一、说明:
在工作中，我们经常会遇到这样的情况:广告商想知道各种媒体的价值。哪个媒体最好？其实各种媒体根本无法比较，只有适合自己产品特点的媒体才是最好的，这是选择媒体的唯一标准。
为了解决不同媒体之间的比较，我们做了一些简单的尝试，比较的结果已经可以说明一些问题。
二、广告媒体的“量”与“质”
电视、广播、报纸、杂志和户外媒体都有不同的特点，其中有所谓的数量特点和质量特点。量的特征大部分是可以清晰把握的，但也有不容易把握的，只能靠经验。用现在的技术来衡量媒体的质量特别困难，但确实是媒体选择的主要标准。
第三，引入指数和加权指数的概念
在媒体运营过程中，指数是广泛使用的重要运营工具，主要用于比较。它可以更清楚地比较数值之间的差异，或者对数值的单位进行积分，进行相互比较。
在媒体的运作中，必须同时调查许多因素。索引的另一个常见功能是为各种项目的比较提供便利。
一些定义:
平均指数-将两个指数相加，除以2。
中值-最高值不一定设置为100，但中值一般为100。
加权指数——在操作很多不相等的项目时，必须根据每个项目的重要性给予不同的权重。每个项目的索引都乘以其索引权重。计算结果相加时，各项目的指标重要性之和必须为100%。
第1页
第四，跨媒体比较在各种广告媒体，尤其是户外广告中，总是缺乏一个公平客观的评价标准。如何消除户外广告选择中的主观因素，一直是广告运营中的难题。以下跨媒体评价标准试图量化影响包括户外媒体在内的各种媒体的因素，力求客观，但也有相当大的局限性，必须达到一定的前提条件，才能使用这一工具进行评价。
条件1-在所有媒体的比较中，尽量排除所有与价格相关的因素。
第二个条件。
符合上述条件的，可以采用以下标准，并设置相关指标。当然这个工具只是全家人的尝试，希望对大家有帮助。也希望大家一起讨论研究。
动词 （verb的缩写）比较内容:
INDEX的公式=N1×A+N2×B+N3×C+N4×D*+N5×E*
电视= 83 * 0.2+79 * 0.2+81 * 0.1+67 * 0.25+89 * 0.25 = 79.5
报纸= 83 * 0.2+70 * 0.2+60 * 0.1+51 * 0.25+57 * 0.25 = 63.6
弹匣= 68 * 0.2+66 * 0.2+67 * 0.1+85 * 0.25+33 * 0.25 = 63
无线电台= 78 * 0.2+71 * 0.2+56 * 0.1+40 * 0.25+28 * 0.25 = 52.4
室外= 83 * 0.2+63 * 0.2+34 * 0.1+100 * 0.25+68 * 0.25 = 74.6
不及物动词结论和调查结果:
结论一:不同媒体无法比较，即跨媒体无法比较。
结论2:与同类培养基相比，效果最好，最显著。
发现1:当使用的索引越来越详细，不同媒体之间的差异其实更小甚至没有差异。
发现二:各种媒体，本质上并没有好坏之分，只适合自己。
发现三:从媒体本质来说，是中性的。
一、说明:
在工作中，我们经常会遇到这样的情况:广告商想知道各种媒体的价值。哪个媒体最好？其实各种媒体根本无法比较，只有适合自己产品特点的媒体才是最好的，这是选择媒体的唯一标准。
为了解决不同媒体之间的比较，我们做了一些简单的尝试，比较的结果已经可以说明一些问题。
二、广告媒体的“量”与“质”
电视、广播、报纸、杂志和户外媒体都有不同的特点，其中有所谓的数量特点和质量特点。量的特征大部分是可以清晰把握的，但也有不容易把握的，只能靠经验。用现在的技术来衡量媒体的质量特别困难，但确实是媒体选择的主要标准。
第三，引入指数和加权指数的概念
在媒体运营过程中，指数是广泛使用的重要运营工具，主要用于比较。它可以更清楚地比较数值之间的差异，或者对数值的单位进行积分，进行相互比较。
在媒体的运作中，必须同时调查许多因素。索引的另一个常见功能是为各种项目的比较提供便利。
一些定义:
平均指数-将两个指数相加，除以2。
中值-最高值不一定设置为100，但中值一般为100。
加权指数——在操作很多不相等的项目时，必须根据每个项目的重要性给予不同的权重。每个项目的索引都乘以其索引权重。计算结果相加时，各项目的指标重要性之和必须为100%。
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第四，跨媒体比较在各种广告媒体，尤其是户外广告中，总是缺乏一个公平客观的评价标准。如何消除户外广告选择中的主观因素，一直是广告运营中的难题。以下跨媒体评价标准试图量化影响包括户外媒体在内的各种媒体的因素，力求客观，但也有相当大的局限性，必须达到一定的前提条件，才能使用这一工具进行评价。
条件1-在所有媒体的比较中，尽量排除所有与价格相关的因素。
第二个条件。
符合上述条件的，可以采用以下标准，并设置相关指标。当然这个工具只是全家人的尝试，希望对大家有帮助。也希望大家一起讨论研究。
动词 （verb的缩写）比较内容:
INDEX的公式=N1×A+N2×B+N3×C+N4×D*+N5×E*
电视= 83 * 0.2+79 * 0.2+81 * 0.1+67 * 0.25+89 * 0.25 = 79.5
报纸= 83 * 0.2+70 * 0.2+60 * 0.1+51 * 0.25+57 * 0.25 = 63.6
弹匣= 68 * 0.2+66 * 0.2+67 * 0.1+85 * 0.25+33 * 0.25 = 63
无线电台= 78 * 0.2+71 * 0.2+56 * 0.1+40 * 0.25+28 * 0.25 = 52.4
室外= 83 * 0.2+63 * 0.2+34 * 0.1+100 * 0.25+68 * 0.25 = 74.6
不及物动词结论和调查结果:
结论一:不同媒体无法比较，即跨媒体无法比较。
结论2:与同类培养基相比，效果最好，最显著。
发现1:当使用的索引越来越详细，不同媒体之间的差异其实更小甚至没有差异。
发现二:各种媒体，本质上并没有好坏之分，只适合自己。
发现三:从媒体本质来说，是中性的。
