Papi酱，曾经的网络短视频第一红人，即使今年年初出演了电影《恶魔铃铃》，年中被聘为百度APP首席内容官，但他还是别无选择，只能花掉。百度指数显示，其2016年的指数高达21万，但现在只有2000，两年前的人气只有1%！！！
一朵真正的花永远不会是一百天红的！网络名人是明星也是流星，难逃品牌生命周期短的命运。真想不到两年前疯狂资本给了短视频在线名人几亿元的估值。！
以下是作者(罗建兴)两年前写的一篇文章，回忆两年前媒体/粉丝/资本的疯狂。看的时候应该有一些思考和感叹吧？？！
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视频自媒体是自媒体的一种。过去，自媒体的形式以文字和图片为主流。现在智能手机快速迭代，网速越来越快，上网费用越来越低。以中短视频为主体的视频自媒体迎来了黄金时代。
以搞笑短视频爆发的Papi酱，被称为2016年第一位网络名人，资本市场给出的估值超过1亿元。Papi酱，为什么这么红？流行多久？给她的估值是泡沫吗？
Papi酱游戏攻略
PaPi酱，自称是集美貌与才华于一身的女人；我的真名是江，出生在上海。她是中央戏剧学院导演系的本科生。她开始在媒体表演的背景下工作。2007年负责上海电视体育频道《健康时尚》栏目的导演和配音。2009年任上海戏剧艺术中心话剧《街头天使》导演助理。
2015年初，Papi酱在微博发布了一段名为“TCgirls Love Tucao”的短视频，以各种夸张、幽默、吐槽的表演赢得了网友的好评。2015年8月，Papi酱在其个人微博上开启了视频自媒体之路，并发布了一系列二次视频，包括口对口小卡秀、台湾腔+东北方言等。随后发布了一系列视频，如男女关系、不良影评、上海话+英语方言等。2015年10月，她开始利用变声器在爱奇艺、腾讯等视频网站发布原创短视频内容，人气一路攀升。2016年1月初，她的新浪微博粉丝突破200万，3月底突破700万，5月底粉丝达到1300万。
为什么Papi酱这么红？
这是原创视频从媒体上爆发的好时机。得益于数字技术的发展，视频内容生产的门槛大大降低，视频内容的生产和创作从少数精英扩展到基层族群的普遍参与。人们可以随时随地运行自己的“媒体”，信息可以快速传播，大大增强了时效性。媒体与观众的距离为零，视频可以实时互动，这是任何传统媒体都无法企及的。
与此同时，得益于高性能智能手机的普及、网速的提升和资费的下降，人们在通勤和出行的碎片化时间里，已经习惯并热衷于观看各种视频，尤其是短视频。对短视频的需求正在爆炸式增长。短视频发泄口的猪Papi酱，飞得那么快，很正常。
定位准确，对目标受众有利。Papi酱个人定位:集美貌与智慧于一身的女人，称自己为低档版苏菲·玛索。她没有普通网络名人标准的大眼睛锥子脸，也没有超高的颜值，但她过得去，有很大的亲和力。她被定位为美貌与智慧的结合体，整个网络独树一帜，令人印象深刻。她颠覆了以往网络名人的形象，让人耳目一新。现在，每当你提到网上最不脸红的名人，你就会想到Papi酱。不仅如此，papi酱视频中使用的变声技术，让大家很容易记住这个声音特别的女人，语速惊人。
搞笑短视频内容的定位非常清晰准确。短视频的核心受众是90后和90后的年轻人，他们是中学生和小白领。他们在学习和工作后需要放松。papi酱的视频虽然水质不高，但含量却含金量很高。Papi酱的选题设计突出，可以根据观众的爱好和兴趣，创作出能满足观众某些方面或能引起观众共鸣的内容。涉及生活、娱乐和性关系。扎根草根气质的叙事，结合时事热点，将许多贴近年轻用户的槽点安排在3-5分钟的短视频中，更直接满足了年轻群体对娱乐视频的需求。Papi酱往往由一个人在视频中装饰，以分裂的方式对社会现象进行自我否定、吐槽和讽刺。生动有趣，直击要害。Papi酱发布的视频大多与社会热点密切相关。
