市场经济实施以来，中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。现在，品牌力量的时代已经到来。广告强国时代，广告是企业最重要、最有效的传播手段。在营销强国时代，因为市场已经成熟，广告的作用不再被神化。它只是作为一种常规的营销手段，与渠道、价格、公关、促销等手段共同为企业的整体营销做出贡献。这时，商家争夺营销能力；如今，国际品牌纷纷加入中国市场竞争。世界一流品牌，如可口可乐、Selling Labor、IBM、索尼等。，以品牌的荣耀席卷全球，犹如无人之地，这迷惑了国内众多企业，无疑宣告了品牌强国时代已经到来的事实。的确，国内一些大型企业也拿起了品牌武器，用起来得心应手，比如海尔、长虹。然而，中国仍有许多成长型中小企业，它们有望成为大企业。同时，对于中国的经济发展来说，这些中小企业也是一道靓丽的风景线，不容忽视。但是在品牌知名度和建设方面，还是比较慢的。很多企业主经常这样坦白:“做品牌是未来的事。当务之急是积累资本，促进销售。”的确，中小企业的生存是一个大问题。有必要考虑品牌吗？是的，企业有必要加强品牌的创建和运营。下面，我从几个方面分析一下必要性:
1.企业自身发展的需要
很少有中小企业只以获取短期微薄利润为目标，而是立志成为未来销量、利润、市场地位稳定的大企业。在这一目标的指导下，品牌建设是自身发展的需要，不能以企业生存为由而忽视。调查数据显示，我国中小企业平均市场寿命为7年，能发展成企业的企业寥寥无几，竞争残酷。很多挣扎在市场底层的中小企业，在企业发展的道路上都遇到了品牌发展的瓶颈，才突然意识到小企业也需要做品牌。其实任何大企业都是从小企业开始的。事实证明，在发展初期，具有长期品牌战略目标、品牌知名度和长期品牌经营理念的企业，将有更大更快的成长机会。日本企业在全球范围内的快速增长就是最好的证明。索尼在20世纪50年代是一家生产电子晶体管的小企业，但盛田昭夫认为:“我们应该有自己的品牌！”于是索尼应运而生。自命名以来，索尼就拥有全球视野。即使在最困难的时候，他们也坚持正确的品牌运营模式，不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，改变世人眼中日货低人一等的印象，最终打造出国际品牌。对于国内很多中小企业来说，这无疑是一个很好的启示，品牌建设不容忽视。
企业自身发展的需要
第二，满足消费者的需求如前所述，如今的时代已经进入了品牌强国的时代，越来越多的消费者开始加深自己的品牌认知，倾向于购买品牌产品，因为对于消费者来说，品牌有很多好处:
1.品牌能体现消费者的生活理念
现代意义上的品牌是指消费者与产品之间的整体体验。它不仅包括物质体验，还包括精神体验。品牌向消费者传达了一种生活方式。人们在消费某种产品时，被赋予了象征意义，最终体现了人们的生活态度和观念。产品是冷的，而品牌是有血有肉、有灵魂、有情感，可以和消费者互动。在产品同质化的今天，产品的物理属性几乎是一样的。只有品牌才能给人心理上的慰藉和精神上的寄托，才能展现消费者的个性和身份。同样的牛仔，穿万宝路牛仔，说明你是个有男子气概的人；穿着李维的牛仔意味着你是一个自由、叛逆和独立的人。
2.品牌可以节省消费者的购买力
品牌的作用是减少消费者在选择产品时分析产品的努力。选择知名品牌无疑是一个省时、可靠、无风险的决定。在物质生活日益丰富的今天，同行业的产品有几十种、几百种甚至上千种，消费者无法一一了解。只有依靠过去的经验或者别人的经验，才能选择到合适的品牌。这样，品牌就是一种体验。因为消费者认为，如果从一棵果树上摘下的一个水果是甜的，那么这棵树上的其他水果也是甜的。这就是品牌的“水果效应”，可以大大减少消费者购买商品的努力。
3.品牌可以降低购买风险
由于各种因素，商业世界充满了信任感和危机感。对于不熟悉的东西，消费者不会轻易冒险。对于品牌和非品牌产品，消费者更愿意选择品牌产品。这时，品牌会给人以信任感和安全感，最大限度地降低消费者购买商品的风险。对于企业来说，最重要的不是你怎么样，而是消费者怎么看你，只是为了留住客户的心，加强品牌建设。
满足消费者的需求
