不知道是谁提出来的，说现在经济是注意力经济，眼球经济，营销是为了争夺人的眼球，吸引人的注意力。这个话题一出来，全场一片欢呼。于是，浮躁的心促使那些不太了解的所谓营销策划人立即采取行动。好的和坏的作品经常诞生:
“不能再低了……”图为女性胸部，极低的胸衣唤起了男性的无限暧昧和女性牙齿的仇恨。就像屏幕上婊子的做作。这是一个房地产经纪人的广告。言下之意就是房价不能再低了，再低就完了。就像胸罩不能再低了一样，会被淘汰。
“泄而止封”，这种止泻药的名字，能使谢霆锋吐血三升，并驾鹤西去。
“中央一号”其实是某企业给避孕套起的名字。
奶牛！牛人！愚蠢的人喜欢牛！
这些只有醒目的名字和口号看似成功，却也暴露了背后策划者的浅薄修养和无知无畏的文化底蕴。
营销的眼球经济不仅仅是让别人关注，更是买你的账。芙蓉姐姐相当抢眼。你会娶她吗？不管怎样，如果我是你，我不会杀你。
当然，眼球经济必须从名称和广告语言入手，再通过广告和传播的结合，塑造消费者心目中的品牌形象。
我们来谈谈名字。
命名是一件大事。先说人名。
“苟子、铁胆儿、三儿、二儿”，这些名字背后都透露着善良。善良这个词很能说明问题，意思是首先很容易被周围的人接受。这些名字一旦成为沟子的县长、乡长甚至村长，基本上就不敢再传播了，正面效应有限。
“王、李、”，这些名字充满了当时的时代特征，借助当时的形势，家喻户晓的事件，所以他们才会被人们记住。这是一个伴随着记忆的概念。
“陈港生”这个名字听着有地方风味，但改名为“成龙”就不一样了。它从一只“香港出生”的幼崽变成了一只“龙”。它不仅大气，还揭示了背后的成长步骤。龙哥的名字传遍了全世界，而“港生”这个名字却成了饭后谈资。
“胡子雄”这个名字也充满了阳刚之气，看个地方、去个江湖都挺适合的，但显然不适合做主持人，所以“胡子雄”改名为“黄瓜”，相当幽默生动，体现了瓜哥的主持风格和亲切坏笑。这是一个成功的例子。
娱乐圈有很多人的名字都变了很多。他们不是为了封建迷信。关键是他们要根据艺人的营销传播特点，修改这些不适合在娱乐圈传播的名字。
于是，这种行为演变成了封建文化中名决定命运的传说。很多人还振振有词地说，看看成龙，名字改了之后命运就变了。！给你命名的神经常说你的名字或多或少包含了金木的水、火和土壤中的一种或多种元素。带着恐吓的威胁，如果挖空，就得补上或者解散这个东西。
无知并不可怕，所以我害怕无知会回家。
归根结底，名字在营销传播中起着简单明了的作用，结合卖点，符合大众的心理记忆特征，辐射道德文化。只是要记住，不考虑卖点，美丑善恶，反而适得其反。
接下来，让我们来划掉产品的名称。我们要记住，它必须符合易记、结合卖点、符合大众心理记忆特点、辐射道德文化的标准。
让我们从中国移动的全球互联开始。“Global Connect”这个名字简单明了，我们很容易记住，这三个字也直接说明了产品的卖点，那就是可以在任何地方使用的移动服务。“全球通达，全球通达”，一句简单的六个字，一下子就让大众记住了。从道德文化辐射的角度来看，符合人们对科技发展和社会进步的心理需求，对这个名字的品牌有一种尊重感是很自然的。
第1页
以上就是一个正面的例子。我们再举一个反面例子。“闪闪发光的澳大利亚，如果我想要，我就给你。”你还记得这个叫澳大拉的饮料品牌吗？这真是失败。广告费花了，但不老不幼。结果如何？不可能！人们记得“闪闪发光”的流言蜚语，但“澳大利亚的利润”这个品牌却不知所措。的确，让我们看看，这个名字很难记住，几乎没有规律可循，而且很容易把它做成“奥德利”、“奥德利”什么的，更别说组合卖点了。它的卖点据说是“波光粼粼”，但也想利用雪碧的“波光粼粼又酷炫”，去哪里？这家公司的老板是如何招聘规划师的？各种各样的人都能做到。大众的心理记忆更差。