2008年北京举办奥运会，奥运会引发的全民运动热，无疑为中国品牌提供了千载难逢的机会。中国企业搭“奥运营销”快车不言而喻，意义重大。
然而，作为一个非奥运赞助商，奥运之门似乎被重重关上了。这些无法依附于奥运赞助的企业，难道就不能真正获得一份奥运商机吗？
只有意料之外，没有不可能。奥运营销也是如此。
即使我们不是奥运会赞助商，我们也可以参加奥运会。关键在于你如何在奥运会上搭上顺风车。作者在这里提供了几种方法供大家参考:
首先，品牌内涵是运动的
一般企业的“奥运营销”一般以名人代言或赛事赞助等形式进行。，这都是关于场景和大惊小怪的脸。
如果放弃这种简单的奥运营销方式，把奥运精神和运动激情与我们的品牌内涵结合起来；也就是说，要深入挖掘隐藏在消费者心中的奥运和体育情怀，让我们的品牌奥运化、体育化，这种品牌嫁接在奥运精神上的方式可能是最能鼓舞人心的奥运营销。
如果企业觉得是为了奥运而换品牌，风险似乎太大了。那么，为了保险，不妨把奥运情怀作为年度传播的主题，举办一年一度的奥运会也是可行的。
雪啤放弃了运动精英，将第12位选手，也就是粉丝推到前台，迎合消费者的市场变化。通过与当下社会最受关注的体育活动有机结合，深度挖掘消费者需求点，巧妙表达品牌诉求。
在雪花广告中，一群充满激情的男人为奥运会欢呼。以其中一名男子为代表，他们采用了一段独白来表达奥运支持者和啤酒爱好者的心声:“没有人赞助我的球鞋，我跑不快跳高，但不简单。我们只能做这个比赛……”
广告中与奥运相关的情节自然会在奥运背景下引起人们的注意，更何况这里展示的人群是一些观众坐在电视机前的真实写照，也让他们的目标消费者产生了一种感同身受、亲密无间的感觉。注重参与的口号给了消费者强烈的被关注感。在大型比赛中，驰骋在运动场上的运动员总是备受关注，观众的地位在这里得到了提升。没有人不喜欢被认真对待的感觉。雪花啤酒坚持消费者至上的原则。
二、品牌载体运动
这是一个简化认知的时代。品牌符号化是最简单直接的传播方式。
品牌符号化最大的贡献是帮助消费者简化对品牌的判断；是企业最划算的沟通方式。
载体要承载品牌的内涵，更重要的是承载一种被广泛认可的社会资源，这种资源可以被迅速最大化。
到目前为止，体育是我们必须立即抓住的社会资源。那么，“运动”能成为一种符号吗？
当然，你看不到。市场上很多品牌，不管是否与体育相关，都把体育作为自己的形象载体。
红塔山想表达“山民为峰”的品牌内涵，采用“登山”作为运动载体，形象地表达其品牌内涵；
嘉士伯啤酒一直将足球作为品牌象征；
近年来，一款名为莱茵阳光的木地板不仅以运动为标志，甚至引入了“运动地板”的概念；
其他如运动夹克、运动胸罩、运动饼干、运动摩托车等等。
因此，运动可以作为品牌符号。
选择普通人作为“体育载体”，让普通人锻炼身体，打造关于“体育”的品牌符号。根据自己品牌的定位和内涵，将所有的品牌理念整合成一个图形或符号，让消费者看到这个符号时，就能想到它所代表的品牌名称和运动精神。
毫无疑问，这是即将到来的奥运会背景下最具成本效益的品牌打造方式。
1第2页接下来:2第8页
关于作者：第1页 第三，品牌营销运动营销的目的是销售，“奥运营销”的目的也不例外。
在实现奥运营销的过程中，可以用“挠球”的方式来促进销售。
一是可以打产品的“擦边球”:企业要利用“奥运平台”开发具有“奥运理念”或“奥运特色”的新产品，彻底挖掘“奥运营销”的潜力。例如，这一策略被用于沃尔特运动产品的后期开发。
第二，打公益广告的“擦边球”。比如我们可以做一些“让我们运动起来”的公益广告；或者做一个“全民健身”的公益广告。。。。。。
第三，打公关活动的“擦边球”。比如:企业自己组织一场“迎奥运，全民长跑”；或者赞助一些“奥林匹克国家签名”的活动，这些活动都是经过奥组委批准的，所以打这种擦边球也是刚刚好。。。。。。
第四，沃尔特，产品研发“临近奥运会”
在为沃尔特体育用品公司策划产品研发时，上海超极限战争策划机构提出了“离奥运会近”的理念:在研发中，要想成为大众关注的焦点，首先要把自己的产品放在大众关注的焦点中；
奥运会藏不住，那怎么藏？即“中国元素”在产品研发中的应用。
“中国元素”与奥运会有什么联系？
随着奥运会的到来，中华民族的骄傲和中国视觉文化正在到来:
张艺谋在雅典奥运会上将中国元素发挥到了极致
中国演员、中国故事、中国风景、中国功夫、中国医学等中国元素都在世界银幕上崭露头角。李小龙的武侠传奇不断被复制；“双枪”周润发和“暴力美学”吴宇森也频频亮相；成龙和李连杰成为中国武术的代言人...
