服装是劳动密集型产业，没有技术壁垒，市场进入门槛低。过去，传统服装行业在中国打下了坚实的基础。目前，我国服装企业约有5万家，大部分以外贸加工为主。随着中国加入世贸组织，外贸政策的诸多变化促使越来越多的外贸加工企业将目光投向中国。虽然从生产型企业转变为市场型企业如此困难，但国产品牌的高利润依然让很多企业跃跃欲试。不难想象，未来几年，中国会出现品牌爆炸。
庞大的市场空和众多的品牌必然导致激烈的市场竞争。每个人都想分这块大蛋糕。只是人太少，竞争异常激烈，混战在所难免。2000年的保暖内衣之战还没有散，很多经不起打击的中小企业已经停产或者转战其他产品。就连“余”“南极人”等知名保暖内衣制造商也将业务重心转移到了羽绒服市场
传统的柔棉保暖内衣产品已经同质化，中小企业很难找到明显的竞争优势。而且它的强势品牌已经形成，经销商的利润越来越薄，有的商场只经营一些名牌产品。只有寻找新的卖点来刺激市场——功能性内衣应运而生。
2001年，保暖内衣找到了新的卖点，那就是抓住了女性身材塑造的永恒主题，大做文章。一时间，保暖内衣流行起来，结合贴身(弹力莱卡)和环保(纯植物木浆纤维)的新特点，极受女性消费者青睐。针对这种细分，一些品牌正在悄悄占领市场，大赚一笔。比如《俏佳人》《千丝万缕鸟》等。，“南极人”的体热内衣也卖得不错。可见，健身+环保+热身将成为未来保暖内衣消费的一大主流，而由于其产品特点、各品牌的精心塑造以及软硬结合的媒体攻势，其丰厚的利润为空，这让经销商对其推广更有信心。功能性内衣将是未来女性内衣消费的一大主流，市场前景十分广阔。
想赚女人的钱就赚女人的钱
男人理性，男人相对稳重冷静，遇到困难时更善于思考；而女性则相信自己的感觉，喜欢新鲜感，追求个性，追求潮流。
对于女性来说，追求美丽是一个永恒的话题。为了苗条迷人，女人把所有的健康都抛在脑后，宁愿一个月不碰半米。如今，健身+自然环保+保暖三重奏在市场上玩得不错，比如“千纸鸟”、“梅婷”等品牌都在打出这张制胜王牌。“梅婷”的面料工艺，如莫代尔木浆纤维+莱卡弹力拉毛，是成功的关键，符合现代女性对自己身体美和健康的关注，类似于美容保健品。与其说消费者买的是保暖的衣服，不如说是买的是优美的曲线和苗条的身材。正因如此，消费者即使把口袋里的钱都掏了空也会尝试购买，消费心态是宁愿相信自己拥有的，也不相信自己拥有的。
保暖内衣在材质方面还有很多要做的。就Modal植物木浆纤维+莱卡弹性拉毛而言，虽然其产品和理念推广昂贵，但其利润仍比普通的柔软棉内衣高出几倍甚至几十倍，产品的效益也是泾渭分明，消费者急需。不难看出，保暖内衣行业已经进入了一个靠产品理念取胜的新时代。利用美容保健品，寻找市场卖点和热点作为突破口，是中小内衣企业发展壮大的捷径。
服装是劳动密集型产业，没有技术壁垒，市场进入门槛低。过去，传统服装行业在中国打下了坚实的基础。目前，我国服装企业约有5万家，大部分以外贸加工为主。随着中国加入世贸组织，外贸政策的诸多变化促使越来越多的外贸加工企业将目光投向中国。虽然从生产型企业转变为市场型企业如此困难，但国产品牌的高利润依然让很多企业跃跃欲试。不难想象，未来几年，中国会出现品牌爆炸。
庞大的市场空和众多的品牌必然导致激烈的市场竞争。每个人都想分这块大蛋糕。只是人太少，竞争异常激烈，混战在所难免。2000年的保暖内衣之战还没有散，很多经不起打击的中小企业已经停产或者转战其他产品。就连“余”“南极人”等知名保暖内衣制造商也将业务重心转移到了羽绒服市场
传统的柔棉保暖内衣产品已经同质化，中小企业很难找到明显的竞争优势。而且它的强势品牌已经形成，经销商的利润越来越薄，有的商场只经营一些名牌产品。只有寻找新的卖点来刺激市场——功能性内衣应运而生。
2001年，保暖内衣找到了新的卖点，那就是抓住了女性身材塑造的永恒主题，大做文章。一时间，保暖内衣流行起来，结合贴身(弹力莱卡)和环保(纯植物木浆纤维)的新特点，极受女性消费者青睐。针对这种细分，一些品牌正在悄悄占领市场，大赚一笔。比如《俏佳人》《千丝万缕鸟》等。，“南极人”的体热内衣也卖得不错。可见，健身+环保+热身将成为未来保暖内衣消费的一大主流，而由于其产品特点、各品牌的精心塑造以及软硬结合的媒体攻势，其丰厚的利润为空，这让经销商对其推广更有信心。功能性内衣将是未来女性内衣消费的一大主流，市场前景十分广阔。
想赚女人的钱就赚女人的钱
男人理性，男人相对稳重冷静，遇到困难时更善于思考；而女性则相信自己的感觉，喜欢新鲜感，追求个性，追求潮流。
对于女性来说，追求美丽是一个永恒的话题。为了苗条迷人，女人把所有的健康都抛在脑后，宁愿一个月不碰半米。如今，健身+自然环保+保暖三重奏在市场上玩得不错，比如“千纸鸟”、“梅婷”等品牌都在打出这张制胜王牌。“梅婷”的面料工艺，如莫代尔木浆纤维+莱卡弹力拉毛，是成功的关键，符合现代女性对自己身体美和健康的关注，类似于美容保健品。与其说消费者买的是保暖的衣服，不如说是买的是优美的曲线和苗条的身材。正因如此，消费者即使把口袋里的钱都掏了空也会尝试购买，消费心态是宁愿相信自己拥有的，也不相信自己拥有的。
保暖内衣在材质方面还有很多要做的。就Modal植物木浆纤维+莱卡弹性拉毛而言，虽然其产品和理念推广昂贵，但其利润仍比普通的柔软棉内衣高出几倍甚至几十倍，产品的效益也是泾渭分明，消费者急需。不难看出，保暖内衣行业已经进入了一个靠产品理念取胜的新时代。利用美容保健品，寻找市场卖点和热点作为突破口，是中小内衣企业发展壮大的捷径。
