2000年底，中国品牌英雄榜由北京名牌资产评估有限公司揭牌，据说这个榜单中的英雄席位是根据所谓的世界最有价值品牌评价体系确定的。无论这个评价体系是否适用于中国，无论资产评估公司是否具有权威性，中国品牌英雄榜都值得我们再次评价。
评价1:品牌的价值是什么？
2000年，中国品牌的价值以人民币来衡量，红塔山的最高价值为439亿元。一个品牌的价值到底是什么，国际上尚无定论。美国著名品牌战略与管理专家DAVID A. AAKER认为，品牌价值就是品牌资产，品牌忠诚、品牌联想、品牌认知、品牌认知、品牌竞争优势构成了品牌资产的整体内涵。《世界最著名的品牌》一书的作者、美国知名企业和管理记者NICHOLAS KOCHAN认为，品牌价值由品牌功能、表现力和核心价值构成。
从某种意义上说，品牌价值是一种无形资产，存在于消费者的认知和购买行为中，很难用一个货币单位来客观衡量。中国品牌英雄的排名，不能不找到一个更公平有效的标准来比较他们各自的价值观。使用人民币是权宜之计，但显然不是唯一的价值尺度。品牌的价值是什么？可能永远都是一个有多解的数学题。目前，对中国企业有意义的不是评估自己的品牌价值，而是从品牌的各个方面探索如何创造和积累其价值。
评价二:如何衡量品牌价值？
品牌价值的概念有很多解释。按照DAVID A. AAKER的观点，作为一种资产，品牌有五个方面的价值衡量和构成:一是品牌名称能给价格带来多少额外价值；第二，品牌名称会对顾客的喜好产生多大的影响；第三是被替换品牌要付出的代价；第四，取决于品牌的股价；最后，它侧重于品牌创造利润的能力。一个品牌的价值是由很多因素组成的，所以衡量它的标准有很多方法。
遗憾的是，我们无法知道如何评价中国品牌英雄榜的价值，但我们没有足够的理由怀疑评价结果。单纯用金钱的尺度来“定价”一个品牌无疑只反映了品牌价值存在的一个方面。最有价值的品牌不仅代表其创造经济价值的能力，还包括其推动社会进步的价值。无论采用何种计算标准，都必须具备品牌的双重经济和社会价值；另外，品牌价值不等于知名度。有价值的品牌一定有知名度，但名牌不一定有价值。一个品牌的价值最终是由市场和社会来衡量的，而不是人们的主观评价。
评价三:为什么是红塔山？
为什么红塔山作为中国最有价值的品牌，连续六年蝉联榜首？显然，这不是其品牌的核心价值和象征意义，而是其创造的巨大利润。中国是一个吸烟大国，庞大的香烟消费市场必然会造就和支撑这样一个经久不衰的品牌。其实这就是中国品牌英雄的悲哀。另一方面，这些年在全球品牌排名中排名靠前的国际品牌，从来没有出现过烟酒品牌称霸榜首的现象。如果用品牌创造的利润来衡量品牌的价值，1999年全球500强企业的46个行业利润中，前五名中有四个是新经济行业，如银行、电信、医药行业和多元化金融服务。2000年，中国最具价值品牌前5名中，除红塔山外，五粮液以120.56亿元的价值排名第四。烟酒品牌成为中国品牌的“英雄”，反映了发展中国家经济结构和国民消费行为不合理的一面。
从另一个角度来看，如果红塔山的品牌价值更高，就意味着社会会为此付出更高的代价。连续六年，它在创造价值的同时，也摧毁了另一种价值。未来，当中国最高的品牌价值不再是烟酒，中国社会的进步和繁荣将赋予品牌更新的价值，而不仅仅是利润。至少，目前品牌英雄榜排名第二、第三、第五、第六的海尔、长虹、TCL、联想，让我们看到了这个希望。
评论4:为什么服务品牌没有上榜？
一个很耐人寻味的问题:为什么2000年品牌英雄榜前20名的品牌没有一个来自服务业？是评价标准不同，还是服务品牌真的不好？相反，1999年，mainland China进入世界500强的9家企业中，有6家服务品牌:中国银行、中国工商银行、中国国家电力公司、中国电信、中国农业银行、中国建设银行。为什么进入500强的服务企业不能列入中国自有品牌英雄榜，而2000年英雄榜上的中国品牌却没有一个进入世界500强？评价标准的差异不可否认，但如果以品牌的综合实力来衡量，中国银行创造的年利润及其全球影响力不可能低于一个卷烟品牌。如果用多个标准来衡量一个国家最有价值的品牌，那么评价品牌价值就毫无意义。
另一种可能是，如果服务品牌不属于品牌评价的范畴，那么2000中国品牌英雄榜应该定义为消费品品牌价值的比较，而不是“中国品牌”的价值评价。事实上，在每年的全球百大知名品牌榜单中，服务品牌往往成为衡量一个国家或地区经济发展的标志，并且排名第一。以1997年全球100大品牌为例，全球最著名的两大服务品牌麦当劳和迪士尼分别位居第一和第三。未来，随着互联网和知识经济的发展，服务品牌的比重会越来越大。在不久的将来，我们希望看到新浪、网通、8848、中国联通等品牌上榜。
