作为世界知名品牌的拥有者，希曼斯柯达公司历史悠久，是财富500强中的明星。但近年来，在胶片、传统相机、数码相机、显影剂、复印机、光盘等领域受到日本、国内乃至台湾省产品的挑战。500强的排名也从1989年的第18位下降到1997年的第269位。甚至有分析人士认为，柯达是一个已经不能再发展的成熟企业。
然而，柯达网站就是在这种严峻的形势下开始运营的，它的使命是介绍产品，树立形象，用未来的增值服务争取客户。
一、场地定位
柯达的主页如图1所示(注:本文2月初写的时候选择了这个主页)，给人的第一印象是有点陌生，不知名。作为照片行业的鼻祖，柯达本可以从数亿张照片中挑选出最精美的人物或风景来装点自己的主页，但却挑出夕阳下的几片枯枝败叶作为眉毛，梯形的选柱条就像是一根指路的手指，指的是世界上无处不在的著名柯达商标，却似乎把人们引向了垂死的西方；观众还没从这悲伤的一幕中喘过气来，一个陌生男子从下面的冥界跳出来伸出手来，割断了直径...
事实上，自从柯达网站开通以来，很多漂亮的照片都在首页标题和下面的活动框中展示。表头全是经过滤镜处理的长滚动特写，活动框里显示一些不朽的名片。本文中的两张图片展示了其电影的非凡品质。
对于彩色照片，色彩再现、物体质感、明暗层次和表现等综合性能是衡量其质量的指标。对于皮肤、落叶等颜色不艳丽但略偏暖黄色的物体，能逼真还原其本来面目的彩卷就是优秀的胶片，这也是柯达眉的目的。
下一张图片(此处省略)是用柯达超级胶片和特殊技术拍摄的舞者。“他好像脱离了重力，画面震撼，但绝对是真的。”要拍这种照片，需要胶片有超高的感光度，并且在瞬间接收到无数的频闪才能产生这种效果。柯达有一个专门的主页来解释这项技术。
柯达总裁指出:“如果我们认为我们过去是做胶片的，将来会做数字化工作，那么我们就会有问题。但是，如果我们清楚地知道我们过去的业务是照片，将来也会是照片，那么我们将使用所有现有的技术。”因此网站在首页定位为“拍照，后续处理”的标题。
二、网站结构和营销策略
柯达网站围绕照片、影像和相关技术设备设置了以下栏目:
(本文还没写完)......
作为世界知名品牌的拥有者，希曼斯柯达公司历史悠久，是财富500强中的明星。但近年来，在胶片、传统相机、数码相机、显影剂、复印机、光盘等领域受到日本、国内乃至台湾省产品的挑战。500强的排名也从1989年的第18位下降到1997年的第269位。甚至有分析人士认为，柯达是一个已经不能再发展的成熟企业。
然而，柯达网站就是在这种严峻的形势下开始运营的，它的使命是介绍产品，树立形象，用未来的增值服务争取客户。
一、场地定位
柯达的主页如图1所示(注:本文2月初写的时候选择了这个主页)，给人的第一印象是有点陌生，不知名。作为照片行业的鼻祖，柯达本可以从数亿张照片中挑选出最精美的人物或风景来装点自己的主页，但却挑出夕阳下的几片枯枝败叶作为眉毛，梯形的选柱条就像是一根指路的手指，指的是世界上无处不在的著名柯达商标，却似乎把人们引向了垂死的西方；观众还没从这悲伤的一幕中喘过气来，一个陌生男子从下面的冥界跳出来伸出手来，割断了直径...
事实上，自从柯达网站开通以来，很多漂亮的照片都在首页标题和下面的活动框中展示。表头全是经过滤镜处理的长滚动特写，活动框里显示一些不朽的名片。本文中的两张图片展示了其电影的非凡品质。
对于彩色照片，色彩再现、物体质感、明暗层次和表现等综合性能是衡量其质量的指标。对于皮肤、落叶等颜色不艳丽但略偏暖黄色的物体，能逼真还原其本来面目的彩卷就是优秀的胶片，这也是柯达眉的目的。
下一张图片(此处省略)是用柯达超级胶片和特殊技术拍摄的舞者。“他好像脱离了重力，画面震撼，但绝对是真的。”要拍这种照片，需要胶片有超高的感光度，并且在瞬间接收到无数的频闪才能产生这种效果。柯达有一个专门的主页来解释这项技术。
柯达总裁指出:“如果我们认为我们过去是做胶片的，将来会做数字化工作，那么我们就会有问题。但是，如果我们清楚地知道我们过去的业务是照片，将来也会是照片，那么我们将使用所有现有的技术。”因此网站在首页定位为“拍照，后续处理”的标题。
二、网站结构和营销策略
柯达网站围绕照片、影像和相关技术设备设置了以下栏目:
(本文还没写完)......
