广告是人类社会进步和商品经济发展的产物。它是当今社会商品交易和物质交换的重要手段。在具体的营销活动中，广告起到拉动作用，即促进销售。
在今天的商业和广告界，有一个普遍的现象:广告被视为艺术，或者艺术被视为广告。当人们评价一个广告公司或一个广告时，艺术往往成为唯一的标准。广告和艺术是两回事。无论是把广告当成艺术，还是把艺术当成广告，都会让“真刀真枪”的广告变成一件毫无用处的艺术品，面目全非，几乎无法起到广告的作用，失去销售力。消费者称赞广告，但对产品漠不关心。在广告创作者陶醉于自己的同时，消费者却在“我永远不会动你的温柔”！
我们知道，广告的目的是说服消费者购买产品；广告的对象是消费者；广告的技巧是引起消费者的注意；广告的作用是快速准确地向消费者传播产品信息。广告的作用是促进产品的销售。艺术只是广告涉及的所有学科(经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等)之一。)，而且是一种广告技术，不是广告的全部。英国的马狮百货是从一个小摊发展起来的。当时个人老板米高只有一个动机:在最短的时间内卖出最多的产品。为了实现这一目标，他创造了一个将在未来世界流传的大道理——“所有的商品都等于十便士”。这是米高的广告。这句话没有华丽的词藻，旁边也没有摆出的美妆。然而，它的力量已经从一个小城市席卷了整个英国，最终创造了世界上最大的百货公司之一:马史百货公司。
美国宝洁公司最早生产的象牙皂的广告也很简单:用了象牙皂，你的皮肤像大象一样光滑。为了展示产品的形状，广告中画了一块象牙肥皂。在接下来的几十年里，广告一直是一个简单的文字和一张主人愉快地使用象牙肥皂的照片。没有任何艺术夸张，已经成为世界知名品牌！在空-色调广告中，松下空-色调广告仅在整个夏季使用-每月节省电费17%。除了理解口语单词和身体图片，几乎没有艺术性，很平淡。但它的好处很明确，也很吸引人——一个月省17%，一年相当于两个月的“不用交电费”，对买房人来说太“有味道”，太“有趣”，太“有吸引力”空！
广告需要艺术，但广告艺术不能玩太多，否则会造成很多麻烦。如果一个时尚的广告叫“购物理想化”，那什么是理想化？什么是理想化？很“艺术”也很朦胧。企业想测试消费者的智力和耐力，但消费者觉得很空无聊，又加了句——“购物理想，随意拿货”。也有大量的汽车广告，用妖艳媚眼的美女来表现。买车的人都晕了:“我们到底买车吧？还是让我们“拥抱”美而“回归”？
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中国人讲究效益和福利。为什么广告在现实中普遍被视为艺术作品，却没有向消费者解释利益？从外部来看:20世纪80年代初以来，广告传入中国，国外广告发展迅速，以至于现代广告手法掩盖了广告的本质和真实性。然而，中国人看不到广告的本质，认为广告是花哨的东西。此外，最早进入中国广告行业的人大多出身于美术。因此，一开始，中国广告被艺术包围，甚至被同化。最后，他们认为广告是一种艺术，变得越来越激烈。从内在原因来分析，是广告创作者站错了创作角度。广告是针对目标消费者的，而不是针对他自己或他的同行。目标消费者为产品付款非常简单。从广告中，他应该能看到产品能给他带来什么好处。这种好处足以让他动心并产生购买行为。目标消费者关注的是产品的利益，而不是广告的艺术性，而其他人看广告的动机完全不同，因为他们不需要这样的产品。他不在乎自己需要什么，看广告是有趣的，有趣的，欣赏艺术的。不同需求的人对同一件事有不同的关注。显然，广告创作者应该从目标消费者的角度去创作广告，而不是孤傲、孤傲、闭门造车！广州是中国广告最发达的城市。据统计，约80%的广告公司是由“艺术家”组成的，80%以上的广告是玩文字、艺术、技巧和艺术的，80%以上的广告没有效果或副作用，所以把广告的内容——产品和广告的目的——营销产品放在后面，享受在艺术的海洋里游泳，这三个80%，有人称之为“臭三八”，太严重了，但也马马虎虎。
总之，广告不是艺术，艺术也不是广告，广告是一种特殊的营销手法，艺术只是广告的一种技术。广告可能需要艺术，也可能不需要艺术，艺术在广告中使用时必须服从广告目的，不能用艺术标准来评价，也完全不能评价。广告只能用一些最没有艺术品味的数据来评价:市场份额、销售增长率、知名度、商誉等。一个好的广告不是广告本身漂亮，用词好，线条画得好，创意特别，而是销售结果漂亮，产品卖得多，销售曲线上升高，广告不做作，不平庸，只要没有艺术品位的数字直线上升，就是最伟大的广告！
作者在陕西奔辽企业策划有限公司工作，欢迎与作者探讨您的观点。电话:13072978557，电子邮件:song6372@sina.com
