2006年4月，温总理访问重庆时说:“我有一个梦想，每个中国人，首先是孩子，每天能喝一磅牛奶。”接到这一消息后，蒙牛以闪电般的速度开展了大规模的牛奶捐赠项目，将向中国部分贫困农村学校免费提供价值数亿元的鲜奶。提出“每天一磅牛奶强中国人”的口号，以核裂变的传播速度入侵消费者的感官。据蒙牛内部人士透露，仅2个月时间，蒙牛就实现了1亿多的销售额。
蒙牛的捐奶公益活动是借助政治家的一句话，即政治营销的公益性来策划和实施的。
◆政治营销的公益性是什么
政治营销的公益性是指通过政治法律法规、政治事件或政治家演讲等方式策划和实施的公益性活动。比如2003年非典期间，很多企业和团体捐款捐物。政治营销的公益目标是开展公益活动，但开展公益活动的原因是为了回应政治人物的言论或顺应政治事件。比如蒙牛的捐奶项目，就是为了响应温总理的讲话:“我有一个梦想，每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤牛奶”。
◆公益政治营销的力量
政治营销的公益性因其政治性和公益性的双重属性，在营销推广中具有无可比拟的传播力和口碑效应。具体表现如下:
第一，吸引大众媒体特别是权威媒体的免费报道。中国特殊的媒体属性决定了媒体，尤其是央视、人民日报、经济日报等全国性媒体，必须首先服从政治宣传和报道。因此，借助政治事件或政治人物演讲发起的公益活动，在媒体传播上占尽了时间、地点、人的优势，权威媒体将为您免费持续宣传。
二是爆品在阳光下的知名度和美誉度。这对于那些受广告法约束的医疗健康产品来说，无异于一剂强心针。例如，《广告法》明确规定，处方药不得在大众媒体上做广告或者以其他方式为公众做广告。药品广告不得以医学研究机构、学术机构或者专家、学者、医生、患者的姓名、图像证明。利用政治家的言论或公众关注的政治事件策划和实施公益活动，不仅可以规避《广告法》的规定，还可以名正言顺地传播产品。不仅提高了知名度，还增加了美誉度。
2006年3月1日，国务院审议通过了《农村卫生服务体系建设和发展规划》。《规划》强调，要积极探索多渠道办医方式，鼓励社会和个人参与农村卫生服务。第二天，许多医疗保健产品公司对该计划做出了回应。其中，韩国西来健医疗器械有限公司不仅向农村医疗机构捐款，还捐赠了大量医疗器械。西来健的这一举动受到了中国消费者的好评，换取了大量的免费广告。
第1页
第三，转身击中消费者的心。在这个信息爆炸的时代，消费者形成了拒绝各种广告的传播环境。政治事件、政治人物演讲策划的公益营销，不仅能营造良好的传播环境，还能在思想上引起消费者共鸣，击中消费者内心最柔软、最深处，促使他们购买。从蒙牛的捐奶项目所产生的销售力量，可以看出政治营销的公益力量是多么强大的击中消费者的心。没有温总理的话，蒙牛的捐奶事件就是一个很普通的公益活动，“每天一公斤奶，强中国人”只能成为一个高、大、综合性的企业口号，很难引起观众的共鸣，更谈不上产生多大的销售力。事实上，我们已经看到了不少这样的高、大、全企业口号。比如长虹演的:以产业报国，以国家富强为己任；海信玩过:海信、中芯等。然而，这些口号几乎没有销售力量。主要原因是他们纯粹是自吹自擂，没有打动观众的政治语境。
◆政治营销的公益性怎么可能是无限的
政治营销的公益似乎很简单。不就是借助政治来策划公益活动吗？然而，在这个看似简单的营销策略背后，包含着非常复杂的工作，无论是策划还是执行。
