该课程讲授教师觉得：“营销的基本原理便是4P理论”，并且提出的观点乃是：“4P便是营销的全部和全部的营销”。
而且，该讲学教师因此引入了远大在《纯粹理性批判》中的话：“我要建立起抨击哲学的大厦，搭起地基、柱梁、墙面、楼房和地板，分割一个一个房间。在我的大厦建筑起来以后，我可以说，全部相关抨击哲学的理论都在里面了。我要说，在此大厦以外的事物，没有一件和抨击哲学相关”。
而该讲学教师觉得：“4P的营销理论大厦就符合远大的哲学规范，全部相关营销理念都在4P大厦以内，而4P大厦以外的一切事物都和营销无关。这个大厦里边分了四个房间，商品、价钱、方式、推广，这四个房间之间也没有重合。每个屋子彻底可循、互不相关，没有重合”。
见到这儿，小编想到了一句话，那便是，“虽然我不赞同你的观点，但是我誓死保卫你表达观点的权利”。
小编觉得，时代在发展、在进步，除了工具和方法的更新换代，品牌人的思想也要开拓创新。人的认知全球发生盲区并不恐怖，最可怕的是发生“盲维”，也就是对一个认知层面的视而不见。有一句话说得对，那便是：“假如你手上只有一把锤子，那么你看什么都是钢钉”。而现实世界中，假如一个品牌人的思维工具箱中仅仅只有锤头这一种工具，那么他可以真正解决的问题将是越来越有限的。
4P原理由杰瑞·麦肯锡公司在上世纪60时代初最早提出，是建立在那个阶段商品、服务并未发生规模性同质化，顾客并未发生显著信息负载的前提下而提出的一个偏“公司导向”的品牌推广解决方法。既有其时代价值，从而不可或缺地会有其时代局限。
而当今的状况是商品、服务早已高度同质化，竞争早已极其白热化，而史无前例量级及等级的科技的出现、运用与普及，更使同质化竞争及争取潜在顾客关心力的猛烈水平展现出指数级的飞越。
亦在“4P”以后，在业内逐一发生的例如“4C”、“4R”甚至“4A”等理论，都是不同的人对于日新月异的商业生态环境和挑战提出的种种解决方法的构思，每一种理论都有其优点和局限。并非能有一种理论头领天下。
因此，小编觉得，当代品牌人不应该墨守成规，抱着一个原理没放。没有什么原理是永恒的；同时，原理也不要摆脱其存在的环境而单独存在。稍微有点常识得人都懂，摆脱了一个标准大气压强这个环境，空气密度将再也不是100℃。
但随后，该讲学教师站在4P理论的前提下，对于4C理论的创始人，*西北大学的教授唐·萨金特（见文尾小编注）著作《整合营销传播》里的内容进行自己的论述。在逐规章举并反驳了4C营销理论及其重申了其观点：“4P便是营销的全部和全部的营销”以后，该讲学教师又提出了一个对于“所谓新理论”的见解，在此全篇引入如下：
“对一切所谓的新理论始终保持高度的警惕，只要谁说什么理论过时了，大概率是个骗子。用王阳明的话是他有胜心，其说本已完善，非得另立一说以胜之。就是说，之前的理论早已很完善了，可是由于不是他创立的，他就不愿意讲，非得另立一说，希望胜于他人。假如这样的人做咨询、做教师，那便是图财害命”。
见到这儿，小编感觉这名讲学教师的见解不免（1）有些片面（2）有些*（3）有些过分了。
确实，当时欧洲的宗教裁判所对哥白尼、比埃尔和伽俐略都曾维持了高度的警惕，由于当时“地心说”早已很完善了，是全社会的共识，是真理。而哥白尼等人不仅仅是骗子，而更是恶邪的异端。后来的历史我们都知道了。
有关“迷信”的定义有许多。 在这儿，笔者想从其中一个视角说一下，什么叫“迷信”。
小编觉得，迷信有两种，一种是一个人在没有任何论述的前提下便去盲目相信一个新论断；而另一种乃是一个人死抱着目前的自觉得“本已完善”的见解，即便有充足的论述和论据，也坚决不去接纳一个新论断。这两者之间尽管“信”的观点不同，但“迷”也就是盲目，乃是相通的。
