我一直想为蒙牛做点什么，原因有二:一是因为心里有鬼；我曾经有幸得到一家公司副总裁的推荐，策划一个新品牌跟进六个核桃。为了花一点钱做大事，马上看到惊人的成绩，我琢磨了一个凸起的品牌“孟晓牛”，打算一举占领校园市场。这个举动的目的非常不纯。第一，想借用蒙牛老大哥的神光。第二，我想趁人之危去抢(当时整个乳业都深陷冰河期)。标语也很耐人寻味:“小萌牛核桃奶，真的可以当牛奶用！”在海报和电视广告上，有一个小男孩。他还在发抖，对售货员说:“给我，给我一个小女孩！”没想到这个新品牌还没出厂，我就先火了。工厂的女员工看到我，不敢抬头，很害羞。男员工看到我，笑着摔倒；得到副总的指示后，我们才意识到这是违反了“色戒”！想想清嘴含片，想想旺旺摘豆，想想娃哈哈的啤酒和茶。感觉有点不公平！
第二个原因很简单。曾经有一个人，为了留住蒙牛的爱，选择燃烧自己。时代的功过和自己的评价；功过虽不能相抵，但“自焚”的勇气和精神是值得称道的，不是吗？我想，死亡的牛气一定会在蒙牛扎根，孕育蒙牛的第二次辉煌。如果没有勇气，那就是另一回事了。所以，我想为蒙牛寻求！
伊利换标后，她笑得更灿烂了。蒙牛的商标设计该不该出彩？应该比伊利更辉煌吧？蒙牛向“牛宝”升级已经到来，中粮、达能两兄弟的加入，蒙牛自然成为牛奶行业的“牛宝”；如今，蒙牛的目标群体已经聚焦在“宝宝们”身上，“牛宝”这个名字实至名归！(当然，牛只是虚拟的目标群体，牛和爸爸才是假替代的目标群体；老牛不买奶回家，小牛只能一脸茫然！)
问题是，蒙牛如何升级为“牛宝”？研究蒙牛商标头上的月牙形牛角，让我想起了《西游记》中四位师徒的头饰。蒙牛商标头上的喇叭从左到右旋转移位成为对称形状。下猛牛曾经是一个对称的月牙形角，两个角组合成一个对称的身体，于是就变成了可以戴在乳牛头上的“皇冠”。(类似模特大赛颁发的冠军头饰)如果把这个“皇冠”设计成蒙牛的“吉祥物”作为促销礼物，那么“蒙古”牛品牌就会变得“可爱”！
如果是这样的话，不仅“牛宝”拥抱了世界的“形”，“牛王”祝福了世界的“势”，而且这“对称印记”韵中蕴含着蒙牛“破茧换蝶”的“神”，蒙牛“爱母”的“魂”，自然无碍！
同时那两个月牙角不就是两条春光明媚的“微笑曲线”吗？如果你有“猜图”的天赋，你应该能看到一只“抽象”的乳白色蝴蝶，它正在重生！道是自然的，自然的；对称之美，自然之美！
多年前，我在捷信品牌策划机构工作时，一个炎热的夏日午后，空满负荷运转，办公室变成了冰室，没能驱散大家的睡意。这时，专门负责照顾我们五星宝贝员工的阿姨悄悄把一杯蒙牛酸奶放在大家的桌子上，大家伙无动于衷的时候，只听“翁总(京)。”没想到大家伙私下给的外号。翁老师真的服了。)房间里传来一连串刺耳的声音，把长度缩短了空。大家伙突然醒了，却发现桌上的酸奶杯相视一笑，使劲吸着。然而，再强也无法发出翁老师那惊人的声音。“翁总理”不愧为“翁”
第二天和第三天，蒙牛酸奶杯准时上菜。翁老师的声音非同凡响，似乎成了催促大家伙吸奶的信号。第四天，大家伙已经形成了条件反射，没有翁老师的迹象。大家伙也知道自己在吃奶。吸完之后，他把空杯子放在桌子上，等着阿姨来拿空杯子。等了很久，他没有看到他阿姨出现。不多时，我没想到。翁老师踱了过来，边走边吸酸奶，疯狂地制造噪音，比过去的噪音还要扰人。你想要地震吗？
不出所料，翁老师下了命令，大家伙们赶紧把酸奶杯的塑料盖拆了。突然，朋友们一起刷的时候都惊呆了。他们只看到杯盖和杯壁上粘了一层厚厚的老酸奶。这是本质。如果没有翁老师的提醒，这宝贝就全进垃圾桶了。朋友们看到翁老师的亲身实践和个人榜样后，意识到“翁总理，