敏锐的政治嗅觉。这个世界上每天都有很多与政治有关的事情，从总统选举到某些政治法律法规的颁布。但是，什么样的政治事件，什么样的政治法规出台，什么样的政客言论，都与企业的营销目标和对象相联系，这就需要敏锐的政治嗅觉。
美国总统小布什在2002年2月22日对清华大学的演讲中提到，美国80%的小学生之所以自卑，是因为阅读速度跟不上。如果四年级读不快，那么二年级就更读不下去了，根本上不了大学。美国政府每年拨款50亿美元来提高学生的快速阅读能力。第二天，国内很多提高学生阅读速度的软件掀起了一场提高中国学生阅读速度和免费试用的风暴。
第二，精心的活动策划。在捕捉到有利于企业借助政治开展公益营销的政治事件或政治人物演讲后，需要在最短时间内形成周密的活动策划案例。
众所周知，一切借助政治进行的营销活动都是双刃剑，即使是为了公益。所以活动计划一定要细致，执行一定要严谨，避免因小失大。在这一点上，蒙牛的牛奶捐赠无可挑剔。
三是主动立体沟通。政治营销的公益性虽然会吸引大众媒体的关注和报道，但远远不够。企业还必须整合所有媒体进行传播，成本通常是活动成本的5倍。蒙牛的捐奶事件在这方面体现得淋漓尽致。除了大众媒体对本次活动的免费报道外，蒙牛还在电视、纸媒、户外、互联网等媒体投放了多种形式的广告，主题为“每天一斤牛奶，强中国人”。
四是终端的全力配合。企业所有营销行为的最终目的都是“卖货”。政治营销的公益性为产品或品牌的传播搭建了三个平台，即政治语境、公益活动和立体传播。销售力量有多大，取决于终端的最后一步。所以终端产品展示、门店宣传推广活动一定要全力以赴配合活动，利用好政治语境和立体传播。
总之，政治营销的公益作为公益营销的一种特殊形式，比以纯捐赠为主要内容的公益营销具有无可比拟的优势和力量。随着信息的激增和消费者免疫力的不断增强，将是企业或产品激发消费者购买欲望的一把新的利剑。
2006年4月，温总理访问重庆时说:“我有一个梦想，每个中国人，首先是孩子，每天能喝一磅牛奶。”接到这一消息后，蒙牛以闪电般的速度开展了大规模的牛奶捐赠项目，将向中国部分贫困农村学校免费提供价值数亿元的鲜奶。提出“每天一磅牛奶强中国人”的口号，以核裂变的传播速度入侵消费者的感官。据蒙牛内部人士透露，仅2个月时间，蒙牛就实现了1亿多的销售额。
蒙牛的捐奶公益活动是借助政治家的一句话，即政治营销的公益性来策划和实施的。
◆政治营销的公益性是什么
政治营销的公益性是指通过政治法律法规、政治事件或政治家演讲等方式策划和实施的公益性活动。比如2003年非典期间，很多企业和团体捐款捐物。政治营销的公益目标是开展公益活动，但开展公益活动的原因是为了回应政治人物的言论或顺应政治事件。比如蒙牛的捐奶项目，就是为了响应温总理的讲话:“我有一个梦想，每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤牛奶”。
◆公益政治营销的力量
政治营销的公益性因其政治性和公益性的双重属性，在营销推广中具有无可比拟的传播力和口碑效应。具体表现如下:
第一，吸引大众媒体特别是权威媒体的免费报道。中国特殊的媒体属性决定了媒体，尤其是央视、人民日报、经济日报等全国性媒体，必须首先服从政治宣传和报道。因此，借助政治事件或政治人物演讲发起的公益活动，在媒体传播上占尽了时间、地点、人的优势，权威媒体将为您免费持续宣传。
二是爆品在阳光下的知名度和美誉度。这对于那些受广告法约束的医疗健康产品来说，无异于一剂强心针。例如，《广告法》明确规定，处方药不得在大众媒体上做广告或者以其他方式为公众做广告。药品广告不得以医学研究机构、学术机构或者专家、学者、医生、患者的姓名、图像证明。利用政治家的言论或公众关注的政治事件策划和实施公益活动，不仅可以规避《广告法》的规定，还可以名正言顺地传播产品。不仅提高了知名度，还增加了美誉度。