其实，从另一个视角来看，坚持一个“本已完善”的见解，而抵触其他新论断的做法的底层推动力又何尝不是一种“胜心”呢？
小编觉得，做咨询、做教师主要注意的就是为了时刻保持开放的心态和弹性的思维；不然长久以往，被领域及社会淘汰的几率将大幅提升。而这类干固的思维做咨询，做教师，去为公司号脉、确诊和出方案；去传导、受业与解惑，那结果真是无法预料。假如说做为一个人，相信什么和坚持什么，是自己的基本权利和随意，这无可非议。但作为一个品牌策划人，特别是作为一名课程讲授教师，那肩膀是承担着社会责任的。因此，作为一名达标的、负责任的品牌策划人与品牌课程老师，确实无须过于迷信（任何）一种营销理论。不然，抱持着这类心态，于己、于人、于公司乃至于社会，至少针对后三者来讲，所产生的不良影响还是挺大的。
因此，一方面，摆脱当时的历史环境，去独立地研究一个历史事件是很危险的事情；而另一方面，以历史的经验及方法，逃避现实环境地去尝试处理现今的难题，其结果则更可能是毁灭性的。
走出自己的认知舒适圈，并持续扩展自己认知的维度与界限。这对于品牌人而言，早已不是该不该做的难题，而是早已变成了一个进到或继续从业本行业的默认选项。
最终，小编想说的是：“作为一个品牌人，你必须持续提升自己的思维工具箱”。
（小编注）4C营销理论是在1990年由约翰逊·劳特朋在其著作《4P退休4C登场》中提出，而非由唐·萨金特创立。而到了1992年，约翰逊·劳特朋、tle="唐·E·萨金特">唐·萨金特及其斯坦利·田纳本共同编撰的了全球第一部IMC著作《整合营销传播》，再次加强了“4C替代4P”的见解。
注：文章为《品牌创新思维与定位实操》课程讲授教师赵欧仁原创，转载请注明出处。
近日，小编在某学习平台触碰到了一门名叫《.学品牌营销30讲》的线上课程。其中有一讲名叫：“返回4P原理：为何传统的就是最好的？”该课程讲授教师觉得：“营销的基本原理便是4P理论”，并且提出的观点乃是：“4P便是营销的全部和全部的营销”。
而且，该讲学教师因此引入了远大在《纯粹理性批判》中的话：“我要建立起抨击哲学的大厦，搭起地基、柱梁、墙面、楼房和地板，分割一个一个房间。在我的大厦建筑起来以后，我可以说，全部相关抨击哲学的理论都在里面了。我要说，在此大厦以外的事物，没有一件和抨击哲学相关”。
而该讲学教师觉得：“4P的营销理论大厦就符合远大的哲学规范，全部相关营销理念都在4P大厦以内，而4P大厦以外的一切事物都和营销无关。这个大厦里边分了四个房间，商品、价钱、方式、推广，这四个房间之间也没有重合。每个屋子彻底可循、互不相关，没有重合”。
见到这儿，小编想到了一句话，那便是，“虽然我不赞同你的观点，但是我誓死保卫你表达观点的权利”。
小编觉得，时代在发展、在进步，除了工具和方法的更新换代，品牌人的思想也要开拓创新。人的认知全球发生盲区并不恐怖，最可怕的是发生“盲维”，也就是对一个认知层面的视而不见。有一句话说得对，那便是：“假如你手上只有一把锤子，那么你看什么都是钢钉”。而现实世界中，假如一个品牌人的思维工具箱中仅仅只有锤头这一种工具，那么他可以真正解决的问题将是越来越有限的。
4P原理由杰瑞·麦肯锡公司在上世纪60时代初最早提出，是建立在那个阶段商品、服务并未发生规模性同质化，顾客并未发生显著信息负载的前提下而提出的一个偏“公司导向”的品牌推广解决方法。既有其时代价值，从而不可或缺地会有其时代局限。
而当今的状况是商品、服务早已高度同质化，竞争早已极其白热化，而史无前例量级及等级的科技的出现、运用与普及，更使同质化竞争及争取潜在顾客关心力的猛烈水平展现出指数级的飞越。