之后，酸奶一上来，我所有的朋友都来卖力地工作制造噪音，一个接一个，敢于和雷霆竞争。经过这种狂欢般的大惊小怪，他们都变得意气风发，充满活力！过了很久，我的朋友们都很惊讶。姜还是老的辣。这酸奶的价值太大了。它是一种高效率的核武器！如果这个魔术被中国老板学了，蒙牛的杯子酸奶不会被一空抢购一空吗？网上热卖的午休神器，不是滞销，只是奇怪！
蒙牛杯酸爽夏日热卖广告促销语嘤嘤变成蝴蝶:“蒙牛杯酸爽桌转，午睡神器待命！”别忘了在酸酸的盖子和杯体上加个提示:“脱下盖子吸，珍惜每一滴！”看到可怜的匕首，这就是我想做的规划建议。国家大力倡导“勤俭节约，中国时尚”。以上不是一个无与伦比的公益规划吗？
蒙牛的品牌理念是“只为一点点幸福”，其品牌理念是“一点点美好”。公益活动的主题自然自然:“珍惜每一滴”！勤俭节约，不就是从1.1滴开始的吗？相比其他品牌和企业，谁比蒙牛更有资格说出这句话:“珍惜每一滴！勤俭节约，从零开始，一点一点做好！”(上段“翁总理不平凡”，稍加调整，将成为炎炎夏日宣传单。此外，“揭开吮吸，珍惜每一滴！”可以独立操作，一年四季掉头，不受夏天限制！)
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如果是这样的话，相比伊利的“态度决定品质”，显然蒙牛的品质之路更加务实稳健。未来这一步会变得更轻更温柔，因为这一步是“与国同步，与大势同行”！有一天，一个客户打电话来，突然问:“我这里有个品牌要策划。哪个比杰新文先生好？”我一听到这篇作文，就猜到了9分。三轮过后，客户主动告白，说想应聘Gitzo的工作，想搞清楚第一个亚洲品牌是否名副其实。
其实很多在捷信工作的弟弟妹妹都找我打听捷信的情况。我给很多人的建议是:想要提升品牌知识，不用去捷信，读翁的书。这就够了；要想成为一个青出于蓝而胜于蓝的品牌大师，就一定要去捷信深造和实践，一定要努力做一个替翁老师扛包的“筋斗”。此外，你必须享受它。为什么呢？根据我几年的经验和观察，捷信毕业的几位大师是翁言谈举止的最佳模仿者。我知道我不是他最好的徒弟，因为其中一个简直就是翁老师的“特型演员”，栩栩如生，是个“翁二总理”。
为什么会有这样的“疯狂理论”？我想这个问题，也许只有野蛮生长的“冯仑”，才能正确说出这个谬论吧！我想了很久，却无法理解。有一天偶然看了《西游记》，意识到空把猴毛拔掉变成了一群开悟空，算是一点开悟。这种方式，自古讲求“口传”，而且“口传”通俗易懂，有些神秘。
俗话说，心与腹是分开的，心怎么能传递给心呢？我对“发心”的理解是“微妙的”。靠近朱者赤的人是黑人。那么，什么是“微妙”的呢？我觉得是指人的肢体语言，比如语气、表情、举止。说白了就是“神韵”，温柔一点就是人格的“魅力”！在一句俏皮话里，是:“我不知道什么是魅力，但它忍不住从我身上散发出来”(我向我的小皇帝汇报了公益策划“珍惜每一滴”的情况，他高兴的时候马上指示:“不完美！没有增加销量！”我从来没有向他灌输过“尽管有错误，但卖商品是对的”的思想。我想这大概就是“潜移默化”的影响吧！虽然他还有点年轻，但他看不到销量飙升的“隐形翅膀”！)
重复以上几段的目的不是讨论“人格魅力”，我只是想说明品牌像人一样，有“魅力”，足以吓到人的灵魂，比如卖孩子换苹果，卖腰子换苹果，证明了“品牌魅力”的神奇！
与过去的蒙牛相比，如今的蒙牛品牌越来越“迷人”。“魅力”从何而来？绝对不是来自高射炮，一定是一点一点积累的自然结果。中粮、达能老板们的魅力一点一点潜移默化地传递给蒙牛，让它曾经威武无比，如此温柔体贴。我觉得杜甫的诗《春夜喜雨》可以用恰美来形容:“好雨知时节，当春发生；随风潜入夜，润物无声！”