这个名字看起来不像中文名字，但不符合外文翻译成中文的规律。我猜策划者对老板怀恨在心，这个名字几乎符合任何不利于沟通的事情。有人说，我觉得“澳洲利得”的老板从200元起步就成了亿万富翁。听着，这是对营销的无知。营销领域最大的浪费就是赚不到应得的钱。在这方面，与那些大品牌的饮料相差甚远！不服气？看看那些非常可乐的人！在三四年级市场很受欢迎！如果人们做不到可口可乐和百事可乐，他们就会抓住可乐的边缘，这意味着它不是普通的可乐，不是也很好吗？你说你有一个比三聚氰胺更难记住的名字。你能做好吗？(有人说，三聚氰胺不是被大家记住了吗？扯皮？我赢了你！你还记得三聚氰胺吗，为什么不给我两公斤试试？小样，压制不了你！)
产品命名，里面有很多门道。
最好的是把卖点放在名字里。比如环球互联、冰红茶、解立婷、三九威泰、北京二锅头、绿地地产、蒙牛、IBM、百家黑、宝来、好又多等。，一旦名字被提到，他们就知道该怎么办了。这是我认为最好的一个，它满足了上面提到的几个要求。特别看“白加黑”。人们听广告就会明白。他们白天吃白片不睡觉，晚上吃黑片就睡觉。绝对的！太棒了！这样的策划者给他钱没有错。
明确自己的领域也是好的。说出名字的时候知道是什么样的东西是比较好的选择。比如奔驰、宝马、商务通、铜陵翠祖安、银联、平安、宜家等。
这样不好。你可以试着让每个人都容易记住，但你必须记住好的东西。像“排气、停止和密封”这样的事情仍然会失败。比如忽悠瓜子、黑五、五星电器、Fortbao、清嘴、雀巢、联想、旺旺等等。
给一个产品命名，也要注意它的特点和目标人群。
比如中国移动的全球通是针对商务人士的，动感地带是针对年轻人的，神州行是针对普通人的。
又如同仁堂、念慈庵、九芝堂、全聚德等。，更加信任老年人，赋予他们深远的传统文化。
但对于孩子来说，会活泼可爱。比如白兔、米老鼠、蓝猫、史努比、芭比娃娃。
对于女人来说，你要温暖。如雅芳、曲美、舒婷、阿勒、黛安芬等
总之，名字也要注意听众，以及他们听到后的感受，这是一个关键的东西。
以强生公司为例。
摩德斯无腰带卫生巾是强生公司的产品。在产品上市之前，给强生取一个中文名字是一件很头疼的事情。经过初步规划筛选，选出“梦丝”“摩迪丝”“舒适”“美丽舒适”“美丽套装”“美丽套装”“现代套装”等十余个候选名称。
对于候选名称，强生公司组织了命名测试，以测试消费者的偏好和反应。
1.记忆测试:测试一个名字是否容易记住。因此，“美”“美”“现代”的记忆强度比其他名字差。推测这可能是因为过度使用了优美、现代的词语，并没有什么特别之处。
2.学习测试:确定名字是否容易叫。结果表明，两个名字差别不大，没有发现谐音问题。
3.偏好测试:确定哪个名字受欢迎。因此，“梦的丝绸”成为最受欢迎的名字，其次是莫迪斯。这个结果与事先预料的大不相同。规划师认为“健身”意味着舒适，具有音译和意译的双重功能。受访者可能更愿意接受。“司”只是一个简单的音译，似乎和卫生巾没什么联系。但调查结果显示，女性消费者对“丝绸”的接受度远远大于对“健身”的接受度。
4.关联测试:确定候选名称提醒消费者什么。结果“美”与皮革制品联系在一起，这让设计者大吃一惊。因为《梅》对产品功效的描述非常贴切，而且寓意背胶裱糊方便，所以本来挺有前景的。而“梦之丝”则完全是一些少女的梦、神话、诗歌的联想。另一方面，莫迪斯有一定的成熟感。
强生最终选择了莫迪斯。因为女性长期使用卫生巾，从青春期到50岁左右。“莫迪斯”是一个老少皆宜的中性名字，而“梦丝”似乎只属于20岁以下的女性。同时，两者之间的偏好程度差异不大。所以，虽然“梦丝”比“莫迪斯”好，但公司最终还是选择了“莫迪斯”。
听着，命名不是小事。下次你的公司推出新产品时，你应该仔细研究一下。