2000年底，中国品牌英雄榜由北京名牌资产评估有限公司揭牌，据说这个榜单中的英雄席位是根据所谓的世界最有价值品牌评价体系确定的。无论这个评价体系是否适用于中国，无论资产评估公司是否具有权威性，中国品牌英雄榜都值得我们再次评价。
评价1:品牌的价值是什么？
2000年，中国品牌的价值以人民币来衡量，红塔山的最高价值为439亿元。一个品牌的价值到底是什么，国际上尚无定论。美国著名品牌战略与管理专家DAVID A. AAKER认为，品牌价值就是品牌资产，品牌忠诚、品牌联想、品牌认知、品牌认知、品牌竞争优势构成了品牌资产的整体内涵。《世界最著名的品牌》一书的作者、美国知名企业和管理记者NICHOLAS KOCHAN认为，品牌价值由品牌功能、表现力和核心价值构成。
从某种意义上说，品牌价值是一种无形资产，存在于消费者的认知和购买行为中，很难用一个货币单位来客观衡量。中国品牌英雄的排名，不能不找到一个更公平有效的标准来比较他们各自的价值观。使用人民币是权宜之计，但显然不是唯一的价值尺度。品牌的价值是什么？可能永远都是一个有多解的数学题。目前，对中国企业有意义的不是评估自己的品牌价值，而是从品牌的各个方面探索如何创造和积累其价值。
评价二:如何衡量品牌价值？
品牌价值的概念有很多解释。按照DAVID A. AAKER的观点，作为一种资产，品牌有五个方面的价值衡量和构成:一是品牌名称能给价格带来多少额外价值；第二，品牌名称会对顾客的喜好产生多大的影响；第三是被替换品牌要付出的代价；第四，取决于品牌的股价；最后，它侧重于品牌创造利润的能力。一个品牌的价值是由很多因素组成的，所以衡量它的标准有很多方法。
遗憾的是，我们无法知道如何评价中国品牌英雄榜的价值，但我们没有足够的理由怀疑评价结果。单纯用金钱的尺度来“定价”一个品牌无疑只反映了品牌价值存在的一个方面。最有价值的品牌不仅代表其创造经济价值的能力，还包括其推动社会进步的价值。无论采用何种计算标准，都必须具备品牌的双重经济和社会价值；另外，品牌价值不等于知名度。有价值的品牌一定有知名度，但名牌不一定有价值。一个品牌的价值最终是由市场和社会来衡量的，而不是人们的主观评价。
评价三:为什么是红塔山？
为什么红塔山作为中国最有价值的品牌，连续六年蝉联榜首？显然，这不是其品牌的核心价值和象征意义，而是其创造的巨大利润。中国是一个吸烟大国，庞大的香烟消费市场必然会造就和支撑这样一个经久不衰的品牌。其实这就是中国品牌英雄的悲哀。另一方面，这些年在全球品牌排名中排名靠前的国际品牌，从来没有出现过烟酒品牌称霸榜首的现象。如果用品牌创造的利润来衡量品牌的价值，1999年全球500强企业的46个行业利润中，前五名中有四个是新经济行业，如银行、电信、医药行业和多元化金融服务。2000年，中国最具价值品牌前5名中，除红塔山外，五粮液以120.56亿元的价值排名第四。烟酒品牌成为中国品牌的“英雄”，反映了发展中国家经济结构和国民消费行为不合理的一面。
从另一个角度来看，如果红塔山的品牌价值更高，就意味着社会会为此付出更高的代价。连续六年，它在创造价值的同时，也摧毁了另一种价值。未来，当中国最高的品牌价值不再是烟酒，中国社会的进步和繁荣将赋予品牌更新的价值，而不仅仅是利润。至少，目前品牌英雄榜排名第二、第三、第五、第六的海尔、长虹、TCL、联想，让我们看到了这个希望。
评论4:为什么服务品牌没有上榜？
一个很耐人寻味的问题:为什么2000年品牌英雄榜前20名的品牌没有一个来自服务业？是评价标准不同，还是服务品牌真的不好？相反，1999年，mAInland China进入世界500强的9家企业中，有6家服务品牌:中国银行、中国工商银行、中国国家电力公司、中国电信、中国农业银行、中国建设银行。为什么进入500强的服务企业不能列入中国自有品牌英雄榜，而2000年英雄榜上的中国品牌却没有一个进入世界500强？评价标准的差异不可否认，但如果以品牌的综合实力来衡量，中国银行创造的年利润及其全球影响力不可能低于一个卷烟品牌。如果用多个标准来衡量一个国家最有价值的品牌，那么评价品牌价值就毫无意义。
另一种可能是，如果服务品牌不属于品牌评价的范畴，那么2000中国品牌英雄榜应该定义为消费品品牌价值的比较，而不是“中国品牌”的价值评价。事实上，在每年的全球百大知名品牌榜单中，服务品牌往往成为衡量一个国家或地区经济发展的标志，并且排名第一。以1997年全球100大品牌为例，全球最著名的两大服务品牌麦当劳和迪士尼分别位居第一和第三。未来，随着互联网和知识经济的发展，服务品牌的比重会越来越大。在不久的将来，我们希望看到新浪、网通、8848、中国联通等品牌上榜。