“珍惜每一滴”的公益计划，恰恰是为了进一步强化蒙牛的“品牌魅力”，帮助蒙牛破茧而出，绽放魅力，拥有无限的神奇力量，从而实现卖而不促销的胜利！喔！圣母玛利亚！散发着“母性的光辉和母爱的浩瀚”的圣母玛利亚的魅力(在《圣母玛利亚》词条中的原话中)“重建了人类精神的超然生活”！用蒙牛处女班总裁孙伊萍的原话总结:“我们不希望大家觉得蒙牛总是‘猛’和‘牛’，而是希望大家觉得它是一家传递一点正能量的公司。”我趁机插了句:“珍惜每一滴公益规划，不就是传递一点正能量吗？”
本规划案例属于开放式规划定价。现在蒙牛和可口可乐属于同一个金主。如果是金主，他们也喜欢可口可乐:别哭！销量也能滚滚向前！在文章里，我想把他们两个都买断，哪怕买一送一；如果金老板看好这个策划案，以及让不可能的蝴蝶成为可能的宝马飞度车i8的价格，侵权将被追究。相关声明及细则请参考崔涛2014年出版的相关文稿。
一个质疑的声音从天而降:“哥们，别做中国梦！醒醒吧，就这点小心思，还想混个宝马？”我衷心的祝愿:兄弟，我们不废话了，只是单纯的劝你挑战世界上最难的冰桶！其实大企业最缺乏的是可以简单落实到位的小思路。首先，看看天安门广场前数百万英雄的游行。密码是“一、二、一”，甚至不是三；再次体验壮丽的大河之舞，基本动作，也就是这两个下来！通往简的大道！川川一句话！在离我家乡300米远的姜太公寺供奉的捕鱼师傅，用尽了世界上所有的钓线。最后只好用白胡子当鱼线，不为别的就等着“上帝”！
零乐队主打歌《相信自己》震撼尾部:飞起！蒙牛！相信自己！相信奇迹！说时迟那时快，我看到两架飞机像两只蝴蝶一样在绿色的蒙古大草原上飞舞，一大一小，一女一男。在蓝天空，画出两条乳白色的微笑曲线(一只乳白色的蝴蝶破茧而出)，蒙牛蝴蝶成为“宝牛”，品牌魅力绽放！
我一直想为蒙牛做点什么，原因有二:一是因为心里有鬼；我曾经有幸得到一家公司副总裁的推荐，策划一个新品牌跟进六个核桃。为了花一点钱做大事，马上看到惊人的成绩，我琢磨了一个凸起的品牌“孟晓牛”，打算一举占领校园市场。这个举动的目的非常不纯。第一，想借用蒙牛老大哥的神光。第二，我想趁人之危去抢(当时整个乳业都深陷冰河期)。标语也很耐人寻味:“小萌牛核桃奶，真的可以当牛奶用！”在海报和电视广告上，有一个小男孩。他还在发抖，对售货员说:“给我，给我一个小女孩！”没想到这个新品牌还没出厂，我就先火了。工厂的女员工看到我，不敢抬头，很害羞。男员工看到我，笑着摔倒；得到副总的指示后，我们才意识到这是违反了“色戒”！想想清嘴含片，想想旺旺摘豆，想想娃哈哈的啤酒和茶。感觉有点不公平！
第二个原因很简单。曾经有一个人，为了留住蒙牛的爱，选择燃烧自己。时代的功过和自己的评价；功过虽不能相抵，但“自焚”的勇气和精神是值得称道的，不是吗？我想，死亡的牛气一定会在蒙牛扎根，孕育蒙牛的第二次辉煌。如果没有勇气，那就是另一回事了。所以，我想为蒙牛寻求！
伊利换标后，她笑得更灿烂了。蒙牛的商标设计该不该出彩？应该比伊利更辉煌吧？蒙牛向“牛宝”升级已经到来，中粮、达能两兄弟的加入，蒙牛自然成为牛奶行业的“牛宝”；如今，蒙牛的目标群体已经聚焦在“宝宝们”身上，“牛宝”这个名字实至名归！(当然，牛只是虚拟的目标群体，牛和爸爸才是假替代的目标群体；老牛不买奶回家，小牛只能一脸茫然！)
问题是，蒙牛如何升级为“牛宝”？研究蒙牛商标头上的月牙形牛角，让我想起了《西游记》中四位师徒的头饰。蒙牛商标头上的喇叭从左到右旋转移位成为对称形状。下猛牛曾经是一个对称的月牙形角，两个角组合成一个对称的身体，于是就变成了可以戴在乳牛头上的“皇冠”。(类似模特大赛颁发的冠军头饰)如果把这个“皇冠”设计成蒙牛的“吉祥物”作为促销礼物，那么“蒙古”牛品牌就会变得“可爱”！