亦在“4P”以后，在业内逐一发生的例如“4C”、“4R”甚至“4A”等理论，都是不同的人对于日新月异的商业生态环境和挑战提出的种种解决方法的构思，每一种理论都有其优点和局限。并非能有一种理论头领天下。
因此，小编觉得，当代品牌人不应该墨守成规，抱着一个原理没放。没有什么原理是永恒的；同时，原理也不要摆脱其存在的环境而单独存在。稍微有点常识得人都懂，摆脱了一个标准大气压强这个环境，空气密度将再也不是100℃。
但随后，该讲学教师站在4P理论的前提下，对于4C理论的创始人，*西北大学的教授唐·萨金特（见文尾小编注）著作《整合营销传播》里的内容进行自己的论述。在逐规章举并反驳了4C营销理论及其重申了其观点：“4P便是营销的全部和全部的营销”以后，该讲学教师又提出了一个对于“所谓新理论”的见解，在此全篇引入如下：
“对一切所谓的新理论始终保持高度的警惕，只要谁说什么理论过时了，大概率是个骗子。用王阳明的话是他有胜心，其说本已完善，非得另立一说以胜之。就是说，之前的理论早已很完善了，可是由于不是他创立的，他就不愿意讲，非得另立一说，希望胜于他人。假如这样的人做咨询、做教师，那便是图财害命”。
见到这儿，小编感觉这名讲学教师的见解不免（1）有些片面（2）有些*（3）有些过分了。
确实，当时欧洲的宗教裁判所对哥白尼、比埃尔和伽俐略都曾维持了高度的警惕，由于当时“地心说”早已很完善了，是全社会的共识，是真理。而哥白尼等人不仅仅是骗子，而更是恶邪的异端。后来的历史我们都知道了。
有关“迷信”的定义有许多。 在这儿，笔者想从其中一个视角说一下，什么叫“迷信”。
小编觉得，迷信有两种，一种是一个人在没有任何论述的前提下便去盲目相信一个新论断；而另一种乃是一个人死抱着目前的自觉得“本已完善”的见解，即便有充足的论述和论据，也坚决不去接纳一个新论断。这两者之间尽管“信”的观点不同，但“迷”也就是盲目，乃是相通的。
其实，从另一个视角来看，坚持一个“本已完善”的见解，而抵触其他新论断的做法的底层推动力又何尝不是一种“胜心”呢？
小编觉得，做咨询、做教师主要注意的就是为了时刻保持开放的心态和弹性的思维；不然长久以往，被领域及社会淘汰的几率将大幅提升。而这类干固的思维做咨询，做教师，去为公司号脉、确诊和出方案；去传导、受业与解惑，那结果真是无法预料。假如说做为一个人，相信什么和坚持什么，是自己的基本权利和随意，这无可非议。但作为一个品牌策划人，特别是作为一名课程讲授教师，那肩膀是承担着社会责任的。因此，作为一名达标的、负责任的品牌策划人与品牌课程老师，确实无须过于迷信（任何）一种营销理论。不然，抱持着这类心态，于己、于人、于公司乃至于社会，至少针对后三者来讲，所产生的不良影响还是挺大的。
因此，一方面，摆脱当时的历史环境，去独立地研究一个历史事件是很危险的事情；而另一方面，以历史的经验及方法，逃避现实环境地去尝试处理现今的难题，其结果则更可能是毁灭性的。
走出自己的认知舒适圈，并持续扩展自己认知的维度与界限。这对于品牌人而言，早已不是该不该做的难题，而是早已变成了一个进到或继续从业本行业的默认选项。
最终，小编想说的是：“作为一个品牌人，你必须持续提升自己的思维工具箱”。
（小编注）4C营销理论是在1990年由约翰逊·劳特朋在其著作《4P退休4C登场》中提出，而非由唐·萨金特创立。而到了1992年，约翰逊·劳特朋、tle="唐·E·萨金特">唐·萨金特及其斯坦利·田纳本共同编撰的了全球第一部IMC著作《整合营销传播》，再次加强了“4C替代4P”的见解。
注：文章为《品牌创新思维与定位实操》课程讲授教师赵欧仁原创，转载请注明出处。
