总结一下网站建设的一些基本技巧，特别希望提醒初学者，列个清单，属于“阿奇营销”，主要针对商业网站，不是金科玉律，“仅供参考”。
前面我们讨论了一些网站建设的基本技巧。在这里我简单总结一下，特别希望提醒初学者，列个清单，叫做网站策划“12要12不要”。
十二“至”:
1.网站导航要清晰简单，回到首页的logo要容易找到；
2.页面标题和营销主题应清晰易辨；
3.主页应清楚地报告您的姓名、组织(商号)或您的业务；
4.所有页面的登录速度要快，页面容量要在50K以下；
5.请记住，你的页面效果会在不同的电脑、显示器和浏览器上变脸，所以你应该在上网之前进行多方面的测试；
6.特别注意文字是否方便阅读；
7.设计风格要一致，体现在所有页面上；
8.要发挥ALT标签的功能，尽量加快页面调用速度；
9.定期验证链接的正确性；
10.设立留言簿或公告牌，并向访客开放；
11.独一无二，有个性；
12.要展现网络消费的魅力，产品和服务要有特色。
十二“不要”:
1.“欢迎来到这个网站”？算了吧！
像这样毫无意义的事情，包括重复商品名称、文字游戏或其他自称的事情，都是一种困扰读者的骚扰。你的主页甚至每一页一开始都应该是一个醒目而有吸引力的标题，它传达给读者的信息是:如果你读了这个网站(页面)，你会受益多少？
2.不要挂“在建”的臭牌子
相信有一定网络时代的读者都有过这样的经历:有的网站像花一样被介绍，让你想进去看看，主页很漂亮，有的甚至二级页面非常相似。当你一个一个跟着底层页面走的时候，对方告诉你“不好意思，这个页面/栏目/站点正在建设中，请稍后再来”。遇到这种不负责任的网站，你说，谁能不突然暴怒呢？
他们在互联网上的时间和金钱非常昂贵。你敢随便取笑他们吗？还想赚别人的钱？多么清秋的梦啊！
3.框架结构完美吗？错了。
在准备使用框架结构之前，请注意很多老浏览器不支持框架结构，很多搜索引擎无法正常检索框架结构的网页。框架结构固定占据珍贵的网页空。如果处理不当，读者必须使用滚动条来查看框架结构中的文本和链接。所以在考虑框架结构时要慎重。
4.主页不应该又臭又长
有些网站的主页很长，读者可以用鼠标翻半天。再次:不要为难读者，凡事多从别人的角度考虑。一般来说，主页的长度应该限制在三个整屏。拿不住？就几页。注意提供链接，并组织好语言，吸引人们继续点击那些页面。
5.不要有报价链接，尤其是在首页
原因不言而喻，因为你希望别人留在你的网站上，而不是走过你的主页。如果一些外部链接是必要的，你也应该考虑把它们放在尽可能深的页面上，这样人们在浏览完你站的重要页面后再把它们送走也不会太晚。
链接不应该分散在整个文本页面。最好把它们列在一个地方。
6.不要总是“我”或“我们”
“我”、“我们”或贵公司的重复堆砌会扼杀读者。相反，你应该更多地使用“你”和“你”。因为人们最感兴趣的是从你的网站上获得有价值的东西，而不是你自己。
7.不要有错别字或病句
这个禁忌似乎大家都知道，但是有很多很多网站都有这些缺陷。主要原因是做这些网站的人大多是技术出身，认为网站是展示技术能力的地方。事实上，到目前为止，网站的基本功能应该是信息传播，这应该由专业编辑按照媒体和出版的专业标准来处理。凡事总有利弊。互联网技术的普及让每个人都可以自由设置自己的“媒体”。同时也给互联网世界增添了无数低标准、低制作的东西。
8.靠“国企”压人？不要！
不少网站首页一开始就唠叨:“xxx公司是位于北京的国家一级企业，注册资本1.5亿……”你觉得读者会在意这些无聊的事情吗？你觉得炫耀“国企”的人会乖乖买你的账吗？想一想，这些信息与你想营销的产品或服务有关吗？如果你认为这些信息是必要的，建议放在“关于我们”这样的页面上，重点也应该放在这些信息是否与读者相关，其他人是否会感兴趣。