不知道是谁提出来的，说现在经济是注意力经济，眼球经济，营销是为了争夺人的眼球，吸引人的注意力。这个话题一出来，全场一片欢呼。于是，浮躁的心促使那些不太了解的所谓营销策划人立即采取行动。好的和坏的作品经常诞生:
“不能再低了……”图为女性胸部，极低的胸衣唤起了男性的无限暧昧和女性牙齿的仇恨。就像屏幕上婊子的做作。这是一个房地产经纪人的广告。言下之意就是房价不能再低了，再低就完了。就像胸罩不能再低了一样，会被淘汰。
“泄而止封”，这种止泻药的名字，能使谢霆锋吐血三升，并驾鹤西去。
“中央一号”其实是某企业给避孕套起的名字。
奶牛！牛人！愚蠢的人喜欢牛！
这些只有醒目的名字和口号看似成功，却也暴露了背后策划者的浅薄修养和无知无畏的文化底蕴。
营销的眼球经济不仅仅是让别人关注，更是买你的账。芙蓉姐姐相当抢眼。你会娶她吗？不管怎样，如果我是你，我不会杀你。
当然，眼球经济必须从名称和广告语言入手，再通过广告和传播的结合，塑造消费者心目中的品牌形象。
我们来谈谈名字。
命名是一件大事。先说人名。
“苟子、铁胆儿、三儿、二儿”，这些名字背后都透露着善良。善良这个词很能说明问题，意思是首先很容易被周围的人接受。这些名字一旦成为沟子的县长、乡长甚至村长，基本上就不敢再传播了，正面效应有限。
“王、李、”，这些名字充满了当时的时代特征，借助当时的形势，家喻户晓的事件，所以他们才会被人们记住。这是一个伴随着记忆的概念。
“陈港生”这个名字听着有地方风味，但改名为“成龙”就不一样了。它从一只“香港出生”的幼崽变成了一只“龙”。它不仅大气，还揭示了背后的成长步骤。龙哥的名字传遍了全世界，而“港生”这个名字却成了饭后谈资。
“胡子雄”这个名字也充满了阳刚之气，看个地方、去个江湖都挺适合的，但显然不适合做主持人，所以“胡子雄”改名为“黄瓜”，相当幽默生动，体现了瓜哥的主持风格和亲切坏笑。这是一个成功的例子。
娱乐圈有很多人的名字都变了很多。他们不是为了封建迷信。关键是他们要根据艺人的营销传播特点，修改这些不适合在娱乐圈传播的名字。
于是，这种行为演变成了封建文化中名决定命运的传说。很多人还振振有词地说，看看成龙，名字改了之后命运就变了。！给你命名的神经常说你的名字或多或少包含了金木的水、火和土壤中的一种或多种元素。带着恐吓的威胁，如果挖空，就得补上或者解散这个东西。
无知并不可怕，所以我害怕无知会回家。
归根结底，名字在营销传播中起着简单明了的作用，结合卖点，符合大众的心理记忆特征，辐射道德文化。只是要记住，不考虑卖点，美丑善恶，反而适得其反。
接下来，让我们来划掉产品的名称。我们要记住，它必须符合易记、结合卖点、符合大众心理记忆特点、辐射道德文化的标准。
让我们从中国移动的全球互联开始。“Global Connect”这个名字简单明了，我们很容易记住，这三个字也直接说明了产品的卖点，那就是可以在任何地方使用的移动服务。“全球通达，全球通达”，一句简单的六个字，一下子就让大众记住了。从道德文化辐射的角度来看，符合人们对科技发展和社会进步的心理需求，对这个名字的品牌有一种尊重感是很自然的。
第1页
以上就是一个正面的例子。我们再举一个反面例子。“闪闪发光的澳大利亚，如果我想要，我就给你。”你还记得这个叫澳大拉的饮料品牌吗？这真是失败。广告费花了，但不老不幼。结果如何？不可能！人们记得“闪闪发光”的流言蜚语，但“澳大利亚的利润”这个品牌却不知所措。的确，让我们看看，这个名字很难记住，几乎没有规律可循，而且很容易把它做成“奥德利”、“奥德利”什么的，更别说组合卖点了。它的卖点据说是“波光粼粼”，但也想利用雪碧的“波光粼粼又酷炫”，去哪里？这家公司的老板是如何招聘规划师的？各种各样的人都能做到。大众的心理记忆更差。