要深入研究打造强势品牌的规律，必须回到品牌为企业带来价值的根本原因，即品牌能够支撑企业持续盈利。品牌之所以能给企业带来可持续的利润，主要是因为消费者愿意购买，购买的多，购买的时间长，甚至花更多的钱购买这个品牌。当消费者能与一个品牌产生联想的所有信息都能深刻触动消费者的内心世界，产生积极、美好、愉悦的心理体验，这与竞争品牌是明显分离的，品牌的目标消费者就会认同、喜欢甚至爱上这个品牌，自然就会愿意购买、多买、买久了甚至花更多的钱去购买这个品牌。同时，我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称为品牌的核心价值。可以看出，品牌有了能触动消费者心灵的联想后，强势品牌与消费者有了深厚的情感联结，品牌忠诚度高，抗风险能力强，使得消费者对价格不敏感，减少了对促销和价格战的依赖，增强了溢价能力(成本和功能相近的产品售价更高)。
率先在消费者心目中占据一定的认知和联想，除了对消费者有强大的吸引力外，还会产生无与伦比的先发竞争优势——竞争品牌几乎不可能撼动已经占据的认知和联想。不知道有多少品牌也在呼吁“营养健康亮发”，但潘婷牢牢占据了这个位置。甚至很多品牌都在为潘婷免费打“营养健康亮发”的广告，因为消费者已经将“营养健康亮发”与潘婷牢牢联系在一起。说到“营养、健康、亮发”，马上联想到潘婷；沃尔沃占据“全球最安全汽车”的联想。宝马真的启动了10亿美元的投资，研发生产一款仅次于沃尔沃的安全汽车。事实上，宝马完全可以负担得起这笔钱，在技术上也有这个基础。开发一款像沃尔沃这样安全的车，消费者可能认不出这个账，或者即使能让消费者认出来，成本太高，周期太长。宝马集中公司的资源比现在好。六神占据“凉性、草本精华、夏季最佳”的联想，所以销量在夏季疯狂增长，市场占有率第一。任何认为自己能占领这个协会的人都可以尝试，但不会有第二个结果，肯定会得不偿失。
曾经的潘婷和沃尔沃在消费者心目中率先占据“营养、健康、闪亮的头发”和“世界上最安全的汽车”，通过马太效应的自我增强过程放大，最终称霸“营养、健康、闪亮的头发”和“最安全的汽车”。在《圣经》马太福音第二十五章，有这么几个字:“若有什么，就给他，叫他多余；没有的，连他所有的都要拿走。”这种典型现象叫做马太效应。由于人的心理反应和行为的惯性，在一定条件下，一旦联想和认知的优点或缺点出现，就会在消费者心目中加剧，滚动积累，就会出现强烈的反差和两极分化。强者越强，弱者越弱。因此，首先是在消费者心中建立一种品牌认知和联想，然后利用自我增强的马太效应来主导能够深刻触动消费者内心世界的认知和联想。
可见，消费者心目中清晰独特的品牌联想是所有品牌价值和资产的来源，将对品牌盈利能力产生重大影响。因此，衡量一个强势品牌的主要标准无疑是品牌联想是否清晰，是否与竞争品牌分离，是否能够感染消费者，带来积极、美好、愉悦的心理体验。
要深入研究打造强势品牌的规律，必须回到品牌为企业带来价值的根本原因，即品牌能够支撑企业持续盈利。品牌之所以能给企业带来可持续的利润，主要是因为消费者愿意购买，购买的多，购买的时间长，甚至花更多的钱购买这个品牌。当消费者能与一个品牌产生联想的所有信息都能深刻触动消费者的内心世界，产生积极、美好、愉悦的心理体验，这与竞争品牌是明显分离的，品牌的目标消费者就会认同、喜欢甚至爱上这个品牌，自然就会愿意购买、多买、买久了甚至花更多的钱去购买这个品牌。同时，我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称为品牌的核心价值。可以看出，品牌有了能触动消费者心灵的联想后，强势品牌与消费者有了深厚的情感联结，品牌忠诚度高，抗风险能力强，使得消费者对价格不敏感，减少了对促销和价格战的依赖，增强了溢价能力(成本和功能相近的产品售价更高)。
率先在消费者心目中占据一定的认知和联想，除了对消费者有强大的吸引力外，还会产生无与伦比的先发竞争优势——竞争品牌几乎不可能撼动已经占据的认知和联想。不知道有多少品牌也在呼吁“营养健康亮发”，但潘婷牢牢占据了这个位置。甚至很多品牌都在为潘婷免费打“营养健康亮发”的广告，因为消费者已经将“营养健康亮发”与潘婷牢牢联系在一起。说到“营养、健康、亮发”，马上联想到潘婷；沃尔沃占据“全球最安全汽车”的联想。宝马真的启动了10亿美元的投资，研发生产一款仅次于沃尔沃的安全汽车。事实上，宝马完全可以负担得起这笔钱，在技术上也有这个基础。开发一款像沃尔沃这样安全的车，消费者可能认不出这个账，或者即使能让消费者认出来，成本太高，周期太长。宝马集中公司的资源比现在好。六神占据“凉性、草本精华、夏季最佳”的联想，所以销量在夏季疯狂增长，市场占有率第一。任何认为自己能占领这个协会的人都可以尝试，但不会有第二个结果，肯定会得不偿失。
曾经的潘婷和沃尔沃在消费者心目中率先占据“营养、健康、闪亮的头发”和“世界上最安全的汽车”，通过马太效应的自我增强过程放大，最终称霸“营养、健康、闪亮的头发”和“最安全的汽车”。在《圣经》马太福音第二十五章，有这么几个字:“若有什么，就给他，叫他多余；没有的，连他所有的都要拿走。”这种典型现象叫做马太效应。由于人的心理反应和行为的惯性，在一定条件下，一旦联想和认知的优点或缺点出现，就会在消费者心目中加剧，滚动积累，就会出现强烈的反差和两极分化。强者越强，弱者越弱。因此，首先是在消费者心中建立一种品牌认知和联想，然后利用自我增强的马太效应来主导能够深刻触动消费者内心世界的认知和联想。
可见，消费者心目中清晰独特的品牌联想是所有品牌价值和资产的来源，将对品牌盈利能力产生重大影响。因此，衡量一个强势品牌的主要标准无疑是品牌联想是否清晰，是否与竞争品牌分离，是否能够感染消费者，带来积极、美好、愉悦的心理体验。