多平台同步互动传播，全方位营销炒作。Papi酱短视频每周发布一次，分发给微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒杀、小卡秀、哔哩哔哩、a站等大小平台，尽力与粉丝互动，逐渐形成自己的品牌效应，甚至成为打造“IP”的过程。在Papi酱的初期，我们先争取微博大V的推荐，利用网友之间的口碑传播，为更多人认识Papi酱打下基础。Papi酱从2015年底开始逐渐流行，引发凤凰新闻、网易新闻等主流媒体积极报道。2016年3月，Papi酱募资1200万元，4月，Papi酱广告拍卖，各种报道充斥朋友圈。被称为“新媒体史上第一枪”的Papi贴片广告，卖出了2200万元的所谓天价，这是相关人士精心策划的营销炒作。
Papi酱还会继续这么红吗？
观众的审美疲劳和喜新厌旧。Papi酱，无论作为个人品牌还是搞笑吐槽的原创短视频品牌，未来都不可能继续这么受欢迎。节目中，网络名人一般都是“各领风骚三五年”，流星之类的明星也是快升快降。不管节目有多好，人有多美，人们对一件事的反复欣赏和观看，必然会产生厌倦，最终会弃之而去。他所能看到的只是新欢的微笑，而旧爱却在闻所未闻地哭泣。几年后，Papi酱会像几年前的芙蓉姐姐、凤姐姐一样受欢迎，但终究会被遗忘。Papi酱的短视频起初满足了年轻人的好奇心，甚至有了一些共鸣。当好奇心和新鲜感消失的时候，也是粉丝离开的时候。
竞争对手的模仿和跟进。Papi酱的吐槽视频制作不难，成本低。无论是内容创意还是视频拍摄，其可替代性都很强，这个节目的品牌壁垒很低。如今，各种视频平台上吐槽视频层出不穷，如失控事件、屌丝姐姐、火星情报局等。即使Papi酱短期内无法替代，长期来看，竞争对手越来越多，实力越来越强，Papi酱的竞争优势也会越来越弱。
国家政策法规的限制。Papi酱吐槽短视频，为了迎合90后、90后的娱乐心理，有意无意地说出了“我靠”“白痴”等几个不符合社会主义核心价值观的脏话。2016年4月下旬，国家广电总局要求下架所有“papi酱”视频进行整改。鉴于我国国情，曾经相对自由的网络自媒体视频将受到国家相关法律和部门规定的各种限制。但是，如果吐槽视频中有大量体现正能量的“爱国、奉献、诚信、友善”等社会主义价值观，节目的定位和特色就会消失。
内容的连续性。基于个性和草根，Papi酱得到了“网代”的关注和支持，在短时间内积累了大量的人气。但从长远来看，Papi酱需要一个稳定的、高质量的、与其个人个性和节目定位相匹配的内容输出来巩固和维持现有粉丝，这无疑是一项高强度的任务。毕竟个人创意策划能力有限，任何自媒体都有这样的风险。
个人生理和心理风险。视频自媒体是由一个人或一小群人制作的媒体，因其鲜明的个性和个性特征而受到粉丝的追捧。Papi酱搞笑吐槽短视频完全靠Papi酱的个人创造力和魅力。一旦Papi酱出现健康等生理问题，一旦其思想和行为发生改变，比如不再奋发图强，不再自嘲吐槽，或者道德事件，就会从媒体上结束。自媒体视频的竞争力和风险都集中在个人身上，与个体商家没有本质区别。为了避免个人生理和创造力受限的问题，很多自媒体人成立团队，因为个人问题而依赖团队的整体配合。但一旦Papi酱的个人品牌真正做到了平台化、团队化，其人性化就会被弱化甚至抹杀，因为个性和草根而被拥抱，很有可能因为不再有草根个性而被粉丝抛弃。
基于以上对受众审美疲劳、竞争对手跟进、国家法律法规、内容持续性风险以及个人生理心理风险的分析，Papi酱从媒体吐槽短视频的未来是投机性的，但并不看好。
