1998年夏天，在法国世界杯32支足球队期间，国内不少企业也纷纷打出“世界杯”牌，顺势经营，展现自己的神奇力量。同时，乐华公司举办的“世界杯百万竞猜大奖赛”是利用本届世界杯打造市场的典型案例。一场世界杯有奖大赛让乐华公司一夜成名，成为彩电行业的黑马。秘诀在于有效运用“事件营销”。
事件营销
所谓“事件营销”，是指营员在真实、不损害公共利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造具有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和公众的关注和兴趣，从而提高社会知名度，塑造企业的良好形象，最终促进产品或服务的销售。“事件营销”是近年来国内外流行的一种营销方式。事实证明，它是公关营销的有力手段和方法。事件营销有两个其他营销方式无法比拟的优势:一是可以避免近年来国内媒体收费高，甚至宁愿不打广告的市场传播壁垒，为企业节省大量的宣传成本；其次，避免媒体多元化带来的噪音干扰，提高企业品牌的关注率。事实证明，创意事件营销无论是在投资还是推广人气方面，都比其他广告形式有更高的回报率。
事件营销的显著效果与消费者的活泼性有关。尤其是，大多数中国人都热衷于看热闹。如果我们能够很好地计划和利用一个事件来激发人们的好奇心，营销人员将会收到良好的营销推广效果。乐华这个中国人不熟悉、口碑极低的品牌，借助“世界杯百万竞猜大奖赛”，迅速成为彩电市场的强势品牌之一。
“世界杯百万智力竞赛大奖赛”
(本文还没写完)......
1998年夏天，在法国世界杯32支足球队期间，国内不少企业也纷纷打出“世界杯”牌，顺势经营，展现自己的神奇力量。同时，乐华公司举办的“世界杯百万竞猜大奖赛”是利用本届世界杯打造市场的典型案例。一场世界杯有奖大赛让乐华公司一夜成名，成为彩电行业的黑马。秘诀在于有效运用“事件营销”。
事件营销
所谓“事件营销”，是指营员在真实、不损害公共利益的前提下，有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动，通过制造具有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和公众的关注和兴趣，从而提高社会知名度，塑造企业的良好形象，最终促进产品或服务的销售。“事件营销”是近年来国内外流行的一种营销方式。事实证明，它是公关营销的有力手段和方法。事件营销有两个其他营销方式无法比拟的优势:一是可以避免近年来国内媒体收费高，甚至宁愿不打广告的市场传播壁垒，为企业节省大量的宣传成本；其次，避免媒体多元化带来的噪音干扰，提高企业品牌的关注率。事实证明，创意事件营销无论是在投资还是推广人气方面，都比其他广告形式有更高的回报率。
事件营销的显著效果与消费者的活泼性有关。尤其是，大多数中国人都热衷于看热闹。如果我们能够很好地计划和利用一个事件来激发人们的好奇心，营销人员将会收到良好的营销推广效果。乐华这个中国人不熟悉、口碑极低的品牌，借助“世界杯百万竞猜大奖赛”，迅速成为彩电市场的强势品牌之一。
“世界杯百万智力竞赛大奖赛”
(本文还没写完)......