同样的忌讳是:“这个网站得了什么奖”。
就像现实世界中漫天飞舞的“大奖”一样，网络上各种各样的颁奖噱头也是层出不穷。在大多数情况下，这些奖项毫无价值。不要把这些自称的东西放上去，占用空间，换成读者真正感兴趣的东西。
9.不要躲在幕后
堆积一些读者根本不感兴趣的自我信息，会让人逃避。相反，有些网站高深莫测，默默无闻，让读者心生疑虑，自然不敢贸然付费。这个问题已经在邮件营销部分讨论过了，所以让我们在这里再强调几句。
为了在虚拟世界中最大限度地提高可信度，你必须让别人知道你的细节，这与自娱自乐的个人网站有很大不同。你最好把你的联系方式放在每一页上，包括实际的邮寄地址(最好不要使用尽可能多的邮箱)、位置、电话号码(不要使用语音信箱)、传真号码，当然还有你的“热线”邮箱地址(不要使用站长！)
10.不要有出不去的错误链接和图片
原因很明显，我就不细说了。不幸的是，这种问题遍布互联网。请多加注意。
11.不要在“免费”的牌子上食言
如前所述，免费提供与你的业务相关的东西是一种非常有效的营销方法。但是你要认真计划，认真玩，不然不会砸了自己的牌子。许多网站声称提供免费咨询和免费信息，但结果根本没有兑现，或者被“在建”屏蔽。
12.避免使用插件、Java脚本和弹出窗口
你认为“酷”的东西，大多数读者不一定这么认为，他们不会花时间下载插件，他们只会离开。Java脚本和弹出窗口也很烦人。这些问题的根源有一个:以自我为中心，不顾他人。
类似禁忌包括:一般不嵌入音频文件；不要使用闪烁字体和屏幕效果，非常不雅观；不要使用嘈杂的背景，不要使用与文字颜色不协调的背景；不要放无用的大图，不要有地球自转这样的陈词滥调，也不要把商品名的logo做得太大。
需要注意的是，以上“12到12不”属于“阿奇营销”的说法，主要针对商业网站，并非金科玉律。(文章开始日期:1999年6月15日)
总结一下网站建设的一些基本技巧，特别希望提醒初学者，列个清单，属于“阿奇营销”，主要针对商业网站，不是金科玉律，“仅供参考”。
前面我们讨论了一些网站建设的基本技巧。在这里我简单总结一下，特别希望提醒初学者，列个清单，叫做网站策划“12要12不要”。
十二“至”:
1.网站导航要清晰简单，回到首页的logo要容易找到；
2.页面标题和营销主题应清晰易辨；
3.主页应清楚地报告您的姓名、组织(商号)或您的业务；
4.所有页面的登录速度要快，页面容量要在50K以下；
5.请记住，你的页面效果会在不同的电脑、显示器和浏览器上变脸，所以你应该在上网之前进行多方面的测试；
6.特别注意文字是否方便阅读；
7.设计风格要一致，体现在所有页面上；
8.要发挥ALT标签的功能，尽量加快页面调用速度；
9.定期验证链接的正确性；
10.设立留言簿或公告牌，并向访客开放；
11.独一无二，有个性；
12.要展现网络消费的魅力，产品和服务要有特色。
十二“不要”:
1.“欢迎来到这个网站”？算了吧！
像这样毫无意义的事情，包括重复商品名称、文字游戏或其他自称的事情，都是一种困扰读者的骚扰。你的主页甚至每一页一开始都应该是一个醒目而有吸引力的标题，它传达给读者的信息是:如果你读了这个网站(页面)，你会受益多少？
2.不要挂“在建”的臭牌子
相信有一定网络时代的读者都有过这样的经历:有的网站像花一样被介绍，让你想进去看看，主页很漂亮，有的甚至二级页面非常相似。当你一个一个跟着底层页面走的时候，对方告诉你“不好意思，这个页面/栏目/站点正在建设中，请稍后再来”。遇到这种不负责任的网站，你说，谁能不突然暴怒呢？
他们在互联网上的时间和金钱非常昂贵。你敢随便取笑他们吗？还想赚别人的钱？多么清秋的梦啊！
3.框架结构完美吗？错了。