第三，竞争的需要在国内企业，价格战愈演愈烈，降价空越来越小，也导致严重后果。企业不盈利，那么发展是什么？消费者也是典型的“拿到手就很容易不卖”。“这么容易，恐怕没有好货。算了，我还是买XX吧，国外有名，应该没错。”企业的竞争永远不应该止于价格战，而需要拿起品牌的武器，在品牌层面展开竞争。
对于竞争对手来说，品牌是一个制约因素。在这个层面上，有既定的游戏规则，任何品牌都会自觉遵守这些规则。频繁的价格纠纷不会在这里发生，因为这无疑是对自身价值的否定。对于中小企业来说，由于规模和成本的限制，打不了价格战，品牌竞争尤为重要。部分地区市场局面已经尘埃落定，强势品牌已经形成，后来者市场机会不多。但在没有形成强势品牌的领域，竞争对手将面临相对较少约束的巨大市场机遇。对于瞄准“小众市场”的中小企业来说，如果选择合适的细分市场，用自己的品牌进入，优势是显而易见的。产品可以很快被竞争对手模仿和超越，而品牌是不可逾越的，所以真正持久的竞争优势往往来自强势品牌。可以说，谁建立了品牌，谁就拥有了未来市场竞争的主动权。
竞争的需要
四，国际营销的需要只有市场做大了，大家才能受益。中国加入WTO后，越来越多的国际品牌入侵中国市场，真正尝到了甜头。当然，中国加入WTO也给了国内企业更多的走出国门的机会，但目前的情况是出口企业受到的“反倾销”投诉越来越多，给企业的发展造成了很大的障碍。为什么呢？很简单。一双“NIKE”品牌的鞋子，可以卖到几百元，而出口的话，只能卖到几十元。如果他们不好，也会被指责“倾销”。单纯靠价格开拓国外市场更是难上加难，因此建立自己的品牌势在必行。
在未来的市场竞争中，没有品牌或弱品牌的企业会成为强品牌企业的代工工厂，不会有自己的终端市场。只有有了自己的品牌，才有竞争的基础和可能。对于品牌产品来说，他们不仅会因为合适的价格而获得更多的利润空，还会更容易打开国际市场，在国外市场建立自己的知名度和忠诚度。现在，越来越多的中小企业把目光锁定在国外市场，希望利用改革开放和中国加入世贸组织的机遇，打好一场硬仗，衷心希望他们在战斗的同时不要忘记打造自己的品牌。只有这样，他们才能打得更好。
市场经济实施以来，中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。现在，品牌力量的时代已经到来。广告强国时代，广告是企业最重要、最有效的传播手段。在营销强国时代，因为市场已经成熟，广告的作用不再被神化。它只是作为一种常规的营销手段，与渠道、价格、公关、促销等手段共同为企业的整体营销做出贡献。这时，商家争夺营销能力；如今，国际品牌纷纷加入中国市场竞争。世界一流品牌，如可口可乐、Selling Labor、IBM、索尼等。，以品牌的荣耀席卷全球，犹如无人之地，这迷惑了国内众多企业，无疑宣告了品牌强国时代已经到来的事实。的确，国内一些大型企业也拿起了品牌武器，用起来得心应手，比如海尔、长虹。然而，中国仍有许多成长型中小企业，它们有望成为大企业。同时，对于中国的经济发展来说，这些中小企业也是一道靓丽的风景线，不容忽视。但是在品牌知名度和建设方面，还是比较慢的。很多企业主经常这样坦白:“做品牌是未来的事。当务之急是积累资本，促进销售。”的确，中小企业的生存是一个大问题。有必要考虑品牌吗？是的，企业有必要加强品牌的创建和运营。下面，我从几个方面分析一下必要性:
1.企业自身发展的需要
很少有中小企业只以获取短期微薄利润为目标，而是立志成为未来销量、利润、市场地位稳定的大企业。在这一目标的指导下，品牌建设是自身发展的需要，不能以企业生存为由而忽视。调查数据显示，我国中小企业平均市场寿命为7年，能发展成企业的企业寥寥无几，竞争残酷。很多挣扎在市场底层的中小企业，在企业发展的道路上都遇到了品牌发展的瓶颈，才突然意识到小企业也需要做品牌。其实任何大企业都是从小企业开始的。事实证明，在发展初期，具有长期品牌战略目标、品牌知名度和长期品牌经营理念的企业，将有更大更快的成长机会。日本企业在全球范围内的快速增长就是最好的证明。索尼在20世纪50年代是一家生产电子晶体管的小企业，但盛田昭夫认为:“我们应该有自己的品牌！”于是索尼应运而生。自命名以来，索尼就拥有全球视野。即使在最困难的时候，他们也坚持正确的品牌运营模式，不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，改变世人眼中日货低人一等的印象，最终打造出国际品牌。对于国内很多中小企业来说，这无疑是一个很好的启示，品牌建设不容忽视。