Papi酱，曾经的网络短视频第一红人，即使今年年初出演了电影《恶魔铃铃》，年中被聘为百度APP首席内容官，但他还是别无选择，只能花掉。百度指数显示，其2016年的指数高达21万，但现在只有2000，两年前的人气只有1%！！！
一朵真正的花永远不会是一百天红的！网络名人是明星也是流星，难逃品牌生命周期短的命运。真想不到两年前疯狂资本给了短视频在线名人几亿元的估值。！
以下是作者(罗建兴)两年前写的一篇文章，回忆两年前媒体/粉丝/资本的疯狂。看的时候应该有一些思考和感叹吧？？！
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视频自媒体是自媒体的一种。过去，自媒体的形式以文字和图片为主流。现在智能手机快速迭代，网速越来越快，上网费用越来越低。以中短视频为主体的视频自媒体迎来了黄金时代。
以搞笑短视频爆发的Papi酱，被称为2016年第一位网络名人，资本市场给出的估值超过1亿元。Papi酱，为什么这么红？流行多久？给她的估值是泡沫吗？
Papi酱游戏攻略
PaPi酱，自称是集美貌与才华于一身的女人；我的真名是江，出生在上海。她是中央戏剧学院导演系的本科生。她开始在媒体表演的背景下工作。2007年负责上海电视体育频道《健康时尚》栏目的导演和配音。2009年任上海戏剧艺术中心话剧《街头天使》导演助理。
2015年初，Papi酱在微博发布了一段名为“TCgirls Love Tucao”的短视频，以各种夸张、幽默、吐槽的表演赢得了网友的好评。2015年8月，Papi酱在其个人微博上开启了视频自媒体之路，并发布了一系列二次视频，包括口对口小卡秀、台湾腔+东北方言等。随后发布了一系列视频，如男女关系、不良影评、上海话+英语方言等。2015年10月，她开始利用变声器在爱奇艺、腾讯等视频网站发布原创短视频内容，人气一路攀升。2016年1月初，她的新浪微博粉丝突破200万，3月底突破700万，5月底粉丝达到1300万。
为什么Papi酱这么红？
这是原创视频从媒体上爆发的好时机。得益于数字技术的发展，视频内容生产的门槛大大降低，视频内容的生产和创作从少数精英扩展到基层族群的普遍参与。人们可以随时随地运行自己的“媒体”，信息可以快速传播，大大增强了时效性。媒体与观众的距离为零，视频可以实时互动，这是任何传统媒体都无法企及的。
与此同时，得益于高性能智能手机的普及、网速的提升和资费的下降，人们在通勤和出行的碎片化时间里，已经习惯并热衷于观看各种视频，尤其是短视频。对短视频的需求正在爆炸式增长。短视频发泄口的猪Papi酱，飞得那么快，很正常。
定位准确，对目标受众有利。Papi酱个人定位:集美貌与智慧于一身的女人，称自己为低档版苏菲·玛索。她没有普通网络名人标准的大眼睛锥子脸，也没有超高的颜值，但她过得去，有很大的亲和力。她被定位为美貌与智慧的结合体，整个网络独树一帜，令人印象深刻。她颠覆了以往网络名人的形象，让人耳目一新。现在，每当你提到网上最不脸红的名人，你就会想到Papi酱。不仅如此，papi酱视频中使用的变声技术，让大家很容易记住这个声音特别的女人，语速惊人。
搞笑短视频内容的定位非常清晰准确。短视频的核心受众是90后和90后的年轻人，他们是中学生和小白领。他们在学习和工作后需要放松。papi酱的视频虽然水质不高，但含量却含金量很高。Papi酱的选题设计突出，可以根据观众的爱好和兴趣，创作出能满足观众某些方面或能引起观众共鸣的内容。涉及生活、娱乐和性关系。扎根草根气质的叙事，结合时事热点，将许多贴近年轻用户的槽点安排在3-5分钟的短视频中，更直接满足了年轻群体对娱乐视频的需求。Papi酱往往由一个人在视频中装饰，以分裂的方式对社会现象进行自我否定、吐槽和讽刺。生动有趣，直击要害。Papi酱发布的视频大多与社会热点密切相关。