中国元素在产品设计中的应用也成为了国际时尚，比如汽车，比如中国水墨画时尚等等。
在2008年的奥运会上，一些预言性的体育品牌通过中国元素与奥运会联系起来，唤起中华民族的自豪感，从而拉近与北京奥运会的关系，已经成为一种明智的选择。李宁的《李宁弓》《三国系列》和耐克的《中国红》就是证明。
然而，当中国元素成为世界时尚、汽车、电影中的流行元素时，中国元素不仅仅是走近奥运的一种手段，更是一种社会热点和主流文化。
沃尔特有必要通过中国元素来接近奥运会。
中国文化的元素很多，任何一个元素都是中国文化的杰出代表，但不能代表整个中国文化。沃尔特要想与中国文化联姻，必须达到最高，达到极致；
我们不仅要像其他品牌一样找到视觉元素，更要像李宁的中国智慧、耐克的中国红一样，直接用名字占领它们。
我们将沃尔特的产品命名为“中国印象”。
并精选中国书法、中国功夫等最能代表中国文化的元素。通过塑造这些传统元素，用时尚的现代语言对这些中国元素进行再加工和诠释。
于是出现了一系列具有时尚中国元素的精彩设计。
设计师利用画笔的手绘效果，创造出斜刺、横劈、竖劈、巴比丁等不同的刀功动作，利用水墨画效果增加设计的动感和时尚感。
此外，我们还将中国书法与篮球动作相结合，设计了“运动+草书”的画面，画中有字，字里有画，绝对精美。
这些完美的“中国元素”不仅应用到了“中国印象”鞋服上，更重要的是，我们为沃特·R&D人员指出了一个全新的研发思路，客户的评价是:“豁然开朗，催人奋进！”
总之，非奥运赞助商企业的“奥运营销卡”不是禁止打，而是要打得巧、打得好。只要能在品牌内涵、产品、公关活动、广告宣传等方面找到品牌与奥运息息相关的地方，就能趁机巧打擦边球，这就是“非奥运营销”的核心理念。
因此，奥运营销不仅仅是奥运赞助商的特权。其实每个人都有机会！
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关于作者：2008年北京举办奥运会，奥运会引发的全民运动热，无疑为中国品牌提供了千载难逢的机会。中国企业搭“奥运营销”快车不言而喻，意义重大。
然而，作为一个非奥运赞助商，奥运之门似乎被重重关上了。这些无法依附于奥运赞助的企业，难道就不能真正获得一份奥运商机吗？
只有意料之外，没有不可能。奥运营销也是如此。
即使我们不是奥运会赞助商，我们也可以参加奥运会。关键在于你如何在奥运会上搭上顺风车。作者在这里提供了几种方法供大家参考:
首先，品牌内涵是运动的
一般企业的“奥运营销”一般以名人代言或赛事赞助等形式进行。，这都是关于场景和大惊小怪的脸。
如果放弃这种简单的奥运营销方式，把奥运精神和运动激情与我们的品牌内涵结合起来；也就是说，要深入挖掘隐藏在消费者心中的奥运和体育情怀，让我们的品牌奥运化、体育化，这种品牌嫁接在奥运精神上的方式可能是最能鼓舞人心的奥运营销。
如果企业觉得是为了奥运而换品牌，风险似乎太大了。那么，为了保险，不妨把奥运情怀作为年度传播的主题，举办一年一度的奥运会也是可行的。
雪啤放弃了运动精英，将第12位选手，也就是粉丝推到前台，迎合消费者的市场变化。通过与当下社会最受关注的体育活动有机结合，深度挖掘消费者需求点，巧妙表达品牌诉求。
在雪花广告中，一群充满激情的男人为奥运会欢呼。以其中一名男子为代表，他们采用了一段独白来表达奥运支持者和啤酒爱好者的心声:“没有人赞助我的球鞋，我跑不快跳高，但不简单。我们只能做这个比赛……”
广告中与奥运相关的情节自然会在奥运背景下引起人们的注意，更何况这里展示的人群是一些观众坐在电视机前的真实写照，也让他们的目标消费者产生了一种感同身受、亲密无间的感觉。注重参与的口号给了消费者强烈的被关注感。在大型比赛中，驰骋在运动场上的运动员总是备受关注，观众的地位在这里得到了提升。没有人不喜欢被认真对待的感觉。雪花啤酒坚持消费者至上的原则。
二、品牌载体运动
这是一个简化认知的时代。品牌符号化是最简单直接的传播方式。
品牌符号化最大的贡献是帮助消费者简化对品牌的判断；是企业最划算的沟通方式。
载体要承载品牌的内涵，更重要的是承载一种被广泛认可的社会资源，这种资源可以被迅速最大化。
到目前为止，体育是我们必须立即抓住的社会资源。那么，“运动”能成为一种符号吗？