在准备使用框架结构之前，请注意很多老浏览器不支持框架结构，很多搜索引擎无法正常检索框架结构的网页。框架结构固定占据珍贵的网页空。如果处理不当，读者必须使用滚动条来查看框架结构中的文本和链接。所以在考虑框架结构时要慎重。
4.主页不应该又臭又长
有些网站的主页很长，读者可以用鼠标翻半天。再次:不要为难读者，凡事多从别人的角度考虑。一般来说，主页的长度应该限制在三个整屏。拿不住？就几页。注意提供链接，并组织好语言，吸引人们继续点击那些页面。
5.不要有报价链接，尤其是在首页
原因不言而喻，因为你希望别人留在你的网站上，而不是走过你的主页。如果一些外部链接是必要的，你也应该考虑把它们放在尽可能深的页面上，这样人们在浏览完你站的重要页面后再把它们送走也不会太晚。
链接不应该分散在整个文本页面。最好把它们列在一个地方。
6.不要总是“我”或“我们”
“我”、“我们”或贵公司的重复堆砌会扼杀读者。相反，你应该更多地使用“你”和“你”。因为人们最感兴趣的是从你的网站上获得有价值的东西，而不是你自己。
7.不要有错别字或病句
这个禁忌似乎大家都知道，但是有很多很多网站都有这些缺陷。主要原因是做这些网站的人大多是技术出身，认为网站是展示技术能力的地方。事实上，到目前为止，网站的基本功能应该是信息传播，这应该由专业编辑按照媒体和出版的专业标准来处理。凡事总有利弊。互联网技术的普及让每个人都可以自由设置自己的“媒体”。同时也给互联网世界增添了无数低标准、低制作的东西。
8.靠“国企”压人？不要！
不少网站首页一开始就唠叨:“xxx公司是位于北京的国家一级企业，注册资本1.5亿……”你觉得读者会在意这些无聊的事情吗？你觉得炫耀“国企”的人会乖乖买你的账吗？想一想，这些信息与你想营销的产品或服务有关吗？如果你认为这些信息是必要的，建议放在“关于我们”这样的页面上，重点也应该放在这些信息是否与读者相关，其他人是否会感兴趣。
同样的忌讳是:“这个网站得了什么奖”。
就像现实世界中漫天飞舞的“大奖”一样，网络上各种各样的颁奖噱头也是层出不穷。在大多数情况下，这些奖项毫无价值。不要把这些自称的东西放上去，占用空间，换成读者真正感兴趣的东西。
9.不要躲在幕后
堆积一些读者根本不感兴趣的自我信息，会让人逃避。相反，有些网站高深莫测，默默无闻，让读者心生疑虑，自然不敢贸然付费。这个问题已经在邮件营销部分讨论过了，所以让我们在这里再强调几句。
为了在虚拟世界中最大限度地提高可信度，你必须让别人知道你的细节，这与自娱自乐的个人网站有很大不同。你最好把你的联系方式放在每一页上，包括实际的邮寄地址(最好不要使用尽可能多的邮箱)、位置、电话号码(不要使用语音信箱)、传真号码，当然还有你的“热线”邮箱地址(不要使用站长！)
10.不要有出不去的错误链接和图片
原因很明显，我就不细说了。不幸的是，这种问题遍布互联网。请多加注意。
11.不要在“免费”的牌子上食言
如前所述，免费提供与你的业务相关的东西是一种非常有效的营销方法。但是你要认真计划，认真玩，不然不会砸了自己的牌子。许多网站声称提供免费咨询和免费信息，但结果根本没有兑现，或者被“在建”屏蔽。
12.避免使用插件、Java脚本和弹出窗口
你认为“酷”的东西，大多数读者不一定这么认为，他们不会花时间下载插件，他们只会离开。Java脚本和弹出窗口也很烦人。这些问题的根源有一个:以自我为中心，不顾他人。
类似禁忌包括:一般不嵌入音频文件；不要使用闪烁字体和屏幕效果，非常不雅观；不要使用嘈杂的背景，不要使用与文字颜色不协调的背景；不要放无用的大图，不要有地球自转这样的陈词滥调，也不要把商品名的logo做得太大。
需要注意的是，以上“12到12不”属于“阿奇营销”的说法，主要针对商业网站，并非金科玉律。(文章开始日期:1999年6月15日)