广告是人类社会进步和商品经济发展的产物。它是当今社会商品交易和物质交换的重要手段。在具体的营销活动中，广告起到拉动作用，即促进销售。
在今天的商业和广告界，有一个普遍的现象:广告被视为艺术，或者艺术被视为广告。当人们评价一个广告公司或一个广告时，艺术往往成为唯一的标准。广告和艺术是两回事。无论是把广告当成艺术，还是把艺术当成广告，都会让“真刀真枪”的广告变成一件毫无用处的艺术品，面目全非，几乎无法起到广告的作用，失去销售力。消费者称赞广告，但对产品漠不关心。在广告创作者陶醉于自己的同时，消费者却在“我永远不会动你的温柔”！
我们知道，广告的目的是说服消费者购买产品；广告的对象是消费者；广告的技巧是引起消费者的注意；广告的作用是快速准确地向消费者传播产品信息。广告的作用是促进产品的销售。艺术只是广告涉及的所有学科(经济学、社会学、文学、美学、艺术、心理学等)之一。)，而且是一种广告技术，不是广告的全部。英国的马狮百货是从一个小摊发展起来的。当时个人老板米高只有一个动机:在最短的时间内卖出最多的产品。为了实现这一目标，他创造了一个将在未来世界流传的大道理——“所有的商品都等于十便士”。这是米高的广告。这句话没有华丽的词藻，旁边也没有摆出的美妆。然而，它的力量已经从一个小城市席卷了整个英国，最终创造了世界上最大的百货公司之一:马史百货公司。
美国宝洁公司最早生产的象牙皂的广告也很简单:用了象牙皂，你的皮肤像大象一样光滑。为了展示产品的形状，广告中画了一块象牙肥皂。在接下来的几十年里，广告一直是一个简单的文字和一张主人愉快地使用象牙肥皂的照片。没有任何艺术夸张，已经成为世界知名品牌！在空-色调广告中，松下空-色调广告仅在整个夏季使用-每月节省电费17%。除了理解口语单词和身体图片，几乎没有艺术性，很平淡。但它的好处很明确，也很吸引人——一个月省17%，一年相当于两个月的“不用交电费”，对买房人来说太“有味道”，太“有趣”，太“有吸引力”空！
广告需要艺术，但广告艺术不能玩太多，否则会造成很多麻烦。如果一个时尚的广告叫“购物理想化”，那什么是理想化？什么是理想化？很“艺术”也很朦胧。企业想测试消费者的智力和耐力，但消费者觉得很空无聊，又加了句——“购物理想，随意拿货”。也有大量的汽车广告，用妖艳媚眼的美女来表现。买车的人都晕了:“我们到底买车吧？还是让我们“拥抱”美而“回归”？
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中国人讲究效益和福利。为什么广告在现实中普遍被视为艺术作品，却没有向消费者解释利益？从外部来看:20世纪80年代初以来，广告传入中国，国外广告发展迅速，以至于现代广告手法掩盖了广告的本质和真实性。然而，中国人看不到广告的本质，认为广告是花哨的东西。此外，最早进入中国广告行业的人大多出身于美术。因此，一开始，中国广告被艺术包围，甚至被同化。最后，他们认为广告是一种艺术，变得越来越激烈。从内在原因来分析，是广告创作者站错了创作角度。广告是针对目标消费者的，而不是针对他自己或他的同行。目标消费者为产品付款非常简单。从广告中，他应该能看到产品能给他带来什么好处。这种好处足以让他动心并产生购买行为。目标消费者关注的是产品的利益，而不是广告的艺术性，而其他人看广告的动机完全不同，因为他们不需要这样的产品。他不在乎自己需要什么，看广告是有趣的，有趣的，欣赏艺术的。不同需求的人对同一件事有不同的关注。显然，广告创作者应该从目标消费者的角度去创作广告，而不是孤傲、孤傲、闭门造车！广州是中国广告最发达的城市。据统计，约80%的广告公司是由“艺术家”组成的，80%以上的广告是玩文字、艺术、技巧和艺术的，80%以上的广告没有效果或副作用，所以把广告的内容——产品和广告的目的——营销产品放在后面，享受在艺术的海洋里游泳，这三个80%，有人称之为“臭三八”，太严重了，但也马马虎虎。
总之，广告不是艺术，艺术也不是广告，广告是一种特殊的营销手法，艺术只是广告的一种技术。广告可能需要艺术，也可能不需要艺术，艺术在广告中使用时必须服从广告目的，不能用艺术标准来评价，也完全不能评价。广告只能用一些最没有艺术品味的数据来评价:市场份额、销售增长率、知名度、商誉等。一个好的广告不是广告本身漂亮，用词好，线条画得好，创意特别，而是销售结果漂亮，产品卖得多，销售曲线上升高，广告不做作，不平庸，只要没有艺术品位的数字直线上升，就是最伟大的广告！
作者在陕西奔辽企业策划有限公司工作，欢迎与作者探讨您的观点。电话:13072978557，电子邮件:song6372@sina.com