这个名字看起来不像中文名字，但不符合外文翻译成中文的规律。我猜策划者对老板怀恨在心，这个名字几乎符合任何不利于沟通的事情。有人说，我觉得“澳洲利得”的老板从200元起步就成了亿万富翁。听着，这是对营销的无知。营销领域最大的浪费就是赚不到应得的钱。在这方面，与那些大品牌的饮料相差甚远！不服气？看看那些非常可乐的人！在三四年级市场很受欢迎！如果人们做不到可口可乐和百事可乐，他们就会抓住可乐的边缘，这意味着它不是普通的可乐，不是也很好吗？你说你有一个比三聚氰胺更难记住的名字。你能做好吗？(有人说，三聚氰胺不是被大家记住了吗？扯皮？我赢了你！你还记得三聚氰胺吗，为什么不给我两公斤试试？小样，压制不了你！)
产品命名，里面有很多门道。
最好的是把卖点放在名字里。比如环球互联、冰红茶、解立婷、三九威泰、北京二锅头、绿地地产、蒙牛、IBM、百家黑、宝来、好又多等。，一旦名字被提到，他们就知道该怎么办了。这是我认为最好的一个，它满足了上面提到的几个要求。特别看“白加黑”。人们听广告就会明白。他们白天吃白片不睡觉，晚上吃黑片就睡觉。绝对的！太棒了！这样的策划者给他钱没有错。
明确自己的领域也是好的。说出名字的时候知道是什么样的东西是比较好的选择。比如奔驰、宝马、商务通、铜陵翠祖安、银联、平安、宜家等。
这样不好。你可以试着让每个人都容易记住，但你必须记住好的东西。像“排气、停止和密封”这样的事情仍然会失败。比如忽悠瓜子、黑五、五星电器、Fortbao、清嘴、雀巢、联想、旺旺等等。
给一个产品命名，也要注意它的特点和目标人群。
比如中国移动的全球通是针对商务人士的，动感地带是针对年轻人的，神州行是针对普通人的。
又如同仁堂、念慈庵、九芝堂、全聚德等。，更加信任老年人，赋予他们深远的传统文化。
但对于孩子来说，会活泼可爱。比如白兔、米老鼠、蓝猫、史努比、芭比娃娃。
对于女人来说，你要温暖。如雅芳、曲美、舒婷、阿勒、黛安芬等
总之，名字也要注意听众，以及他们听到后的感受，这是一个关键的东西。
以强生公司为例。
摩德斯无腰带卫生巾是强生公司的产品。在产品上市之前，给强生取一个中文名字是一件很头疼的事情。经过初步规划筛选，选出“梦丝”“摩迪丝”“舒适”“美丽舒适”“美丽套装”“美丽套装”“现代套装”等十余个候选名称。
对于候选名称，强生公司组织了命名测试，以测试消费者的偏好和反应。
1.记忆测试:测试一个名字是否容易记住。因此，“美”“美”“现代”的记忆强度比其他名字差。推测这可能是因为过度使用了优美、现代的词语，并没有什么特别之处。
2.学习测试:确定名字是否容易叫。结果表明，两个名字差别不大，没有发现谐音问题。
3.偏好测试:确定哪个名字受欢迎。因此，“梦的丝绸”成为最受欢迎的名字，其次是莫迪斯。这个结果与事先预料的大不相同。规划师认为“健身”意味着舒适，具有音译和意译的双重功能。受访者可能更愿意接受。“司”只是一个简单的音译，似乎和卫生巾没什么联系。但调查结果显示，女性消费者对“丝绸”的接受度远远大于对“健身”的接受度。
4.关联测试:确定候选名称提醒消费者什么。结果“美”与皮革制品联系在一起，这让设计者大吃一惊。因为《梅》对产品功效的描述非常贴切，而且寓意背胶裱糊方便，所以本来挺有前景的。而“梦之丝”则完全是一些少女的梦、神话、诗歌的联想。另一方面，莫迪斯有一定的成熟感。
强生最终选择了莫迪斯。因为女性长期使用卫生巾，从青春期到50岁左右。“莫迪斯”是一个老少皆宜的中性名字，而“梦丝”似乎只属于20岁以下的女性。同时，两者之间的偏好程度差异不大。所以，虽然“梦丝”比“莫迪斯”好，但公司最终还是选择了“莫迪斯”。
听着，命名不是小事。下次你的公司推出新产品时，你应该仔细研究一下。