多平台同步互动传播，全方位营销炒作。Papi酱短视频每周发布一次，分发给微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒杀、小卡秀、哔哩哔哩、a站等大小平台，尽力与粉丝互动，逐渐形成自己的品牌效应，甚至成为打造“IP”的过程。在Papi酱的初期，我们先争取微博大V的推荐，利用网友之间的口碑传播，为更多人认识Papi酱打下基础。Papi酱从2015年底开始逐渐流行，引发凤凰新闻、网易新闻等主流媒体积极报道。2016年3月，Papi酱募资1200万元，4月，Papi酱广告拍卖，各种报道充斥朋友圈。被称为“新媒体史上第一枪”的Papi贴片广告，卖出了2200万元的所谓天价，这是相关人士精心策划的营销炒作。
Papi酱还会继续这么红吗？
观众的审美疲劳和喜新厌旧。Papi酱，无论作为个人品牌还是搞笑吐槽的原创短视频品牌，未来都不可能继续这么受欢迎。节目中，网络名人一般都是“各领风骚三五年”，流星之类的明星也是快升快降。不管节目有多好，人有多美，人们对一件事的反复欣赏和观看，必然会产生厌倦，最终会弃之而去。他所能看到的只是新欢的微笑，而旧爱却在闻所未闻地哭泣。几年后，Papi酱会像几年前的芙蓉姐姐、凤姐姐一样受欢迎，但终究会被遗忘。Papi酱的短视频起初满足了年轻人的好奇心，甚至有了一些共鸣。当好奇心和新鲜感消失的时候，也是粉丝离开的时候。
竞争对手的模仿和跟进。Papi酱的吐槽视频制作不难，成本低。无论是内容创意还是视频拍摄，其可替代性都很强，这个节目的品牌壁垒很低。如今，各种视频平台上吐槽视频层出不穷，如失控事件、屌丝姐姐、火星情报局等。即使Papi酱短期内无法替代，长期来看，竞争对手越来越多，实力越来越强，Papi酱的竞争优势也会越来越弱。
国家政策法规的限制。Papi酱吐槽短视频，为了迎合90后、90后的娱乐心理，有意无意地说出了“我靠”“白痴”等几个不符合社会主义核心价值观的脏话。2016年4月下旬，国家广电总局要求下架所有“papi酱”视频进行整改。鉴于我国国情，曾经相对自由的网络自媒体视频将受到国家相关法律和部门规定的各种限制。但是，如果吐槽视频中有大量体现正能量的“爱国、奉献、诚信、友善”等社会主义价值观，节目的定位和特色就会消失。
内容的连续性。基于个性和草根，Papi酱得到了“网代”的关注和支持，在短时间内积累了大量的人气。但从长远来看，Papi酱需要一个稳定的、高质量的、与其个人个性和节目定位相匹配的内容输出来巩固和维持现有粉丝，这无疑是一项高强度的任务。毕竟个人创意策划能力有限，任何自媒体都有这样的风险。
个人生理和心理风险。视频自媒体是由一个人或一小群人制作的媒体，因其鲜明的个性和个性特征而受到粉丝的追捧。Papi酱搞笑吐槽短视频完全靠Papi酱的个人创造力和魅力。一旦Papi酱出现健康等生理问题，一旦其思想和行为发生改变，比如不再奋发图强，不再自嘲吐槽，或者道德事件，就会从媒体上结束。自媒体视频的竞争力和风险都集中在个人身上，与个体商家没有本质区别。为了避免个人生理和创造力受限的问题，很多自媒体人成立团队，因为个人问题而依赖团队的整体配合。但一旦Papi酱的个人品牌真正做到了平台化、团队化，其人性化就会被弱化甚至抹杀，因为个性和草根而被拥抱，很有可能因为不再有草根个性而被粉丝抛弃。
基于以上对受众审美疲劳、竞争对手跟进、国家法律法规、内容持续性风险以及个人生理心理风险的分析，Papi酱从媒体吐槽短视频的未来是投机性的，但并不看好。