2006年3月1日，国务院审议通过了《农村卫生服务体系建设和发展规划》。《规划》强调，要积极探索多渠道办医方式，鼓励社会和个人参与农村卫生服务。第二天，许多医疗保健产品公司对该计划做出了回应。其中，韩国西来健医疗器械有限公司不仅向农村医疗机构捐款，还捐赠了大量医疗器械。西来健的这一举动受到了中国消费者的好评，换取了大量的免费广告。
第1页
第三，转身击中消费者的心。在这个信息爆炸的时代，消费者形成了拒绝各种广告的传播环境。政治事件、政治人物演讲策划的公益营销，不仅能营造良好的传播环境，还能在思想上引起消费者共鸣，击中消费者内心最柔软、最深处，促使他们购买。从蒙牛的捐奶项目所产生的销售力量，可以看出政治营销的公益力量是多么强大的击中消费者的心。没有温总理的话，蒙牛的捐奶事件就是一个很普通的公益活动，“每天一公斤奶，强中国人”只能成为一个高、大、综合性的企业口号，很难引起观众的共鸣，更谈不上产生多大的销售力。事实上，我们已经看到了不少这样的高、大、全企业口号。比如长虹演的:以产业报国，以国家富强为己任；海信玩过:海信、中芯等。然而，这些口号几乎没有销售力量。主要原因是他们纯粹是自吹自擂，没有打动观众的政治语境。
◆政治营销的公益性怎么可能是无限的
政治营销的公益似乎很简单。不就是借助政治来策划公益活动吗？然而，在这个看似简单的营销策略背后，包含着非常复杂的工作，无论是策划还是执行。
敏锐的政治嗅觉。这个世界上每天都有很多与政治有关的事情，从总统选举到某些政治法律法规的颁布。但是，什么样的政治事件，什么样的政治法规出台，什么样的政客言论，都与企业的营销目标和对象相联系，这就需要敏锐的政治嗅觉。
美国总统小布什在2002年2月22日对清华大学的演讲中提到，美国80%的小学生之所以自卑，是因为阅读速度跟不上。如果四年级读不快，那么二年级就更读不下去了，根本上不了大学。美国政府每年拨款50亿美元来提高学生的快速阅读能力。第二天，国内很多提高学生阅读速度的软件掀起了一场提高中国学生阅读速度和免费试用的风暴。
第二，精心的活动策划。在捕捉到有利于企业借助政治开展公益营销的政治事件或政治人物演讲后，需要在最短时间内形成周密的活动策划案例。
众所周知，一切借助政治进行的营销活动都是双刃剑，即使是为了公益。所以活动计划一定要细致，执行一定要严谨，避免因小失大。在这一点上，蒙牛的牛奶捐赠无可挑剔。
三是主动立体沟通。政治营销的公益性虽然会吸引大众媒体的关注和报道，但远远不够。企业还必须整合所有媒体进行传播，成本通常是活动成本的5倍。蒙牛的捐奶事件在这方面体现得淋漓尽致。除了大众媒体对本次活动的免费报道外，蒙牛还在电视、纸媒、户外、互联网等媒体投放了多种形式的广告，主题为“每天一斤牛奶，强中国人”。
四是终端的全力配合。企业所有营销行为的最终目的都是“卖货”。政治营销的公益性为产品或品牌的传播搭建了三个平台，即政治语境、公益活动和立体传播。销售力量有多大，取决于终端的最后一步。所以终端产品展示、门店宣传推广活动一定要全力以赴配合活动，利用好政治语境和立体传播。
总之，政治营销的公益作为公益营销的一种特殊形式，比以纯捐赠为主要内容的公益营销具有无可比拟的优势和力量。随着信息的激增和消费者免疫力的不断增强，将是企业或产品激发消费者购买欲望的一把新的利剑。