如果是这样的话，不仅“牛宝”拥抱了世界的“形”，“牛王”祝福了世界的“势”，而且这“对称印记”韵中蕴含着蒙牛“破茧换蝶”的“神”，蒙牛“爱母”的“魂”，自然无碍！
同时那两个月牙角不就是两条春光明媚的“微笑曲线”吗？如果你有“猜图”的天赋，你应该能看到一只“抽象”的乳白色蝴蝶，它正在重生！道是自然的，自然的；对称之美，自然之美！
多年前，我在捷信品牌策划机构工作时，一个炎热的夏日午后，空满负荷运转，办公室变成了冰室，没能驱散大家的睡意。这时，专门负责照顾我们五星宝贝员工的阿姨悄悄把一杯蒙牛酸奶放在大家的桌子上，大家伙无动于衷的时候，只听“翁总(京)。”没想到大家伙私下给的外号。翁老师真的服了。)房间里传来一连串刺耳的声音，把长度缩短了空。大家伙突然醒了，却发现桌上的酸奶杯相视一笑，使劲吸着。然而，再强也无法发出翁老师那惊人的声音。“翁总理”不愧为“翁”
第二天和第三天，蒙牛酸奶杯准时上菜。翁老师的声音非同凡响，似乎成了催促大家伙吸奶的信号。第四天，大家伙已经形成了条件反射，没有翁老师的迹象。大家伙也知道自己在吃奶。吸完之后，他把空杯子放在桌子上，等着阿姨来拿空杯子。等了很久，他没有看到他阿姨出现。不多时，我没想到。翁老师踱了过来，边走边吸酸奶，疯狂地制造噪音，比过去的噪音还要扰人。你想要地震吗？
不出所料，翁老师下了命令，大家伙们赶紧把酸奶杯的塑料盖拆了。突然，朋友们一起刷的时候都惊呆了。他们只看到杯盖和杯壁上粘了一层厚厚的老酸奶。这是本质。如果没有翁老师的提醒，这宝贝就全进垃圾桶了。朋友们看到翁老师的亲身实践和个人榜样后，意识到“翁总理，
之后，酸奶一上来，我所有的朋友都来卖力地工作制造噪音，一个接一个，敢于和雷霆竞争。经过这种狂欢般的大惊小怪，他们都变得意气风发，充满活力！过了很久，我的朋友们都很惊讶。姜还是老的辣。这酸奶的价值太大了。它是一种高效率的核武器！如果这个魔术被中国老板学了，蒙牛的杯子酸奶不会被一空抢购一空吗？网上热卖的午休神器，不是滞销，只是奇怪！
蒙牛杯酸爽夏日热卖广告促销语嘤嘤变成蝴蝶:“蒙牛杯酸爽桌转，午睡神器待命！”别忘了在酸酸的盖子和杯体上加个提示:“脱下盖子吸，珍惜每一滴！”看到可怜的匕首，这就是我想做的规划建议。国家大力倡导“勤俭节约，中国时尚”。以上不是一个无与伦比的公益规划吗？
蒙牛的品牌理念是“只为一点点幸福”，其品牌理念是“一点点美好”。公益活动的主题自然自然:“珍惜每一滴”！勤俭节约，不就是从1.1滴开始的吗？相比其他品牌和企业，谁比蒙牛更有资格说出这句话:“珍惜每一滴！勤俭节约，从零开始，一点一点做好！”(上段“翁总理不平凡”，稍加调整，将成为炎炎夏日宣传单。此外，“揭开吮吸，珍惜每一滴！”可以独立操作，一年四季掉头，不受夏天限制！)
第1页
如果是这样的话，相比伊利的“态度决定品质”，显然蒙牛的品质之路更加务实稳健。未来这一步会变得更轻更温柔，因为这一步是“与国同步，与大势同行”！有一天，一个客户打电话来，突然问:“我这里有个品牌要策划。哪个比杰新文先生好？”我一听到这篇作文，就猜到了9分。三轮过后，客户主动告白，说想应聘Gitzo的工作，想搞清楚第一个亚洲品牌是否名副其实。
