前段时间看了一位大师写的文章，说:“企业卖的不是标准化的产品，也不是物美价廉的产品，而是生活方式或者体验。产品的时代已经结束，客户的时代已经开始。企业不能用产品的概念去思考问题。顾客不需要物美价廉的产品。客户需要的是改变或丰富他们的生活方式和生活内容，获得新的或不同的生活体验。”文章还列举了阿迪达斯、耐克、王老吉、芭比娃娃等知名品牌的成功案例。
看完文章，我仿佛从天而降，看到世界不再是一个世界，而是一个想象的世界。所有的大师都得到了正确的道路，他们要提升到不朽，所以他们不再需要吃烟花了。哈哈，有时候看了大师们的文章，发现他们都喜欢推翻常识和常识。
也许所有的高手都做到了“五个外国生活”:住外国别墅，开外国车，喝外国酒，泡外国妞，有外国身份证。他们过着皇帝般的生活，很少有妻子。和普通人不一样的是，他们一日三餐四处奔波，从东到西借钱供孩子读书，为了一个住的地方签了10年到30年不等的抵押合同，却日夜在外打工。
我相信，如果我们已经进入体验生活的时代，这并不重要。重要的是我们是否还需要关注产品。很多时候，专家的文章往往会让很多企业和老板改变思维:品牌就是广告，品牌就是VI，营销就是大卖场，营销就是终端，只有深度分销才能赢等等。无论如何，这些文章和观点影响了很多企业和老板，导致很多企业误入歧途，然后兜兜转转又回到了原来的道路上！
最近最受欢迎的产品是苹果推出的手机和掌上电脑，可以说是全球无与伦比。仔细研究之后，我们可以看到苹果不再研究创新产品。不再是研究产品的性能提升吗？我想问:如果苹果还停留在过去的高价专业级产品上，相信没有多少人敢去照顾，也不会去抢夺过去的大众消费者，也不会有今天的红火局面。所以，我认为物美价廉的产品永远是我们研究企业人的主题，因为消费者的构成永远是金字塔形的，但企业和老板一定要有创新意识和创新产品。
每一个企业人首先要搞清楚根和底，否则会把企业引向迷途。现在在中国，我认为我们的企业在产品研发和创新方面做得并不好，但做得还不够。只要我们去市场看一看，就会发现还是有很多假货、假货、粗货(做工不够精细)。三十年的企业发展告诉我们，只有那些认真对待产品的企业才能真正生存和发展到今天。那些通过欺骗消费者和顾客来欺骗自己的企业已经倒闭了。
此外，消费者体验感受，但没有产品本身就没有感受，这是梦想。产品是根本，感觉是性能。没有产品的根本功能，那种体验感觉就像无源之水，无本之木。所以，回归产品就是回归根源，从根源出发，让产品带动企业发展，让差异化产品在市场上寻求立足之地，让创新产品塑造企业核心竞争力。这是中国企业，尤其是中小企业的根本出路。
所以我的观点是:回归产品才是正道，只有在产品上精益求精、勇于创新的公司，才会有更好的明天！
梁胜伟:生活用纸行业企业发展研究员；十二年营销，八年管理，多年企业咨询服务；曾任广东中顺纸业集团营销总监、广东汇海龙集团总经理助理；擅长战略、品牌、营销、管理规划和培训。热线:13702359812电子邮件:lsw812@163.com
前段时间看了一位大师写的文章，说:“企业卖的不是标准化的产品，也不是物美价廉的产品，而是生活方式或者体验。产品的时代已经结束，客户的时代已经开始。企业不能用产品的概念去思考问题。顾客不需要物美价廉的产品。客户需要的是改变或丰富他们的生活方式和生活内容，获得新的或不同的生活体验。”文章还列举了阿迪达斯、耐克、王老吉、芭比娃娃等知名品牌的成功案例。
看完文章，我仿佛从天而降，看到世界不再是一个世界，而是一个想象的世界。所有的大师都得到了正确的道路，他们要提升到不朽，所以他们不再需要吃烟花了。哈哈，有时候看了大师们的文章，发现他们都喜欢推翻常识和常识。
也许所有的高手都做到了“五个外国生活”:住外国别墅，开外国车，喝外国酒，泡外国妞，有外国身份证。他们过着皇帝般的生活，很少有妻子。和普通人不一样的是，他们一日三餐四处奔波，从东到西借钱供孩子读书，为了一个住的地方签了10年到30年不等的抵押合同，却日夜在外打工。
我相信，如果我们已经进入体验生活的时代，这并不重要。重要的是我们是否还需要关注产品。很多时候，专家的文章往往会让很多企业和老板改变思维:品牌就是广告，品牌就是VI，营销就是大卖场，营销就是终端，只有深度分销才能赢等等。无论如何，这些文章和观点影响了很多企业和老板，导致很多企业误入歧途，然后兜兜转转又回到了原来的道路上！
最近最受欢迎的产品是苹果推出的手机和掌上电脑，可以说是全球无与伦比。仔细研究之后，我们可以看到苹果不再研究创新产品。不再是研究产品的性能提升吗？我想问:如果苹果还停留在过去的高价专业级产品上，相信没有多少人敢去照顾，也不会去抢夺过去的大众消费者，也不会有今天的红火局面。所以，我认为物美价廉的产品永远是我们研究企业人的主题，因为消费者的构成永远是金字塔形的，但企业和老板一定要有创新意识和创新产品。
每一个企业人首先要搞清楚根和底，否则会把企业引向迷途。现在在中国，我认为我们的企业在产品研发和创新方面做得并不好，但做得还不够。只要我们去市场看一看，就会发现还是有很多假货、假货、粗货(做工不够精细)。三十年的企业发展告诉我们，只有那些认真对待产品的企业才能真正生存和发展到今天。那些通过欺骗消费者和顾客来欺骗自己的企业已经倒闭了。
此外，消费者体验感受，但没有产品本身就没有感受，这是梦想。产品是根本，感觉是性能。没有产品的根本功能，那种体验感觉就像无源之水，无本之木。所以，回归产品就是回归根源，从根源出发，让产品带动企业发展，让差异化产品在市场上寻求立足之地，让创新产品塑造企业核心竞争力。这是中国企业，尤其是中小企业的根本出路。
所以我的观点是:回归产品才是正道，只有在产品上精益求精、勇于创新的公司，才会有更好的明天！
梁胜伟:生活用纸行业企业发展研究员；十二年营销，八年管理，多年企业咨询服务；曾任广东中顺纸业集团营销总监、广东汇海龙集团总经理助理；擅长战略、品牌、营销、管理规划和培训。热线:13702359812电子邮件:lsw812@163.com
