笔者认为，在影视剧、小品、舞台剧或其他娱乐商业形式中适当适时地植入广告或广告标准板块，不仅是聪明之举，也是未来商业娱乐行业主导的社会发展趋势。围绕这个话题争论、讨论、发表意见和建议的人很多，有赞同的，有贴追的，有谩骂的，有挖苦的。
从今年春晚不少于十个广告的植入，到频繁出现在中外影视剧中的植入广告，这类娱乐中有商业，商业中交叉娱乐的表现手法更是波澜壮阔，铺天盖地。特别指出，赵本山散文《捐款》中的国窖1573 black pink出现在春晚，其次是央视热播剧《乡村爱情故事》中的雪佛兰和创维电视；华帝厨具、青岛啤酒等。看似隐秘却又隐现的，已经播出；回到冯小刚的“天下无贼”，男女主角开着宝马汽车一路飞驰，优美的驾驶环境让人陶醉在驾驶的喜悦中。速度快，行驶平稳，驾驶舒适，充分发挥了宝马的续航能力。当刘德华顺利驾驶宝马避开迎面而来的大货车时，展现了宝马的灵活性和强大的制动系统，让人对宝马的表现充满信心。
植入式广告凭借影视节目的内容关联性，以及其受众庞大、关注度高的优势，赢得了商家的青睐。植入式广告之所以被众多商家推崇其隐蔽性，是因为植入式广告在不影响节目背景的情况下，通过映衬场景、潜台词表达、特写、扮演角色、提供场景、奖品、节目道具等形式，无形中传播品牌形象。由于其不规则性和与剧情的高度相关性，植入式广告不太可能受到观众的抵制和拒绝。
作为跨年夜收视率高达95%的媒体，自然是很多商家的热点，很多商家希望借助春晚舞台展示自己的品牌也是合情合理的。然而，“春晚因广告太多不再是节目”这一被观众质疑的话题，最近却成为各大论坛热议的话题，而国角广告在春晚的生硬植入也引来不少营销人的质疑，褒贬不一。全国政协委员、演员陈也提到，在春晚投放广告应该就够了。“如果不是双赢，就是两败俱伤。文化要有独立精神，不能被商品替代。”。崔永元在虎年春晚为赵本山小品植入了大量广告，并提出了自己的看法和批评，立即引起了媒体和网友的关注。
那为什么陈、崔永元等文艺界知名人士用大量广告批评赵本山的小品呢？原因很简单，它不是对人，而是对春晚节目提出了更高的要求。既要注重艺术形式，又要将商业与艺术有机结合。让亿万观众接受吧，不要生硬，更不要愚弄大众。
成功的植入式广告，在嫁接剧情发展、符合产品属性的情况下，也要注重无形重于有形，将营销和广告融入影视媒体的剧情、场景、道具等，让人们在不知不觉中接受产品信息。
广告嵌入商业元素，其中送礼是最常见的表达方式，产品在作品中作为礼物展示。对于这种广告，产品必须质量可靠，品牌响亮，包装精美，款式新颖。产品好的同时，不可避免的是，在观众或潜在消费者享受娱乐的同时，演员在展示产品时不会感到无聊，也不会露出痕迹。反而会循规蹈矩，觉得人物、道具、故事情节一气呵成贯穿了整条线，并不会让大家觉得产品是故意安排在娱乐节目中展示的。这样的广告植入带来的节目也能达到互相交流，取对方需求的目的。