其实很多在捷信工作的弟弟妹妹都找我打听捷信的情况。我给很多人的建议是:想要提升品牌知识，不用去捷信，读翁的书。这就够了；要想成为一个青出于蓝而胜于蓝的品牌大师，就一定要去捷信深造和实践，一定要努力做一个替翁老师扛包的“筋斗”。此外，你必须享受它。为什么呢？根据我几年的经验和观察，捷信毕业的几位大师是翁言谈举止的最佳模仿者。我知道我不是他最好的徒弟，因为其中一个简直就是翁老师的“特型演员”，栩栩如生，是个“翁二总理”。
为什么会有这样的“疯狂理论”？我想这个问题，也许只有野蛮生长的“冯仑”，才能正确说出这个谬论吧！我想了很久，却无法理解。有一天偶然看了《西游记》，意识到空把猴毛拔掉变成了一群开悟空，算是一点开悟。这种方式，自古讲求“口传”，而且“口传”通俗易懂，有些神秘。
俗话说，心与腹是分开的，心怎么能传递给心呢？我对“发心”的理解是“微妙的”。靠近朱者赤的人是黑人。那么，什么是“微妙”的呢？我觉得是指人的肢体语言，比如语气、表情、举止。说白了就是“神韵”，温柔一点就是人格的“魅力”！在一句俏皮话里，是:“我不知道什么是魅力，但它忍不住从我身上散发出来”(我向我的小皇帝汇报了公益策划“珍惜每一滴”的情况，他高兴的时候马上指示:“不完美！没有增加销量！”我从来没有向他灌输过“尽管有错误，但卖商品是对的”的思想。我想这大概就是“潜移默化”的影响吧！虽然他还有点年轻，但他看不到销量飙升的“隐形翅膀”！)
重复以上几段的目的不是讨论“人格魅力”，我只是想说明品牌像人一样，有“魅力”，足以吓到人的灵魂，比如卖孩子换苹果，卖腰子换苹果，证明了“品牌魅力”的神奇！
与过去的蒙牛相比，如今的蒙牛品牌越来越“迷人”。“魅力”从何而来？绝对不是来自高射炮，一定是一点一点积累的自然结果。中粮、达能老板们的魅力一点一点潜移默化地传递给蒙牛，让它曾经威武无比，如此温柔体贴。我觉得杜甫的诗《春夜喜雨》可以用恰美来形容:“好雨知时节，当春发生；随风潜入夜，润物无声！”
“珍惜每一滴”的公益计划，恰恰是为了进一步强化蒙牛的“品牌魅力”，帮助蒙牛破茧而出，绽放魅力，拥有无限的神奇力量，从而实现卖而不促销的胜利！喔！圣母玛利亚！散发着“母性的光辉和母爱的浩瀚”的圣母玛利亚的魅力(在《圣母玛利亚》词条中的原话中)“重建了人类精神的超然生活”！用蒙牛处女班总裁孙伊萍的原话总结:“我们不希望大家觉得蒙牛总是‘猛’和‘牛’，而是希望大家觉得它是一家传递一点正能量的公司。”我趁机插了句:“珍惜每一滴公益规划，不就是传递一点正能量吗？”
本规划案例属于开放式规划定价。现在蒙牛和可口可乐属于同一个金主。如果是金主，他们也喜欢可口可乐:别哭！销量也能滚滚向前！在文章里，我想把他们两个都买断，哪怕买一送一；如果金老板看好这个策划案，以及让不可能的蝴蝶成为可能的宝马飞度车i8的价格，侵权将被追究。相关声明及细则请参考崔涛2014年出版的相关文稿。
一个质疑的声音从天而降:“哥们，别做中国梦！醒醒吧，就这点小心思，还想混个宝马？”我衷心的祝愿:兄弟，我们不废话了，只是单纯的劝你挑战世界上最难的冰桶！其实大企业最缺乏的是可以简单落实到位的小思路。首先，看看天安门广场前数百万英雄的游行。密码是“一、二、一”，甚至不是三；再次体验壮丽的大河之舞，基本动作，也就是这两个下来！通往简的大道！川川一句话！在离我家乡300米远的姜太公寺供奉的捕鱼师傅，用尽了世界上所有的钓线。最后只好用白胡子当鱼线，不为别的就等着“上帝”！
零乐队主打歌《相信自己》震撼尾部:飞起！蒙牛！相信自己！相信奇迹！说时迟那时快，我看到两架飞机像两只蝴蝶一样在绿色的蒙古大草原上飞舞，一大一小，一女一男。在蓝天空，画出两条乳白色的微笑曲线(一只乳白色的蝴蝶破茧而出)，蒙牛蝴蝶成为“宝牛”，品牌魅力绽放！