当然，你看不到。市场上很多品牌，不管是否与体育相关，都把体育作为自己的形象载体。
红塔山想表达“山民为峰”的品牌内涵，采用“登山”作为运动载体，形象地表达其品牌内涵；
嘉士伯啤酒一直将足球作为品牌象征；
近年来，一款名为莱茵阳光的木地板不仅以运动为标志，甚至引入了“运动地板”的概念；
其他如运动夹克、运动胸罩、运动饼干、运动摩托车等等。
因此，运动可以作为品牌符号。
选择普通人作为“体育载体”，让普通人锻炼身体，打造关于“体育”的品牌符号。根据自己品牌的定位和内涵，将所有的品牌理念整合成一个图形或符号，让消费者看到这个符号时，就能想到它所代表的品牌名称和运动精神。
毫无疑问，这是即将到来的奥运会背景下最具成本效益的品牌打造方式。
1第2页接下来:2第8页
关于作者：第1页 第三，品牌营销运动营销的目的是销售，“奥运营销”的目的也不例外。
在实现奥运营销的过程中，可以用“挠球”的方式来促进销售。
一是可以打产品的“擦边球”:企业要利用“奥运平台”开发具有“奥运理念”或“奥运特色”的新产品，彻底挖掘“奥运营销”的潜力。例如，这一策略被用于沃尔特运动产品的后期开发。
第二，打公益广告的“擦边球”。比如我们可以做一些“让我们运动起来”的公益广告；或者做一个“全民健身”的公益广告。。。。。。
第三，打公关活动的“擦边球”。比如:企业自己组织一场“迎奥运，全民长跑”；或者赞助一些“奥林匹克国家签名”的活动，这些活动都是经过奥组委批准的，所以打这种擦边球也是刚刚好。。。。。。
第四，沃尔特，产品研发“临近奥运会”
在为沃尔特体育用品公司策划产品研发时，上海超极限战争策划机构提出了“离奥运会近”的理念:在研发中，要想成为大众关注的焦点，首先要把自己的产品放在大众关注的焦点中；
奥运会藏不住，那怎么藏？即“中国元素”在产品研发中的应用。
“中国元素”与奥运会有什么联系？
随着奥运会的到来，中华民族的骄傲和中国视觉文化正在到来:
张艺谋在雅典奥运会上将中国元素发挥到了极致
中国演员、中国故事、中国风景、中国功夫、中国医学等中国元素都在世界银幕上崭露头角。李小龙的武侠传奇不断被复制；“双枪”周润发和“暴力美学”吴宇森也频频亮相；成龙和李连杰成为中国武术的代言人...
中国元素在产品设计中的应用也成为了国际时尚，比如汽车，比如中国水墨画时尚等等。
在2008年的奥运会上，一些预言性的体育品牌通过中国元素与奥运会联系起来，唤起中华民族的自豪感，从而拉近与北京奥运会的关系，已经成为一种明智的选择。李宁的《李宁弓》《三国系列》和耐克的《中国红》就是证明。
然而，当中国元素成为世界时尚、汽车、电影中的流行元素时，中国元素不仅仅是走近奥运的一种手段，更是一种社会热点和主流文化。
沃尔特有必要通过中国元素来接近奥运会。
中国文化的元素很多，任何一个元素都是中国文化的杰出代表，但不能代表整个中国文化。沃尔特要想与中国文化联姻，必须达到最高，达到极致；
我们不仅要像其他品牌一样找到视觉元素，更要像李宁的中国智慧、耐克的中国红一样，直接用名字占领它们。
我们将沃尔特的产品命名为“中国印象”。
并精选中国书法、中国功夫等最能代表中国文化的元素。通过塑造这些传统元素，用时尚的现代语言对这些中国元素进行再加工和诠释。
于是出现了一系列具有时尚中国元素的精彩设计。
设计师利用画笔的手绘效果，创造出斜刺、横劈、竖劈、巴比丁等不同的刀功动作，利用水墨画效果增加设计的动感和时尚感。
此外，我们还将中国书法与篮球动作相结合，设计了“运动+草书”的画面，画中有字，字里有画，绝对精美。
这些完美的“中国元素”不仅应用到了“中国印象”鞋服上，更重要的是，我们为沃特·R&D人员指出了一个全新的研发思路，客户的评价是:“豁然开朗，催人奋进！”
总之，非奥运赞助商企业的“奥运营销卡”不是禁止打，而是要打得巧、打得好。只要能在品牌内涵、产品、公关活动、广告宣传等方面找到品牌与奥运息息相关的地方，就能趁机巧打擦边球，这就是“非奥运营销”的核心理念。
因此，奥运营销不仅仅是奥运赞助商的特权。其实每个人都有机会！
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