当前，我国家电行业面临着前所未有的考验，每一家面临这场考验风暴的家电企业也面临着发展和生存的难题。无论是大型家电集团，还是中小型家电企业，在市场销售一线的冰冷和萧条中隐约感受到问题的严重性。
笔者认为，由于本轮考验来得太突然，影响太广泛，又没有成功的经验可借鉴，很多人把一些问题和困难搞得太严重，对当前形势对家电企业未来发展的影响过于恐慌，甚至有一些论调夸大形势恶化和企业生存的降低空，值得警惕。
要清醒地认识到，家电厂商目前遇到的问题，无论是上游供应商停产或减产，还是下游经销商销售下滑、停滞，都不是根源于家电产业链的断裂或根本改变。但外部经济环境的剧烈动荡，尤其是欧美经济的快速恶化，造成了国内消费市场的恐慌，直接制约了家电行业在消费市场的表现，并逐渐呈现向上传导的趋势。终端部分家电销量下滑，必然会影响企业生产计划放缓，进一步制约上游供应商的计划，最终导致部分工厂停产、生产计划延后、员工提前放假等，这些都是暂时的，并非偶然。
回顾当前家电厂商面临的问题主要集中在两个方面:一是由于经济震荡剧烈，家电主要原材料价格暴跌，导致家电厂商库存商品贬值。甚至有人称之为“库存黑洞”，这不仅是“危言耸听”，也忽略了市场经济的本质，即风险。特别是对于家电市场，收益和风险长期并存。对于一些企业的大库存现象，我们不能用数字静态衡量企业的经营情况，而是根据行业内企业的规模和实力动态分析其在一定时间内是否有消化库存的能力。如果有足够的营销网络支持，从财务角度可以认为其库存在风险控制能力之内。
需要注意的是，作为一个经历了20多年发展的家电行业，短期内绝不会因为库存压力和产品价格萎缩而缺乏应对能力。在从计划经济走向市场经济的过程中，中国家电企业参与市场竞争的水平和手段得到了加强。与往年市场风险和环境恶化唯一不同的是，市场环境变化过快，调整幅度过大。然而，经过20多年的积累，相关家电企业的实力和规模也得到了极大的提升和巩固。中国家电企业有足够的实力和方法应对当前经济下行下的市场竞争和企业发展。尤其是在应对商品高库存、高折旧的情况下，家电企业可以通过增加终端促销、刺激消费等方式动态参与市场竞争。
二是由于人们应对经济危机缺乏经验和心理准备，特别是在消费保守的中国市场环境下，人们内心的恐惧和恐慌已经超出了正常状态，导致消费者对家电等产品的需求急剧下降。甚至有人说，家电企业最困难的时候还没到，明年春节后家电企业的困难会更多。对此，笔者认为，没有必要过于担心市场而恐慌。特别要指出的是，目前家电终端市场消费需求下降是恐慌造成的，不是消费能力的问题。
应该相信，经过中国30年的改革开放，人民的生活水平发生了巨大的变化。我国大部分省市已经进入小康行列，沿海发达省市也走上了富裕之路。随着国民经济的发展和人民生活水平的快速提高，许多农村居民的钱袋都满了。在此背景下，国家发改委、财政部、商务部联合发起并启动了“家电下乡”政策。家电下乡刺激农村居民家电需求的同时，也看到了家电在中国农村市场的巨大商机。
事实上，在国家宏观政策的有力引导和各家电企业的积极参与下，中国家电市场的消费需求并未停滞，远未达到触底或饱和状态，未来的增长将在空之间非常可观。今年以来，一些国外家电品牌加大了在中国市场的投资。一旦消费需求得到恢复和刺激，整个家电产业链在遇到相关困难时就会迎刃而解，整个国内家电行业的发展将继续保持平稳高效的势头。
欢迎与作者讨论您的观点，邮箱:swjian@126.com
当前，我国家电行业面临着前所未有的考验，每一家面临这场考验风暴的家电企业也面临着发展和生存的难题。无论是大型家电集团，还是中小型家电企业，在市场销售一线的冰冷和萧条中隐约感受到问题的严重性。
笔者认为，由于本轮考验来得太突然，影响太广泛，又没有成功的经验可借鉴，很多人把一些问题和困难搞得太严重，对当前形势对家电企业未来发展的影响过于恐慌，甚至有一些论调夸大形势恶化和企业生存的降低空，值得警惕。
要清醒地认识到，家电厂商目前遇到的问题，无论是上游供应商停产或减产，还是下游经销商销售下滑、停滞，都不是根源于家电产业链的断裂或根本改变。但外部经济环境的剧烈动荡，尤其是欧美经济的快速恶化，造成了国内消费市场的恐慌，直接制约了家电行业在消费市场的表现，并逐渐呈现向上传导的趋势。终端部分家电销量下滑，必然会影响企业生产计划放缓，进一步制约上游供应商的计划，最终导致部分工厂停产、生产计划延后、员工提前放假等，这些都是暂时的，并非偶然。
回顾当前家电厂商面临的问题主要集中在两个方面:一是由于经济震荡剧烈，家电主要原材料价格暴跌，导致家电厂商库存商品贬值。甚至有人称之为“库存黑洞”，这不仅是“危言耸听”，也忽略了市场经济的本质，即风险。特别是对于家电市场，收益和风险长期并存。对于一些企业的大库存现象，我们不能用数字静态衡量企业的经营情况，而是根据行业内企业的规模和实力动态分析其在一定时间内是否有消化库存的能力。如果有足够的营销网络支持，从财务角度可以认为其库存在风险控制能力之内。
需要注意的是，作为一个经历了20多年发展的家电行业，短期内绝不会因为库存压力和产品价格萎缩而缺乏应对能力。在从计划经济走向市场经济的过程中，中国家电企业参与市场竞争的水平和手段得到了加强。与往年市场风险和环境恶化唯一不同的是，市场环境变化过快，调整幅度过大。然而，经过20多年的积累，相关家电企业的实力和规模也得到了极大的提升和巩固。中国家电企业有足够的实力和方法应对当前经济下行下的市场竞争和企业发展。尤其是在应对商品高库存、高折旧的情况下，家电企业可以通过增加终端促销、刺激消费等方式动态参与市场竞争。
二是由于人们应对经济危机缺乏经验和心理准备，特别是在消费保守的中国市场环境下，人们内心的恐惧和恐慌已经超出了正常状态，导致消费者对家电等产品的需求急剧下降。甚至有人说，家电企业最困难的时候还没到，明年春节后家电企业的困难会更多。对此，笔者认为，没有必要过于担心市场而恐慌。特别要指出的是，目前家电终端市场消费需求下降是恐慌造成的，不是消费能力的问题。
应该相信，经过中国30年的改革开放，人民的生活水平发生了巨大的变化。我国大部分省市已经进入小康行列，沿海发达省市也走上了富裕之路。随着国民经济的发展和人民生活水平的快速提高，许多农村居民的钱袋都满了。在此背景下，国家发改委、财政部、商务部联合发起并启动了“家电下乡”政策。家电下乡刺激农村居民家电需求的同时，也看到了家电在中国农村市场的巨大商机。
事实上，在国家宏观政策的有力引导和各家电企业的积极参与下，中国家电市场的消费需求并未停滞，远未达到触底或饱和状态，未来的增长将在空之间非常可观。今年以来，一些国外家电品牌加大了在中国市场的投资。一旦消费需求得到恢复和刺激，整个家电产业链在遇到相关困难时就会迎刃而解，整个国内家电行业的发展将继续保持平稳高效的势头。
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