红锅对市场的冲击。更重要的是，王老吉无糖衣服的定价和市场已经超过了加多宝的价格，5元的价格介于王老吉未来凉茶的价格空之间。如果加多宝推出低价的红色罐装凉茶，可以在竞争中攻击王老吉的红色罐装凉茶，但在价值竞争中恢复5元的竞争优势需要时间，才能保证其在凉茶市场的竞争优势。
王老吉9月份推出的新黑锅凉茶，似乎已经准备好“玩到底”了，也准备好了
猜想二:贾多宝什么都不做，维持现状，化橄榄枝为玉璧，与王老吉和平分享凉茶的发展与成长。像可口可乐、百事可乐一样，佳多宝携手走向国际市场，通过竞争赢得市场共鸣和好感以及对手的尊重。但这样一来，加多宝将彻底失去红色罐装凉茶的品牌权益，加多宝将永远失去红色罐装凉茶的市场份额。
猜想三，加多宝在海外推红罐，在国内推金罐，从而在海外市场推广红罐凉茶，再将海外版红罐凉茶卖回国内，形成了海外红罐、国内金罐、王老吉红罐、绿盒、黑罐凉茶的格局。这样，加多宝在道义上可以继续占据制高点，但一旦国际版顺利推广，退役后就可以走向世界，反扑国家。这样就要求加多宝具备更强的国际扩张能力，其市场风险也会更大。如果无法打开海外市场，加多宝将陷入更多战线。
未来凉茶市场大战会进入加多宝反击时代吗？让我们拭目以待。