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我们知道，有些行业或品类的资源有着悠久的历史基础，早已被很多消费者熟知，但却没有被一些企业或产品在人们娱乐时以“品牌”的名义精心定位和大规模推广，比如东北的人参鹿茸、西藏的冬虫夏草、新疆的雪莲、四川的葡萄酒、云南的烟草、西湖的龙井。这些资源在消费者心中占据了有利的位置。一旦人们在影视剧、小品、舞台剧等娱乐节目中与制作人巧妙嫁接融合，自然就会熟悉这类被赋予品牌内涵的产品，从而达到通过广告宣传产品的目的。一个成功的植入式广告必须满足两个条件:一是要考虑目标群体的定位，二是要考虑产品品牌形象与节目内容的匹配。生搬硬套显然不合逻辑，也不合理。对于商家来说，把握消费趋势趋势，在趋势前端开发植入式广告，已经成为渗透到很多行业的新广告亮点。比如在电子行业，好星、商务通信、TCL手机、保健品行业的褪黑素、Dore、21金伟达；中国人在烟草，茅台在酒，龙井在茶，蒙牛在牛奶饮料，诺基亚在手机；金六福、椰岛酒、方水晶等。在已经在市场上成功营销和品牌化或为人们所熟知的食品行业，如果他们用娱乐节目进行有机广告和品牌推广，那么会有更多的消费者遇到他们也就不足为奇了。可以说，这是消费者心目中品牌营销和提升品牌忠诚度的一个无声的过程。
这样，无形中，当一个包装精美、质量可靠、知名度高的品牌在市场上形成新的消费趋势时，这种产品就有可能进入消费者购买礼品的菜单。
事实上，植入式广告在国外已经有很长的历史，并且有很多成功的案例。但是，我们在接受外来新事物的同时，可能会被“外国僧人善念经”多方面蒙蔽。我们千万不要把粗制滥造的糟粕当成“好经”，这样不仅会让双方都失去双方，还会改变甚至颠覆单纯的人和忠诚的消费者的爱，这是得不偿失的。
对于商家来说，植入式广告必须符合正常的逻辑属性，赞助商要做好编剧和导演的充分沟通。通过隐藏剧情的设计，越少的植入式广告的痕迹被抹去，与剧情的结合就越自然，一切都要合理，严禁生搬硬套，这样传播效果会更好，植入式广告方式会被越来越多的现代人接受。
笔者认为，在影视剧、小品、舞台剧或其他娱乐商业形式中适当适时地植入广告或广告标准板块，不仅是聪明之举，也是未来商业娱乐行业主导的社会发展趋势。围绕这个话题争论、讨论、发表意见和建议的人很多，有赞同的，有贴追的，有谩骂的，有挖苦的。
从今年春晚不少于十个广告的植入，到频繁出现在中外影视剧中的植入广告，这类娱乐中有商业，商业中交叉娱乐的表现手法更是波澜壮阔，铺天盖地。特别指出，赵本山散文《捐款》中的国窖1573 black pink出现在春晚，其次是央视热播剧《乡村爱情故事》中的雪佛兰和创维电视；华帝厨具、青岛啤酒等。看似隐秘却又隐现的，已经播出；回到冯小刚的“天下无贼”，男女主角开着宝马汽车一路飞驰，优美的驾驶环境让人陶醉在驾驶的喜悦中。速度快，行驶平稳，驾驶舒适，充分发挥了宝马的续航能力。当刘德华顺利驾驶宝马避开迎面而来的大货车时，展现了宝马的灵活性和强大的制动系统，让人对宝马的表现充满信心。
植入式广告凭借影视节目的内容关联性，以及其受众庞大、关注度高的优势，赢得了商家的青睐。植入式广告之所以被众多商家推崇其隐蔽性，是因为植入式广告在不影响节目背景的情况下，通过映衬场景、潜台词表达、特写、扮演角色、提供场景、奖品、节目道具等形式，无形中传播品牌形象。由于其不规则性和与剧情的高度相关性，植入式广告不太可能受到观众的抵制和拒绝。
作为跨年夜收视率高达95%的媒体，自然是很多商家的热点，很多商家希望借助春晚舞台展示自己的品牌也是合情合理的。然而，“春晚因广告太多不再是节目”这一被观众质疑的话题，最近却成为各大论坛热议的话题，而国角广告在春晚的生硬植入也引来不少营销人的质疑，褒贬不一。全国政协委员、演员陈也提到，在春晚投放广告应该就够了。“如果不是双赢，就是两败俱伤。文化要有独立精神，不能被商品替代。”。崔永元在虎年春晚为赵本山小品植入了大量广告，并提出了自己的看法和批评，立即引起了媒体和网友的关注。