企业自身发展的需要
第二，满足消费者的需求如前所述，如今的时代已经进入了品牌强国的时代，越来越多的消费者开始加深自己的品牌认知，倾向于购买品牌产品，因为对于消费者来说，品牌有很多好处:
1.品牌能体现消费者的生活理念
现代意义上的品牌是指消费者与产品之间的整体体验。它不仅包括物质体验，还包括精神体验。品牌向消费者传达了一种生活方式。人们在消费某种产品时，被赋予了象征意义，最终体现了人们的生活态度和观念。产品是冷的，而品牌是有血有肉、有灵魂、有情感，可以和消费者互动。在产品同质化的今天，产品的物理属性几乎是一样的。只有品牌才能给人心理上的慰藉和精神上的寄托，才能展现消费者的个性和身份。同样的牛仔，穿万宝路牛仔，说明你是个有男子气概的人；穿着李维的牛仔意味着你是一个自由、叛逆和独立的人。
2.品牌可以节省消费者的购买力
品牌的作用是减少消费者在选择产品时分析产品的努力。选择知名品牌无疑是一个省时、可靠、无风险的决定。在物质生活日益丰富的今天，同行业的产品有几十种、几百种甚至上千种，消费者无法一一了解。只有依靠过去的经验或者别人的经验，才能选择到合适的品牌。这样，品牌就是一种体验。因为消费者认为，如果从一棵果树上摘下的一个水果是甜的，那么这棵树上的其他水果也是甜的。这就是品牌的“水果效应”，可以大大减少消费者购买商品的努力。
3.品牌可以降低购买风险
由于各种因素，商业世界充满了信任感和危机感。对于不熟悉的东西，消费者不会轻易冒险。对于品牌和非品牌产品，消费者更愿意选择品牌产品。这时，品牌会给人以信任感和安全感，最大限度地降低消费者购买商品的风险。对于企业来说，最重要的不是你怎么样，而是消费者怎么看你，只是为了留住客户的心，加强品牌建设。
满足消费者的需求
第三，竞争的需要在国内企业，价格战愈演愈烈，降价空越来越小，也导致严重后果。企业不盈利，那么发展是什么？消费者也是典型的“拿到手就很容易不卖”。“这么容易，恐怕没有好货。算了，我还是买XX吧，国外有名，应该没错。”企业的竞争永远不应该止于价格战，而需要拿起品牌的武器，在品牌层面展开竞争。
对于竞争对手来说，品牌是一个制约因素。在这个层面上，有既定的游戏规则，任何品牌都会自觉遵守这些规则。频繁的价格纠纷不会在这里发生，因为这无疑是对自身价值的否定。对于中小企业来说，由于规模和成本的限制，打不了价格战，品牌竞争尤为重要。部分地区市场局面已经尘埃落定，强势品牌已经形成，后来者市场机会不多。但在没有形成强势品牌的领域，竞争对手将面临相对较少约束的巨大市场机遇。对于瞄准“小众市场”的中小企业来说，如果选择合适的细分市场，用自己的品牌进入，优势是显而易见的。产品可以很快被竞争对手模仿和超越，而品牌是不可逾越的，所以真正持久的竞争优势往往来自强势品牌。可以说，谁建立了品牌，谁就拥有了未来市场竞争的主动权。
竞争的需要
四，国际营销的需要只有市场做大了，大家才能受益。中国加入WTO后，越来越多的国际品牌入侵中国市场，真正尝到了甜头。当然，中国加入WTO也给了国内企业更多的走出国门的机会，但目前的情况是出口企业受到的“反倾销”投诉越来越多，给企业的发展造成了很大的障碍。为什么呢？很简单。一双“NIKE”品牌的鞋子，可以卖到几百元，而出口的话，只能卖到几十元。如果他们不好，也会被指责“倾销”。单纯靠价格开拓国外市场更是难上加难，因此建立自己的品牌势在必行。
在未来的市场竞争中，没有品牌或弱品牌的企业会成为强品牌企业的代工工厂，不会有自己的终端市场。只有有了自己的品牌，才有竞争的基础和可能。对于品牌产品来说，他们不仅会因为合适的价格而获得更多的利润空，还会更容易打开国际市场，在国外市场建立自己的知名度和忠诚度。现在，越来越多的中小企业把目光锁定在国外市场，希望利用改革开放和中国加入世贸组织的机遇，打好一场硬仗，衷心希望他们在战斗的同时不要忘记打造自己的品牌。只有这样，他们才能打得更好。