那为什么陈、崔永元等文艺界知名人士用大量广告批评赵本山的小品呢？原因很简单，它不是对人，而是对春晚节目提出了更高的要求。既要注重艺术形式，又要将商业与艺术有机结合。让亿万观众接受吧，不要生硬，更不要愚弄大众。
成功的植入式广告，在嫁接剧情发展、符合产品属性的情况下，也要注重无形重于有形，将营销和广告融入影视媒体的剧情、场景、道具等，让人们在不知不觉中接受产品信息。
广告嵌入商业元素，其中送礼是最常见的表达方式，产品在作品中作为礼物展示。对于这种广告，产品必须质量可靠，品牌响亮，包装精美，款式新颖。产品好的同时，不可避免的是，在观众或潜在消费者享受娱乐的同时，演员在展示产品时不会感到无聊，也不会露出痕迹。反而会循规蹈矩，觉得人物、道具、故事情节一气呵成贯穿了整条线，并不会让大家觉得产品是故意安排在娱乐节目中展示的。这样的广告植入带来的节目也能达到互相交流，取对方需求的目的。
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我们知道，有些行业或品类的资源有着悠久的历史基础，早已被很多消费者熟知，但却没有被一些企业或产品在人们娱乐时以“品牌”的名义精心定位和大规模推广，比如东北的人参鹿茸、西藏的冬虫夏草、新疆的雪莲、四川的葡萄酒、云南的烟草、西湖的龙井。这些资源在消费者心中占据了有利的位置。一旦人们在影视剧、小品、舞台剧等娱乐节目中与制作人巧妙嫁接融合，自然就会熟悉这类被赋予品牌内涵的产品，从而达到通过广告宣传产品的目的。一个成功的植入式广告必须满足两个条件:一是要考虑目标群体的定位，二是要考虑产品品牌形象与节目内容的匹配。生搬硬套显然不合逻辑，也不合理。对于商家来说，把握消费趋势趋势，在趋势前端开发植入式广告，已经成为渗透到很多行业的新广告亮点。比如在电子行业，好星、商务通信、TCL手机、保健品行业的褪黑素、Dore、21金伟达；中国人在烟草，茅台在酒，龙井在茶，蒙牛在牛奶饮料，诺基亚在手机；金六福、椰岛酒、方水晶等。在已经在市场上成功营销和品牌化或为人们所熟知的食品行业，如果他们用娱乐节目进行有机广告和品牌推广，那么会有更多的消费者遇到他们也就不足为奇了。可以说，这是消费者心目中品牌营销和提升品牌忠诚度的一个无声的过程。
这样，无形中，当一个包装精美、质量可靠、知名度高的品牌在市场上形成新的消费趋势时，这种产品就有可能进入消费者购买礼品的菜单。
事实上，植入式广告在国外已经有很长的历史，并且有很多成功的案例。但是，我们在接受外来新事物的同时，可能会被“外国僧人善念经”多方面蒙蔽。我们千万不要把粗制滥造的糟粕当成“好经”，这样不仅会让双方都失去双方，还会改变甚至颠覆单纯的人和忠诚的消费者的爱，这是得不偿失的。
对于商家来说，植入式广告必须符合正常的逻辑属性，赞助商要做好编剧和导演的充分沟通。通过隐藏剧情的设计，越少的植入式广告的痕迹被抹去，与剧情的结合就越自然，一切都要合理，严禁生搬硬套，这样传播效果会更好，植入式广告方式会被越来越多的现代人接受。
